2018年在線視頻資本市場依舊表現(xiàn)活躍，3月，嗶哩嗶哩和愛奇藝分別赴美上市，成為少有的獨立上市的在線視頻平臺;4月，快樂購重組芒果TV獲得證監(jiān)會通過。如今，觀看在線視頻已經成為人們消費影音內容的主要形式，體育賽事以及綜藝和影視劇的熱播，讓用戶停留在在線視頻上的時間更久。據相關數據顯示，2018年在線視頻行業(yè)月活躍用戶數已經超過了10億。
速途研究院分析師通過2018年在線視頻行業(yè)相關公開數據的收集整理，并配合用戶調研，分析討論國內中國在線視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。
在線視頻市場規(guī)模
2018年在線視頻市場規(guī)模為1104.6億元，同比增長22.6%，內容成為了在線視頻行業(yè)競爭的焦點，不少平臺高價購買版權，擴展精品頭部內容，以此來提升用戶的活躍度。,當然鑒于頭部版權爭奪的愈發(fā)激烈，目前不少平臺開始自制內容，如優(yōu)酷與五元文化合作制作的《白夜追兇》，愛奇藝與米未合作的《奇葩說》，騰訊視頻出品的《創(chuàng)造101》等，相較于直接購買版權，自制內容成本更加可控，更有利于提升用戶粘性和付費意愿。
國內在線視頻發(fā)展歷程
2004年，我國第一家專業(yè)的視頻網站樂視網成立，拉開了在線視頻網站發(fā)展的序幕，之后土豆、56、pptv、pps、優(yōu)酷、酷6等相繼上線，構成了在線視頻最初的市場格局。不過幾家視頻網站的定位不同，發(fā)展模式也各異，56和優(yōu)酷定位為以用戶上傳內容為主的視頻分享網站，而pps和pptv則是應用p2p技術的網絡電視客戶端。但在行業(yè)發(fā)展初期，由于用戶版權意識淡薄，平臺盜版內容橫行。
隨著用戶觀影需求的增加，在線視頻網站模式不斷多樣化，版權問題也引起了監(jiān)管部門的注意。在2007年底，廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，要求視頻網站必須“執(zhí)照經營”，多家視頻網站被責令停運或處罰，經過此次調整，在線視頻網站逐漸走向規(guī)范化、內容正版化。
整頓潮過后，在線視頻行業(yè)愈加成熟，資本的涌入為發(fā)展提供了動力。2010年樂視網在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，同年優(yōu)酷網紐交所上市;2011年土豆登陸納斯達克;2012年優(yōu)酷土豆合并;2013年5月，百度宣布收購pps視頻業(yè)務，并與愛奇藝合并;10月，蘇寧戰(zhàn)略投資pptv，并成為后者的第一大股東。融資并購加速了在線視頻行業(yè)深入融合，并向良性發(fā)展。
2014年之后，在線視頻迎來了黃金時期，版權保護逐漸完善以及付費內容的增加，使在線視頻的會員收入占比不斷上升，成為新的增長點。當然版權費用的攀升也讓平臺開始涉足內容自制領域，以此豐富在線視頻的內容。
2018年付費會員數超過1.8億
隨著版權意識的增強，以及企業(yè)對盈利的訴求，在線視頻付費用戶數也逐年增加。2012~2013年間，網站開始推出了付費會員服務，從付費電影、免費去廣告等開始，逐漸積累了最早的付費用戶數。到了2014年用戶付費已經進入了快速增長期，全年約792萬的付費會員數。經過幾年的探索，會員權益不斷豐富化，到了2018年底，會員人數已經超過了1.8億人次。
愛奇藝APP月活躍設備數達5.41億
目前在線視頻市場上已經形成了愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為第一梯隊的陣容，并且優(yōu)勢明顯。據統(tǒng)計顯示，2018年12月份，愛奇藝月活躍設備數高達5.41億，騰訊視頻緊隨其后，也達到5.32億。而曾經的在線視頻龍頭平臺優(yōu)酷土豆在被阿里收購后，由于在版權投入方面的縮減，市場份額明顯減少，月活躍設備數為3.72億。
成立于2014年的芒果TV，在短時間內也取得較大的成長，月活躍設備達1.2億，背靠著湖南衛(wèi)視，坐擁著大量的綜藝儲備，用戶定位以女性和年輕化為主，同時芒果TV也是在線視頻平臺最先宣布盈利的一家。
用戶觀看在線視頻類型調查
在線視頻內容不斷多元化發(fā)展，用戶喜歡觀看的類型也多種多樣，根據對用戶的調查結果顯示，電影、電視劇、綜藝節(jié)目和體育賽事依舊是用戶觀看占比最高的類型，分別占69.1%、62.2%、59.3%和54.8%，當然這也受熱播劇和年齡段位的影響，如動漫的受眾主要是少兒和二次元用戶。
速途研究院分析師認為：觀看在線視頻已經成為了人們日常生活娛樂的主要方式，不過對于平臺來說競爭依舊激烈，需要通過高價購買版權來提升用戶活躍度，背后資本的充裕度決定了平臺市場份額的大小，因此加強自制劇的發(fā)展不斷擴充內容十分必要。此外平臺內容同質化現(xiàn)象嚴重，優(yōu)勢未能體現(xiàn)，未來走差異化道路不可避免。
