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近日，OPPO副總裁沈義人在微博中透露“今年沒有R19”，并在評論區(qū)表示今肯定有搭載高通驍龍855移動平臺旗艦的旗艦手機(jī)發(fā)布。除了驍龍885旗艦機(jī)外，他還透露，“這個月巴展（指巴塞羅那MWC2019）發(fā)的10X混合無損變焦技術(shù)，今年上半年的產(chǎn)品就會正式量產(chǎn)。”
回想2014年，OPPO推出Find7之后，F(xiàn)ind 系列逐漸被R系列取代，開始成為OPPO銷售的中流砥柱。2016年，OPPO R9憑借超越2000萬部銷量，實現(xiàn)了用一款機(jī)型拿下了全球手機(jī)市場4%的銷量的奇跡，也一度讓OPPO超過華為，加冕成為國內(nèi)手機(jī)王者。
圖片來源：IDC官網(wǎng)
然而，隨著國內(nèi)手機(jī)市場競爭的加劇，OPPO并沒能坐穩(wěn)國內(nèi)手機(jī)的頭把交椅。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年，OPPO在全球手機(jī)市場銷量1.131億臺，從前一年第4滑落至第5，同比僅增長1.3%。而在國內(nèi)市場，OPPO雖然仍保持了第二的位置，但銷量相比2017年下滑2.0%。
整體來看，OPPO雖然跑贏了市場趨勢，但是在市場全面向頭部品牌靠攏的同時，OPPO在增長率開始放緩，也為其敲響了變革的信號。
套用“產(chǎn)品、營銷、渠道”的公式，今年沒有R19的OPPO，其變革的節(jié)奏更是引發(fā)行業(yè)各種天馬星空的猜測與思考。
R系列之外，誰來唱主角
雖然“今年沒有R19”這句話，也很有可能是OPPO跳過了“19”這個番號，改用R21或其他數(shù)字，就如同R11s之后，直接發(fā)布了R15。但結(jié)合驍龍855旗艦的箭在弦上，R系列也從未有過過驍龍800系列處理器的先例，OPPO今年主推其他系列也并無可能。
例如去年剛剛回歸的Find系列，作為OPPO目前旗下最高端的系列，F(xiàn)ind X的回歸不僅帶來了驍龍845旗艦處理器，同時還搭載雙軌潛望鏡頭、超級VOOC閃充等新技術(shù)。Find系列無疑是OPPO所有機(jī)型中最可能搭載驍龍855旗艦處理器的機(jī)型，F(xiàn)ind X迎來續(xù)作的可能性很高。
而也有傳聞稱，OPPO今年或?qū)⒅貑⒅鞔蚺恼盏腘系列，將率先將量產(chǎn)10X潛望鏡光學(xué)變焦技術(shù)融入到新一代的手機(jī)產(chǎn)品之中。
此外，近期小米、vivo相繼推出子品牌Redmi、IQOO，并不排除OPPO同樣推出子品牌來填補(bǔ)品牌上的空缺。
OPPO CEO陳明永曾在回答“會不會和華為Mate出品一款商務(wù)旗艦”時，坦言稱，OPPO對于商務(wù)群體的理解不夠徹底，想要打入對方腹地，數(shù)量有限。而副總裁吳強(qiáng)則認(rèn)為應(yīng)該堅持品牌定位，OPPO 塑造的便是年輕時尚，如果去追求商務(wù)風(fēng)格，反而會混淆在年輕人心目中的形象。
然而，隨著“85后”沈義人出任中國大陸市場營銷負(fù)責(zé)人，面對華為、小米、vivo紛紛樹立子品牌，向OPPO固有的年輕人市場發(fā)起沖擊，OPPO建立子品牌沖擊商務(wù)市場也不無可能。
5G、10倍變焦領(lǐng)銜，用技術(shù)重塑形象
隨著國內(nèi)手機(jī)市場逐漸從增量走向存量，用戶開始從代言明星的粉絲，開始轉(zhuǎn)為品牌的擁躉，品牌的形象與內(nèi)涵開始成為影響用戶購機(jī)選擇的因素之一。
所以，昔日廣告代言的手機(jī)巨頭，近年來開始轉(zhuǎn)型成為各大科技產(chǎn)品展會的常客。希望通過技術(shù)研發(fā)方面的曝光，為自己品牌進(jìn)行技術(shù)背書，并探索積累更多的技術(shù)賣點(diǎn)。
在官方放出的2019 OPPO創(chuàng)新大會的預(yù)熱視頻中，出現(xiàn)了攝像頭、光纖和Get Closer字樣，暗示了OPPO此次大會將重點(diǎn)展示10倍混合光學(xué)變焦，以及5G商用技術(shù)的落地。此外，OPPO也是首次在年初便公開宣布采用驍龍800系列旗艦處理器。
另一方面，雖然沈義人在社交媒體中否認(rèn)了在短期內(nèi)折疊屏手機(jī)的意義。另一方面，面對小米、華為、三星相繼宣布推出可折疊屏手機(jī)的趨勢，OPPO也在私下研發(fā)相關(guān)折疊屏幕的相關(guān)技術(shù)，并申請了專利。近日一份關(guān)于OPPO折疊屏手機(jī)的專利被曝光出來，該專利最大的亮點(diǎn)就是采用金屬轉(zhuǎn)軸設(shè)計實現(xiàn)折疊外觀設(shè)計。
除了拉升品牌的技術(shù)實力，成為會展常客也為OPPO推向海外市場帶來助力。
2018年6月，OPPO在巴黎盧浮宮Find X發(fā)布會上，正式宣布進(jìn)入歐洲市場。此前OPPO的手機(jī)海外業(yè)務(wù)已經(jīng)東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域共計30個國家和地區(qū)市場，但宣布進(jìn)入歐洲市場，卻是象征OPPO進(jìn)軍高端市場的重要里程碑。
由于歐洲市場高額運(yùn)營商補(bǔ)貼的模式，為高端手機(jī)留下了充足的市場空間，不僅為廠商帶來更高的利潤，同時優(yōu)秀的海外業(yè)績，也會對國內(nèi)消費(fèi)市場宣傳帶來一定積極影響。
毫無疑問，2019年仍將是OPPO的“演變之年”，通過技術(shù)背書，將原先主打明星與代言的營銷品牌，逐步提升其科技感與未來感，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的轉(zhuǎn)型。
沒有R19，并不意味著壯士垂暮，而是枯木逢春。
