從國內(nèi)手機(jī)瀏覽器發(fā)展階段來看，2017年手機(jī)瀏覽器是處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，這個(gè)階段手機(jī)瀏覽器行業(yè)比較穩(wěn)定。在此之前，手機(jī)瀏覽器是工具型應(yīng)用，用戶只是搜索信息等，這個(gè)時(shí)期人口紅利消失，傳統(tǒng)BAT領(lǐng)跑行業(yè)。此后，手機(jī)瀏覽器廠商嘗試轉(zhuǎn)型，逐漸擺脫單一的工具型屬性，轉(zhuǎn)為內(nèi)容聚合平臺(tái)，提升用戶的使用時(shí)間和頻次。進(jìn)入2018年手機(jī)瀏覽器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，市場(chǎng)由內(nèi)容為主導(dǎo)，差異化是每個(gè)手機(jī)瀏覽器廠商發(fā)展的突破口。
速途研究院分析師通過對(duì)2018年Q3手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模突破6億人，手機(jī)瀏覽器行業(yè)進(jìn)入成熟期，用戶規(guī)模的增長趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模接近6.5億人。
在2017年之前，手機(jī)瀏覽器同質(zhì)化問題明顯，工具屬性普遍，使得用戶增長率速度放緩，在轉(zhuǎn)型期隨著各大廠商進(jìn)行差異化的升級(jí)，用戶規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢(shì)。隨著用戶使用需求的增多，手機(jī)瀏覽器在內(nèi)容和服務(wù)上都有了進(jìn)步，不斷提升用戶粘性，成為全面的內(nèi)容聚合平臺(tái)。在國內(nèi)用戶接近飽和的情況下，要想繼續(xù)擴(kuò)大用戶群體，那么未來海外市場(chǎng)將會(huì)是各廠商的發(fā)展重點(diǎn)。
QQ手機(jī)瀏覽器領(lǐng)跑Q3新增下載量
根據(jù)2018年Q3手機(jī)瀏覽器APP新增下載量的統(tǒng)計(jì)，QQ手機(jī)瀏覽器以51951.7萬次排在首位，UC手機(jī)瀏覽器與之相差不多，達(dá)到了51882萬次。其他平臺(tái)也處于上升的趨勢(shì)，搜狗手機(jī)瀏覽器達(dá)到了4621.5萬次。
UC手機(jī)瀏覽器是Q3用戶粘性最強(qiáng)的平臺(tái)，在消耗流量上也有優(yōu)勢(shì)，省流量環(huán)節(jié)做得很突出。如今UC手機(jī)瀏覽器和阿里有合作，在業(yè)務(wù)布局上有明顯優(yōu)勢(shì)，借助了阿里的資源和場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)。今年UC手機(jī)瀏覽器參與了天貓雙十一活動(dòng)，嘗試內(nèi)容和電商相結(jié)合，進(jìn)一步提升了用戶滲透率。
瀏覽資訊仍是用戶主要使用目的
根據(jù)Q3用戶使用手機(jī)瀏覽器主要目的的調(diào)研結(jié)果顯示，瀏覽資訊和搜索信息還是用戶最主要的使用目的，雖然目前各大手機(jī)瀏覽器廠商都在走內(nèi)容聚合的轉(zhuǎn)型，但是搜索信息和瀏覽資訊仍是基礎(chǔ)功能，占據(jù)著主要部分。手機(jī)瀏覽器的即時(shí)性非常強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息搜索和資訊瀏覽，不必再下載單獨(dú)的APP，節(jié)省了大量手機(jī)內(nèi)存。
各平臺(tái)不斷的在豐富網(wǎng)頁內(nèi)容，各種輕應(yīng)用出現(xiàn)，滿足了用戶的碎片化娛樂需求。UC手機(jī)瀏覽器就上線了小游戲服務(wù)，而在高考時(shí)間段QQ手機(jī)瀏覽器推出了高考專題內(nèi)容，用戶可以更直接的搜索到關(guān)于高考的相關(guān)信息。
用戶集中使用手機(jī)瀏覽器時(shí)間段分布
在用戶集中使用手機(jī)瀏覽器時(shí)間段方面，19點(diǎn)-23點(diǎn)是用戶使用最集中的時(shí)間段，8點(diǎn)-12點(diǎn)排在第二位，略少與前者。14點(diǎn)-18點(diǎn)的用戶達(dá)到了14.7%，凌晨時(shí)間段是使用最少的時(shí)間段。如今的手機(jī)用戶在整體上呈現(xiàn)碎片化使用的趨勢(shì)，使用時(shí)間趨于分散，在上下班途中等時(shí)段較為集中。在晚間用戶的時(shí)間最為充裕，通過使用手機(jī)瀏覽器進(jìn)行休閑娛樂或購物等活動(dòng)。另外從性別上看，男性用戶居多，超過六成的手機(jī)瀏覽器用戶是男性，這是源于手機(jī)瀏覽器的工具性的屬性。
廣告的騷擾是用戶最不喜歡的因素
在用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器最不滿意因素的調(diào)研中，大多數(shù)用戶認(rèn)為廣告彈窗騷擾最讓人不喜歡，廣告彈窗是大多數(shù)手機(jī)瀏覽器都有的內(nèi)容，也是主要的變現(xiàn)手段，廣告彈窗的強(qiáng)制性讓用戶不得不去面對(duì)。有部分用戶認(rèn)為手機(jī)瀏覽器泄露個(gè)人信息的行為最不滿意，也是出于對(duì)安全性的隱憂。今年安全問題頻頻在手機(jī)瀏覽器行業(yè)出現(xiàn)，多家平臺(tái)被起訴侵權(quán)，今年VIVO
NEX手機(jī)打開QQ手機(jī)瀏覽器會(huì)觸發(fā)升降攝像頭事件也是比較嚴(yán)重。
速途研究院分析師認(rèn)為：未來手機(jī)瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)是用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，差異化服務(wù)是發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。AI科技會(huì)更多的運(yùn)用在手機(jī)瀏覽器中，AI游戲以及AI搜索等功能會(huì)運(yùn)用在手機(jī)瀏覽器中，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
安全問題是各大廠商重視的關(guān)鍵點(diǎn)，個(gè)人隱私的安全是左右用戶選擇產(chǎn)品的重要因素。如今用戶對(duì)手機(jī)的依賴性愈發(fā)增強(qiáng)，而手機(jī)瀏覽器屬于剛需型產(chǎn)品，用戶對(duì)個(gè)人隱私的重視程度將前所未有，出現(xiàn)安全問題手機(jī)瀏覽器的品牌價(jià)值會(huì)受到非常大的影響。
