日本制造化妝品的出口正逐漸擴大。
據外媒報道：2018年1-11月，日本制造化妝品的出口額同比增加44%，已達到4828億日元，超過2017年日本全年化妝品的出口額3715億日元，其全年出口額連續6年創下新高。
從2015年開始，日本制作化妝品的出口額便進入了高速發展的階段，此前日本化妝品的出口額在很長一段時間內都在1000億日元左右徘徊。據日本經濟新聞的預測，2018年日本全年出口額有望達到5200億日元左右，已可以達到此前日本化妝品出口額的5倍。
觀察2018年1-11月日本化妝品出口額的國家和地區構成，可以發現，中國大陸所占比例最高，為34.9%;其下依次為香港(25.9%)、韓國(10.3%)、臺灣(7.3%)和新加坡。整體而言，日本化妝品的出口整體有9成都是面向亞洲市場。
從2014年開始，日本的旅游業就進入了繁榮期，其化妝品的出口也隨之激增。到了2016年，日本化妝品的出口首次超過進口，來日游客在親身感受到日本產品的高品質之后，往往能延續對其產品的使用習慣，在回國后持續購買。
這一現象在中國的表現極為明顯。日本四大化妝品巨頭資生堂、高絲、寶麗奧蜜思、花王均通過訪日游客的推薦而快速占領國內市場，與此同時，在2019年，日本的化妝品出口甚至還有望繼續保持擴大。
在今年1月，中國將施行《電子商務法》，要求電商企業進行注冊，若有違法廣告則將被取締。這將有助于抑制在日本國內零售店采購商品、通過電商網站等銷售的中小從業者的活動，對日本化妝品企業的正規出口而言，無疑是一種利好。
和中國不同，日本的化妝品渠道分布擁有其自有的特殊性。在日本，藥妝店在渠道中的占比最高，免稅店則因近年來游客大增而成為增速迅猛的渠道，而與這兩者相對的則是：日本電商渠道在其本國內則相對勢弱。這一點和中國的渠道分布又形成了鮮明的對比。
據調查，成長于互聯網爆發之時的中國新一代消費主力，會更傾向于在網絡上購買化妝品，在2012-2017年間，中國的化妝品網絡消費規模不斷增加，2017年網絡化妝品的銷售規模甚至達到了1691.31億元。
這意味著，日本化妝品要進入中國，電商必然是一處兵家必爭之地，而若想要奪得這塊蛋糕，日本化妝品同樣需要作出一些改變，以適應國內電商環境的風云變幻。
