2019，手機(jī)紅海，一波未平，一波又起。
今日，小米集團(tuán)正式官宣小米9將于2月20日發(fā)布，內(nèi)部代號(hào)“戰(zhàn)斗天使”。從發(fā)布時(shí)間搶跑MWC 2019可見，小米9對(duì)于爭取首批量產(chǎn)高通驍龍855勢(shì)在必得，加之作為小米旗下首款三攝機(jī)型，受到廣泛關(guān)注。
下午，小米繼續(xù)放出猛料，宣布TFBOYS組合成員——王源出任小米手機(jī)品牌代言人。
對(duì)于小米來說，簽下與王俊凱、易烊千璽出身同一組合的王源，有助于將小米品牌在同一起跑線對(duì)標(biāo)華為、OPPO。也是繼Redmi品牌獨(dú)立后，小米品牌擺脫華為子品牌榮耀對(duì)標(biāo)，提升品牌價(jià)值邁出的第二步。
細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)作為TFBOYS組合同臺(tái)獻(xiàn)技的三人，如今卻分別成為手機(jī)品牌代言人，加入到手機(jī)圈“三國殺”當(dāng)中：王源代言小米、易烊千璽代言華為、王俊凱代言O(shè)PPO。不僅如此，隔壁vivo代言人蔡徐坤，也自稱是前TFBOYS候選人。
規(guī)避負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)，一線品牌青睞“小鮮肉”
華米OV四家請(qǐng)來的“小鮮肉”代言人中，蔡徐坤98年出生、王俊凱99年出生，而王源、易烊千璽則是“00后”。可以說，目前國產(chǎn)手機(jī)一線品牌，不約而同地選擇了陪伴“00后”成長起來的明星做代言。
眾所周知，企業(yè)聘請(qǐng)明星代言品牌，通過流量效應(yīng)增加銷量。但在流量與銷量之外，代言人的形象與品牌形象息息相關(guān)。
近來，不少明星深陷負(fù)面?zhèn)髀劊鐣?huì)對(duì)于娛樂圈“貴圈真亂”的聲音此起彼伏。品牌代言人任何不利消息，對(duì)于品牌形象來說，都是不可估量的損失。
與邀請(qǐng)李易峰、鹿晗、吳亦凡等主要面向80、90后的藝人不同的是，選擇TFBOYS這類新生代代言人，不僅出于帶貨考慮，同時(shí)這些小鮮肉幾乎清清白白，鮮有緋聞，充滿了年輕人奮斗拼搏的正能量，勵(lì)志故事也深受年輕人喜歡。有利于提升品牌形象，同時(shí)規(guī)避負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)。
“00后”手機(jī)需求旺盛，易刺激市場(chǎng)增長
2018年，“00后”開始逐步進(jìn)入成年；而2019年過去，這個(gè)世界上便再也沒有20多歲的80后，歷史舞臺(tái)的更迭正在上演。
數(shù)據(jù)顯示，自2011-2018年，80、90后作為智能手機(jī)消費(fèi)主力軍，占據(jù)了近7成的總銷量。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長的80后、以及伴隨移動(dòng)互聯(lián)王時(shí)代成長起來的90后，成為了智能手機(jī)普及率最高的群體。
然而，80、90后群體久經(jīng)行業(yè)教育，開始產(chǎn)生品牌粘性，也讓廠商在營銷投入上的“邊際效應(yīng)（當(dāng)增加的投入超過某一水平之后，新增的每一個(gè)單位投入換來的產(chǎn)出量會(huì)下降。）”愈發(fā)顯著。
所以，00后無疑成為了手機(jī)廠商眼中重要的增量市場(chǎng)。隨著00后開始成年，邁入高等院校或社會(huì)工作，對(duì)于手機(jī)的需求也愈發(fā)旺盛。每年的畢業(yè)季，都是廠商發(fā)布新產(chǎn)品的黃金時(shí)期，為了增加銷量，投其所好采用更加受00后青睞的代言，對(duì)于銷量提升效果更為明顯。
沒有二十多歲的80后， “鮮肉經(jīng)濟(jì)”依然受用
廠商開始注重00后市場(chǎng)，并不意味著對(duì)于80、90后市場(chǎng)的放棄。相反，與自家兒童年齡相近的“小鮮肉”形象，還不乏“阿姨粉”、“媽媽粉”的存在。
這些“媽媽粉”通常年齡在30-40歲左右（即80后），通常具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且購買力較強(qiáng)，甚至負(fù)責(zé)自家子女的用品采購。這些代言人的流量效應(yīng)，不僅會(huì)為品牌增加女性粉絲，同時(shí)父母的選購意愿在一定程度上會(huì)影響到子女的購機(jī)決策。
綜上所述，選擇一個(gè)最佳年輕代言人，他們或是娛樂圈的“潛力股”，或是當(dāng)紅“小鮮肉”，既抓住了當(dāng)下的話題熱點(diǎn)、更為廠商抓住新生消費(fèi)力量。
寫在最后
那些曾經(jīng)伴隨著一代人成長起來的明星們：小虎隊(duì)是80后的記憶，如今已開始老去；周杰倫是90后的偶像，當(dāng)下正如同齡人一樣娶妻生子；而TF-BOYS開始作為伴隨“00后”成長起來的新一代，正開始在舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱……
“00后”的登場(chǎng)，不僅是娛樂圈明星的更迭，也是新一輪社會(huì)歷史舞臺(tái)“新陳代謝”的信號(hào)。
也許那些00后，并不會(huì)知道、也無需知道，他們的父母那些年也曾追過三個(gè)男孩的組合，不是“TFBOYS”，而是“小虎隊(duì)”。
