進入農歷臘月，年味漸濃，置辦年貨也成了人們的頭等大事。來自天貓的數據顯示，過去幾年中人們對過年的儀式感并沒有減弱，相反，置辦更多體面、健康的年貨正成為春節消費的大趨勢。

在1月10日啟動的天貓年貨節上，代表著消費升級的數百萬款新年貨一起亮相，除了炒貨、臘味、新衣服等“老三樣”外，洗碗機、掃地機等智能家電、廚藝小白也能搞定的半成品家宴、新一代健康產品如今成為人們年貨清單上的“新選項”。

1月10-17日年貨節期間，天貓將總共投入百億購物津貼和6000萬紅包和玩法，讓大家熱熱鬧鬧過大年。此外，今天開始，農村淘寶在全國20個縣域打造的20條天貓年貨節品牌大街也集體對外免費開放，讓縣域和鄉村用戶“囤年貨”有了新去處。

春節不下館子也能湊一桌“滿漢全席”

提起“春節”二字，最重要的就是一家人圍在一起吃一頓團圓飯。過去幾年，下館子成了一二線城市的年夜飯標配。但隨著80、90后成為家庭主心骨，酒店提供的標準化年夜飯也開始“過時”，吃得新鮮、健康、有品質是他們的普遍追求。

今年年貨節前夕，天貓生鮮通過原產地直采，幫助新鮮食材從田間地頭、從捕撈現場直達用戶餐桌；那些你意想不到的山珍海味如今都能在天貓買到——胳膊那么大的天然海捕黑虎蝦、透著清新花香味的香印青提、可以直接飲用的鹿茸血、鮮活的查干湖有機胖頭魚… 

有了天貓上的家宴系列方便菜，今年春節，即便是90后廚藝小白也能輕輕松松烹一桌美味可口的年夜飯：大董的烤鴨禮盒，讓你遠在千里之外也能品嘗到北京烤鴨的獨特風味；千島魚先生的魚火鍋禮盒，印證年年有余的好口彩；貝殼蛤姆海鮮大禮包，包含了波士頓龍蝦等海鮮硬菜，讓你一次吃個過癮。最重要的是，這些半成品家宴制作非常簡單，通過搭配特制的醬料，用戶只需“加熱即食”。輕輕松松即可烹制一桌家宴，規模堪比“滿漢全席”。

“自己動手DIY的團圓飯比下館子更多了份年味，天貓要讓當代年輕人重拾下廚的樂趣，”天貓生鮮小二永澄表示，“相比去年，今年天貓上的半成品家宴從數量到質量都有了迅猛提升”。

天貓引領消費升級送美麗健康還要解放雙手

從懶人標配到帶動全家解放雙手，從大包小包往家里提保健品到給爸媽選擇醫美滋補的專業產品，今年年貨節天貓為消費者提供了更多選擇的可能性。

大牌推出的各種豬年限定款扎堆在天貓首發：彩妝領軍品牌MAC在天貓獨家推出限量版中國年五福子彈頭禮盒，年味十足；雅詩蘭黛豬光寶氣蜜粉餅，配合豬年主題設計了粉色的水鉆豬；美寶蓮則別出心裁推出了一款麻將禮盒，禮盒中的口紅色號聽起來就年味十足：鞭炮紅、煙火紅、春聯紅，對中國國粹的理解入木三分。這些單品都在設計上強調“豬年”、“中國紅”和剪紙風，帶來濃重的喜慶意味，成為送禮和犒賞自己的佳品。

無論是城里打工的Mary還是村里留守的小花，在送爸媽走親戚上都有了更多體面選項：天貓上的激光掃地機器人、智能洗碗機、自動打包垃圾桶等，隨時隨地讓爸媽解放雙手；體檢套餐、即食冰糖燕窩，明星定制款膠元蛋白粉等健康產品，則成為過年送親朋的好選擇；除此以外，天貓還推出百草園和故宮的聯名款、泡泡瑪特Molly新年系列、樂高新年舞龍中國風春節限定禮盒等近千款定制禮盒，讓你送禮體面過人。

百大城市春節次日達上天貓一鍵備齊年貨

電商提供的便捷服務，讓北上廣深的漂一族返鄉可以“零負擔”，大包小包的“囧”態和疲憊成為歷史。如今，通過淘寶、天貓一鍵下單，人還沒回家年貨已經先送達。

據悉，1月10-17日年貨節期間，天貓將總共投入百億購物津貼和6000萬紅包，推出整點限時搶、1分錢搶年貨、搶9.9元超值年貨、5折神券、整點紅包雨等一系列營銷活動，還有集福氣、養福魚，讓大家熱熱鬧鬧過大年。

在天貓推動下，春節加入“不打烊”的品牌和商家數量大大提升，發貨速度也更快。今年2月1日（年二七）到2月10日（初六），在年味兒最濃的這段時間，天貓快消、消費電子、服飾、百貨等各個行業依然在線營業。“不打烊”的區域覆蓋北京、上海、廣州、西安、杭州等破百個核心城市；在天貓超市購物，有百大城市還能實現次日達。

除此以外，通過與農村淘寶聯手，天貓也幫助品牌進行了渠道下沉：1月10日，農村淘寶在包括瀏陽、新鄉、盤州等全國20個縣域打造的20條品牌年貨大街正式亮相，大量品牌通過入駐品牌大街，將品質好貨帶入縣域市場，而集單買年貨等互動玩法，也讓品牌商的物流成本大大降低，消費者也以更低價格買到品質年貨。