2019年3月20日，易觀發布《2018中國現場娛樂票務市場年度綜合分析》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2018年大麥網APP端月均活躍人數達237.3萬人，月均使用次數達2165.4萬次，月均使用時長89.9萬小時，從用戶規模和使用粘性上均居行業榜首，遠高于永樂、摩天輪、票牛、秀動、貓眼其它票務平臺總和，獨處第一梯隊，在市場充分競爭的情況下，為內容方、場館和用戶等生態相關方提供著獨一無二的現場綜合服務。

同時，由于品類覆蓋全面、總代優勢明顯、品牌知名度較高以及配套服務完善，在目前現場娛樂在線票務APP中，大麥網以遠高于其他平臺的行業獨占率成為用戶購票的首選，“買票上大麥”愈發深入人心。“新商業”、“新技術”驅動之下的大麥網，預計在2019年將以更大的文娛生態爆發力繼續領航現場娛樂市場。

報告稱，經過十多年的深耕運營，大麥網已經從早期的現場娛樂票務銷售平臺，迅速進化為集內容分發、用戶服務、智能營銷、場館解決方案執行落地于一體的全產業鏈綜合服務提供商。縱觀其產業布局，不斷創新升級的敏銳嗅覺和緊隨市場變化的超前意識加固著大麥網多方領先的絕對優勢。2018年，大麥網生態構建愈加完整，在開拓現場娛樂新疆土的同時，還依托“新商業”和“新技術”拓寬著現場娛樂產業發展的新邊界。

在內容布局上，大麥網全面搶灘優質內容，2018年操盤演出超過10萬場，共覆蓋400余個城市，服務現場觀演用戶3500萬人次。與此同時，大麥網先后與七幕人生、奧哲維文化等外部優質內容方達成深度戰略合作，其自營演出品牌Mailive亦通過打造“麥香計劃”等方式進行內容造血。

其次，大麥網全面加速自身文娛資源、用戶基礎與阿里系資源的全面整合，在生態構建和商業模式探索方面卓有成效。如反向挖掘用戶需求，充分連接上游內容、線下消費場景與電商，開展內容專業定制，打造大麥超現場、天貓國際世界妙物紀音樂節、88會員群星寵愛盛典等“現場娛樂+新零售”創新型娛樂現場，在為電商生態開辟新場景、注入新活力的同時，也持續為用戶提供更多元的消費體驗，為市場帶來新的增量，為行業帶來更多元的商業變現可能。

緊隨產業升級趨勢，大麥網還將阿里系強大的技術優勢和渠道觸達能力與場館資源相結合，大力推進數字化戰略與場館運營。報告顯示，2018年大麥網電子票量占比已近五成，電子票項目占比已超六成，且這一趨勢還在不斷加強，為加快文娛市場全面數字化、系統化、高科技化貢獻了巨大力量。同時，大麥網與國家大劇院、上海大劇院、梅賽德斯奔馳文化中心等諸多場館達成深入合作。截至2019年2月底，大麥網場館中心已經同全國1000余家場館達成系統合作，占全國有效場館近七成。

此外，易觀報告認為，大麥網作為行業先行者，充分利用互聯網大數據、云計算、人臉識別等前沿科技，推動演出票務信息透明化、多維打擊黃牛、推廣電子票無紙化，助力政府規范行業秩序，營造良好市場發展環境的行為。據介紹，大麥網在總代周杰倫、張學友、林俊杰等頭部熱門IP時，積極聯動主辦、公安部門，堅決打擊囤票、捂票、炒票、假票等惡劣行為。

報告分析，目前大麥網已全面承擔起阿里文娛線上線下交融的連接渠道，整合天貓、淘寶、支付寶、淘票票等線上流量數據，賦能現場演出用戶精準觸達和高效購票轉化，同時補足線下場景，打造全產業完整數據生態。

2019年伊始，大麥網與林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱會和2019張杰「未·LIVE」巡回演唱會兩大超級IP展開全鏈路合作，通過一站式解決方案縮短行業鏈條，加碼現象級IP孵化，并依托定制營銷和精準宣發有效激活生態勢能。報告預判，這一全新商業模式有望引爆2019年現場娛樂市場，從而引領整個業態的全新進階。

易觀報告顯示，隨著經濟社會的發展和文娛消費的擴張，過去一年，現場娛樂規模穩步增長，票務市場發展提速。據易觀統計，2018年中國現場娛樂市場整體規模預計達到521.1億元人民幣，同比增長約6.5%；其中票房規模預計達到189.2億元，較上一年增長約7.0%，占現場娛樂整體市場規模的36.3%。

報告認為，在當前的市場環境下，多元業態布局和產業鏈延伸將是現場娛樂在線票務平臺競爭的必然趨勢。憑借在內容、平臺、場館等方面的全鏈布局，如今的大麥網已穩坐現場娛樂行業頭把交椅。“未來，大麥網更大的想象空間在于更深入地聯動阿里電商與文娛生態，在拓展存量市場價值最大化的同時，延伸行業邊界，挖掘中國現場娛樂更廣闊的增量空間。”