2019年，是國產一線品牌揚帆出海的重要年份。隨著國內手機行業競爭態勢的加劇，這些久經歷練的廠商，開始走出國門，在更大的舞臺上尋求增長。
當這些國內品牌，在同一片海外市場相遇時，仿佛并沒有太多“他鄉遇故知”的感動，雙方依然是冤家之間劍拔弩張的火花。
你爭我奪，OPPO、華為上演“撕名牌”
去年6月，OPPO在法國巴黎發布Find X時，高調宣布進軍歐洲市場，然而卻遭到了華為的阻擊。
華為在2016年底同時申請了“R17”“R19”以及“R21”三個歐盟商標，商標有效期至2026年12月28日。這意味著，華為手機產品體系中雖沒有R系列，其他廠商也無法使用這三個代號命名。
由于商標被搶注，OPPO便無法讓Find系列之外R系列與之一并推進，R17系列將不能在歐洲直接命名，未來R系列的命名也會受到影響。最終，OPPO亡羊補牢地注冊了“RX17”到“RX23”的商標作為備用方案，并一口氣注冊了“R23”到“R33”的商標。頗有意思的是，OPPO還搶注了“Magic Book”商標，恰與一款華為榮耀推出的筆記本同名，隱約透露出OPPO的反擊之心。
搶注商標，在歐盟這是企業采取的一種常見的防御型知識產權保護措施。表面上一個數字商標的你爭我奪，實則可以打亂競爭對手命名體系。畢竟對于一個品牌來說，其主打系列通常早已深入人心，突然更名極易引起認知上的混亂，進而影響銷量。
由于R19被華為搶注，為了維持產品線代號的一致性，OPPO不得不暫時擱置曾創下用一款機型拿下了全球手機市場4%的銷量奇跡的R系列，轉而推出全新的“Reno”系列，用新面孔迎接市場競爭。
圖片作者：Pierluigi Longo意大利藝術家
值得一提的是，“Reno”這個詞在意大利語中，是西歐第一大河——萊茵河，既有無數浪漫主義時期的詩人與思想家們為其贊頌詩篇，也是世界上航運最繁忙的河流之一。加上官方預熱中，藝術家的畫作多來自于歐洲，也顯示出OPPO正在積極融合歐洲文化，進軍歐洲市場的決心。
進軍歐洲，中國手機出海新沃土
然而想要進入歐洲市場的并非只有OPPO與華為，事實上，國內一線品牌近年來在進軍歐洲方面都是動作頻頻：華為自有品牌手機早在2012年便進軍歐洲市場；小米在2017年中宣布進入西歐市場；而vivo和OPPO則分別在2017年末和2018年中宣布進軍歐洲市場。
根據市場研究機構Canalys在發布的2018年第四季度歐洲智能手機市場份額的最新報告，2018年全年，中國品牌手機在歐洲市場所占份額總計超過32%，在2017年則為24%。華為與小米在歐洲市場的市場份額分別達到了23.6%和6%，比去年同期的14.8%和3.6%分別出現了大幅度的上升。
與印度、東南亞、拉美國家的智能機普及潮不同，歐洲智能機飽和程度高，市場規模甚至已經開始呈現負增長。各大手機品牌市場份額在這場經激烈的存量之爭中，卻仍削尖腦袋想要取得一席之地。究其原因，是由于歐洲市場的特殊性，賦予了其重要戰略意義。
第一，品牌為先。歐洲發達國家市場，用戶普遍購買力強，對于價格的敏感度并不是很高，純低價競爭雖然可以取得一定效果，但不再是決定因素，取而代之的是市場對于品牌認可度非常高。
為了提高在歐洲市場的品牌知名度，國產廠商紛紛與歐洲知名品牌發布聯名款手機，例如“華為x Leica”、“華為x POSECHE”、“OPPO x Lamborghini”等。與深厚積淀的品牌聯名，由此衍生的營銷，有利于廠商快速拉升品牌價值。
第二，渠道為王。對于以運營商為主導的歐洲大部分國家的市場，渠道的覆蓋能力是目前中國廠商在歐洲面臨的最大挑戰。運營商渠道需要長期的關系積累，而另一方面，如何獲得較有力的補貼也是國產廠商需要面臨的問題。
在小米宣布歐洲市場后，創始人雷軍親自拜訪李嘉誠，促成與香港長江和記集團合作,通過對方旗下電訊公司3Group（英國、意大利、愛爾蘭、瑞典、丹麥和奧地利的主要運營商之一），加速其在歐洲市場擴張。
圖為華為總裁任正非（右）與徠卡相機全球監事會主席安德魯?考夫曼（左）簽署設立創新實驗室的合作協議
第三，技術研發“近水樓臺”。除了品牌形象拉升與促進銷售，歐洲同樣聚集了海量優秀研發與設計人才，擁有強大的技術實力，不少國內外公司都在歐洲設立研究院，用來研發手機的設計、拍攝等方面，將以往營銷大廠的印象洗心革面成為技術大廠。
此外歐洲不乏行業內知名展會，例如一年一度在巴塞羅那召開的MWC（世界移動通信大會）、IFA（柏林國際電子消費品展覽會）等，既成為了廠商展示研發技術、探索未來變革方向的重要窗口。
此外，由于中國品牌手機在美國市場因各種原因遭遇挫折，因此融匯了品牌、渠道與技術的三重挑戰的歐洲市場，對于國產手機廠商來說，出海歐洲不僅是走向高端市場的必經之路，值得不斷加大投入。同時，歐洲市場與美國市場的高度相似，也讓廠商有了提前練兵的場景。
隨著國產一線品牌出海歐洲的動作加快，2019年，中國手機品牌極有可能在歐洲份額持續上升。然而，份額的提升固然喜人，但對于國產手機廠商來說，想要真正贏得歐美市場，還需不斷提升產品力，才能真正成為消費者心目中的高端品牌，國際化的征戰仍然需要耐心與持續的投入。
