臨近春節，大隊的“鐵柱”、“翠花”又要踏上返鄉的道路，對于回家過年的人，每個春節都是一場“戰役”——漂泊在外的日子過得好不好，從臉上、身上、和送給親朋好友的禮物上都能看出來。

　　1月24日，阿里健康聯合阿里數據，就春節前阿里零售平臺消費數據發布《春節健康消費報告》。報告顯示，每個年齡段的人都在為“過年回家不能輸”的目標不懈努力：可能回家相親的90后，趕著在年前瘦臉和植發;80后作為一家的頂梁柱，忙著采購精美的健康禮盒，回家送禮不輸“面兒”;而想甩掉“中年油膩男”標簽的60后、70后男性們，則抓緊時間減肥瘦身，不想在老同學聚會時輸掉身材。

　　不能輸顏值黨：男士愛瘦臉 90后要植發

　　親戚團圓、同學聚會、過節相親，各種需要“見人”的事情應接不暇，此時，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見人夸”。因此，不少人早早選擇了醫療美容服務，期望在春節前以最快的速度提升顏值，比如1月23日聚劃算的“醫療美容服務專場”上線第一天就吸引了超30萬人圍觀。

　　求美之心的迫切，連男士們也不例外，阿里健康電商平臺2018年12月-2019年1月的銷售數據顯示，有超2成的男性購買醫療美容產品。但相比女性消費者追求皮膚白皙光滑，男士們則更愛消瘦的面龐，瘦臉針成為“小鮮肉”們的剁手最愛。

　　90后成為所有“變美”產品的絕對購買主力軍，其中最突出的要數植發服務。阿里健康電商平臺醫療服務的消費數據顯示，年前購買植發醫療服務的90后占比超57%。而60后們則希望通過水光針，在春節前擁有水潤透亮的皮膚。

　　從城市緯度來看，全國各地對變美的關注點存在不同特點：福州人最喜歡植發，昆明人偏好水光針。以“出產”美女著稱的成都、重慶人對美白針十分執著，川渝兩地姑娘皮膚白不是沒道理的。杭州人最愛購買口腔類醫療服務，廣州人民則偏好玻尿酸。

　　不能輸身材黨：男要壯女要瘦

　　一個人的好身材，側面反映了他嚴謹的生活態度。過年回家，向親朋好友證明你過得好，除了高顏值，自然還有好身材。

　　天貓醫藥平臺上增肌蛋白粉等運動運動補劑，以及酵素、益生菌、膳食纖維等減肥瘦身類產品的購買數據顯示，男士一邊補充增肌蛋白粉一邊健身，女士們則更“簡單直接”地選擇左旋肉堿、酵素、益生菌、膳食纖維餐等產品減肥瘦身。

　　此外，各年齡段男女在身材管理方面體現了不同的偏好：男士們越年輕越愛健身增肌，越年長越愛減肥瘦身;而女士們卻相反，越年長越愛增肌健身，越年輕越愛減肥瘦身。

　　地域上，一線城市中最愛買減肥瘦身、健身增肌產品的是北京，看來帝都的朋友為了回家秀身材真的拼了。

　　禮品不能輸黨：80后更愛送禮 90后鐘情“老字號”

　　過年回家送禮也是門大學問，既能體現貼心又用心的健康禮盒，就成為消費者的首選。

　　滋補保健禮盒的銷售數據顯示，女性消費群體購買的占比較高，65%的健康禮盒都被她們買走，而90后則是最鐘愛“中華老字號”的人群。以同仁堂、胡慶余堂、方回春堂、東阿阿膠等十余個老字號健康品牌來看，90后比其他各年齡層都愛買“中華老字號”健康產品，徹底坐實年輕一代鐘愛國貨的風潮。

　　從地域維度看，寧波成為全國最愛買滋補保健品禮盒的城市，而江西南昌的男士竟然最愛買膠原蛋白和阿膠等女性美容養顏類滋補保健品，看來“寵妻狂魔”的稱號，非南昌男人莫屬了。