在用悲傷蛙和葛優(yōu)癱來(lái)自嘲的喪文化大行其道，楊超越和魏瓔珞成為拜錦鯉教供奉符號(hào)的年代，人們舉頭四顧，目光所及之處，滿是以房?jī)r(jià)物價(jià)薪資談資為名阻隔眺望的大山，于是便習(xí)慣于用戲謔的方式來(lái)拆解焦慮，制造一場(chǎng)場(chǎng)看似咸魚(yú)的狂歡。
但是，他們其實(shí)并沒(méi)有看起來(lái)的那么喪。
網(wǎng)易新聞在2018年與2019年交界之時(shí)推出的「年度態(tài)度」系列紀(jì)錄片，就從過(guò)去一年中來(lái)自電競(jìng)、粉絲、科普、寫(xiě)作等領(lǐng)域的年輕人中，捕捉到了那些暗藏在時(shí)代壓力與個(gè)人成長(zhǎng)之中的「滿滿元?dú)狻埂?/p>
「活在平凡世界，不做平庸的同謀;順其自然，不代表隨波逐流。咸魚(yú)以上，錦鯉未滿。2018，尚有遺憾。」網(wǎng)易新聞的年度態(tài)度宣言在總結(jié)過(guò)去一年的情感動(dòng)向同時(shí)，也在闡釋著當(dāng)代年輕人的精神世界圖景。
不相信錦鯉，只相信元?dú)鉂M滿的自己
為了更加直觀地體現(xiàn)這一時(shí)代洞察，網(wǎng)易新聞年度態(tài)度作為網(wǎng)易新聞最重要的年度品牌項(xiàng)目之一，在2018年底以五支高質(zhì)量紀(jì)錄片的形式，對(duì)2018年具有代表性的不同青年群體進(jìn)行了有態(tài)度的影像化，反映時(shí)代變化與時(shí)代情緒，向2018年杰出的個(gè)體致敬。
其中，短片《她們，我們》從女性群像出發(fā)，采訪了金像獎(jiǎng)影后春夏、青年演員文淇、性科普作家@女王C-cup、微博年度最具影響力Vlogger之一@你好_竹子等在各自領(lǐng)域有所突破的青年女性，提問(wèn)她們?cè)谶^(guò)去一年的焦慮和思考，也呈現(xiàn)著她們?cè)谶^(guò)去一年中追尋自我價(jià)值的過(guò)程。
“你的2018，過(guò)得還好嗎?”
以剛剛過(guò)去的一年作為截面，展現(xiàn)不同領(lǐng)域杰出女性的人生狀態(tài)，《她們，我們》鼓勵(lì)更多女性從容面對(duì)生活，收獲更多元?dú)狻?/p>
短片《我即是野獸》則聚焦到青年個(gè)體，通過(guò)呈現(xiàn)95后音樂(lè)人劉柏辛身上體現(xiàn)出的時(shí)代焦慮與同儕壓力，反應(yīng)出千禧一代對(duì)于堅(jiān)持理想的熱血與奮勇。
就像那些時(shí)長(zhǎng)以喪自居，以廢自嘲的年輕人一樣，他們嘴上說(shuō)著“想癱不想動(dòng)”，卻始終堅(jiān)持前行自己所認(rèn)定的道路，從未曾停歇。
從電競(jìng)到粉絲，這些年輕人也同樣「元?dú)鉂M滿」
除了時(shí)代群像和獨(dú)特個(gè)體的影像，網(wǎng)易新聞2018 「年度態(tài)度」還將鏡頭聚焦在了電競(jìng)、粉絲這些青年群體之中，記錄著不一樣的青年肖像。
《瞄準(zhǔn)，少女》選擇奪得世界亞軍的電競(jìng)女隊(duì)為話題，從她們平常卻又不平凡的日常訓(xùn)練中，發(fā)掘那些仍在為夢(mèng)想堅(jiān)守，即使代價(jià)是犧牲一定物質(zhì)享受的閃光瞬間。《Counting
Stars》則以年度話題人物蔡徐坤的粉絲群體為主體，通過(guò)呈現(xiàn)男粉和女粉在享受追星這一過(guò)程中行為方式的異同，找到這一群體中向元?dú)馍l(fā)的共同追求。
實(shí)驗(yàn)短片《自定義一個(gè)女孩》則將社會(huì)中對(duì)青年女性群體的誤解用影像的方式進(jìn)行了拆解，同時(shí)，網(wǎng)易新聞也邀請(qǐng)到了在各自愛(ài)好的領(lǐng)域中施展才能的青年女性，用她們努力去感受的瞬間，來(lái)為「元?dú)狻棺龀鲎詈玫淖⒔狻?/p>
讓「元?dú)狻勾妗稿\鯉」，為2019命名
以時(shí)代與人群的共情，實(shí)現(xiàn)「我的態(tài)度主場(chǎng)」品牌價(jià)值的內(nèi)容端沉淀，今年網(wǎng)易新聞的「元?dú)狻挂惨廊贿_(dá)到了青年群體的痛點(diǎn)上。
在年度態(tài)度系列紀(jì)錄片上線后，「元?dú)狻怪黝}就引發(fā)了社交媒體上的廣泛討論，周冬雨、張鈞甯等明星相繼與「人生苦短元?dú)庖獫M」線上互動(dòng)，@女王C-cup、@鯨書(shū)等知名KOL也主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)態(tài)度主題紀(jì)錄片，對(duì)「元?dú)狻惯@一關(guān)鍵詞做以闡發(fā)。
不少社交媒體用戶更是已自發(fā)使用起了「人生苦短元?dú)庖獫M」的態(tài)度tag來(lái)為自己的生活狀態(tài)進(jìn)行詮釋，這一話題已在微博產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)討論。
截止2019開(kāi)年第一周，紀(jì)錄片全域播放量已超4000萬(wàn)，微博話題閱讀量突破5000萬(wàn)，網(wǎng)易新聞年度態(tài)度也被數(shù)英、SocialBeta、好奇心日?qǐng)?bào)等多個(gè)行業(yè)案例網(wǎng)站評(píng)為2018年十大最值得期待的年度總結(jié)。
不僅如此，「人生苦短元?dú)庖獫M」更是已經(jīng)成為一種正向激發(fā)青年群體的態(tài)度宣言，正在以各種各樣的形式滲透到青年群體對(duì)待2019的觀念和行動(dòng)中去。
不相信錦鯉，只相信元?dú)鉂M滿的自己。2019，讓「元?dú)狻勾妗稿\鯉」，成為青年群體對(duì)時(shí)代焦慮溫和抵抗的全新代名詞。網(wǎng)易新聞也將繼續(xù)貼近青年群體，捕捉更多時(shí)代變化與情緒洞察，元?dú)鉂M滿再出發(fā)!
