??4月3日,Jenny Packham位于上海外灘半島酒店的亞洲旗艦店盛大開幕。設(shè)計(jì)師本人Jenny Packham, CEO Mathew Anderson, 恩瑞斯集團(tuán)總裁 Adam Braithwaite, 英國(guó)駐上海領(lǐng)事館副總領(lǐng)事以及中國(guó)著名影星李冰冰出席開幕剪彩。

這個(gè)英國(guó)最成功的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌之一,Jenny Packham擁有著純正的英國(guó)貴族“血統(tǒng)”,一直深受英國(guó)凱特王妃的“寵愛”。作為全球首選的社交禮儀服飾品牌,Jenny Packham也是目前首個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的專注于禮服和社交場(chǎng)景服飾的品牌,自2018年攜手恩瑞斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,已經(jīng)陸續(xù)在北京、上海開設(shè)旗艦店。

在上海旗艦店開幕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),Jenny Packham品牌也正式宣布選擇寺庫(kù)做為其進(jìn)入中國(guó)后的首個(gè)線上進(jìn)駐平臺(tái),建立戰(zhàn)略合作。全新的Jenny Packham19春夏系列將全面入駐寺庫(kù),而19早秋和秋冬系列也同步實(shí)現(xiàn)線上預(yù)售。寺庫(kù)將會(huì)充分發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì),幫助Jenny Packham 開拓中國(guó)市場(chǎng),為中國(guó)高端消費(fèi)者提供更豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。

來自英國(guó)的“時(shí)尚貴族”

Jenny Packham 畢業(yè)于世界四大時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院之一的倫敦中央圣馬丁學(xué)院,并于1988年創(chuàng)立了同名品牌。憑借著崇尚自由、獨(dú)立、自信、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格,獲得了凱特王妃,以及泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、詹妮弗·加納(Jennifer Garner)等眾人的青睞,并一度連續(xù)被評(píng)為“最具好萊塢風(fēng)格的婚紗設(shè)計(jì)師”,擁有著“年度英國(guó)最佳婚紗設(shè)計(jì)師”、“英國(guó)出口大獎(jiǎng)”等眾多榮譽(yù)。

Jenny Packham 此次受上海時(shí)裝周邀請(qǐng)作為國(guó)際時(shí)尚發(fā)布SIFS的閉幕秀發(fā)布19秋冬系列,將自由、高貴、自信、獨(dú)立的女性精神和生活方式注入東方美人的生活之中。此次發(fā)布會(huì)中的系列新品,將全面入駐寺庫(kù)平臺(tái)。并且,在未來,將會(huì)有更多的新品,登陸寺庫(kù),與中國(guó)的高端消費(fèi)人群“相遇”。而寺庫(kù)也將充分利用平臺(tái)的影響力和用戶沉淀,幫助 Jenny Packham 能更好的適應(yīng)中國(guó)“水土”,通過線上線下聯(lián)動(dòng)迅速開拓中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí),也讓更多的用戶能感受到擁有英國(guó)“貴族血統(tǒng)”的時(shí)裝風(fēng)格,以及其獨(dú)特閃耀的女性魅力。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的龐大的潛力,是吸引 Jenny Packham 主要原因之一。自2016年始,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)開始“回暖”,市場(chǎng)份額占全球的21%,僅次于美國(guó)。并且,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。因此,從2016年開始,眾多國(guó)際奢侈品品牌一改對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“觀望態(tài)度”,并且,除了那些耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌之外,越來越多的知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌也開始了自己的“中國(guó)之行”。如由美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Donna Karan一手創(chuàng)辦DKNY ,黎巴嫩設(shè)計(jì)師 Mikael Derderian所創(chuàng)辦的高級(jí)定制婚紗及禮服品牌 Mikael D  等。

另一方面,在數(shù)字化大趨勢(shì)的帶動(dòng)之下,無論是國(guó)際大牌還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌,都越來越傾向通過垂直電商渠道,作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“第一登陸點(diǎn)”。相比于綜合電商平臺(tái)的“大流量”優(yōu)勢(shì)之外,奢侈品垂直電商的“精準(zhǔn)流量”更符合奢侈品品牌的需求,使其快速觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)。以寺庫(kù)為例,截止于目標(biāo),寺庫(kù)高端用戶量已達(dá)到2000萬,高密度的精準(zhǔn)用戶群,成為國(guó)際奢侈品品牌的第一首選。

其次,奢侈品垂直電商在商業(yè)模式、服務(wù)體系以及平臺(tái)信任度上,與奢侈品品牌更為匹配。商業(yè)模式上,寺庫(kù)不僅擁有線上完善的銷售路徑,更是通過“寺庫(kù)體驗(yàn)中心”的國(guó)內(nèi)外布局,將線上線下打通,形成全品類、高體驗(yàn)感的商業(yè)閉環(huán)。服務(wù)上,寺庫(kù)的專業(yè)鑒定團(tuán)隊(duì)和保養(yǎng)團(tuán)隊(duì),能滿足消費(fèi)者對(duì)鑒定、保養(yǎng)等售前售后等服務(wù)的需求,從而積累了較高的平臺(tái)信任度。

一次東西方原創(chuàng)設(shè)計(jì)的交流

從時(shí)尚層面來看, Jenny Packham 的加入,將為寺庫(kù)的用戶展開一幅源于英國(guó)貴族的時(shí)尚畫卷,讓她們能親身體會(huì)其中的歷史沉淀與高貴氣質(zhì)。同時(shí),這也將進(jìn)一步拓展寺庫(kù)的全球化時(shí)尚版圖,形成更加豐富的時(shí)裝風(fēng)格體驗(yàn)。

而恩瑞斯集團(tuán)之所以為Jenny Packham首選寺庫(kù)平臺(tái),更多的是看重寺庫(kù)在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的影響力。目前,寺庫(kù)已經(jīng)擁有2000萬高端消費(fèi)用戶的沉淀,并且建立起堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)信任感,能為新的品牌用戶提供有力的信任背書。同時(shí),寺庫(kù)已構(gòu)建起從產(chǎn)品、鑒定、服務(wù)的完整運(yùn)行體系,能為用戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

另外,除了商業(yè)層面的考慮,寺庫(kù)與 Jenny Packham 在對(duì)匠藝精神的追求上,有著一致的理念。一直以來,寺庫(kù)都在不斷扶持中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展,通過平臺(tái)的渠道、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)等多方面資源優(yōu)勢(shì),為“他們”賦能,借此不斷提高中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力和影響力。

因此, Jenny Packham品牌的入駐,不僅可以讓消費(fèi)者感受到英國(guó)工匠技藝的魅力,同時(shí)也促進(jìn)了東西方原創(chuàng)設(shè)計(jì)的交流,讓中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌能更近距離的感知到不同文化所孕育而出的時(shí)尚理念和表達(dá)手法。

從更深的意義來看,恩瑞斯集團(tuán)通過寺庫(kù)這架“橋梁”讓更多中國(guó)用戶了解Jenny Packham,這不僅有著商業(yè)層面的影響,更是為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了一個(gè)鮮活的品牌范例,加深東西方原創(chuàng)設(shè)計(jì)的交流,從推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的不斷精進(jìn)和發(fā)展。