據外媒報道，被譽為“非洲的亞馬遜”的電商公司Jumia計劃本周在紐約IPO，融資2.16億美元。

29歲的克里斯托夫-福法納（Christophe Fofana）是科特迪瓦的一名出租車司機和學生。去年，他需要給女兒準備一份生日禮物，但他做了一些他以前從未做過的事情：他在網上購物。

他說：“這是一種特殊的玩具，一種電動汽車，有些商店里找不到，有些商店里又很貴。”

后來，他在Jumia 平臺找到了自己買給女兒的生日禮物。Jumia 是在14個非洲國家活躍的在線零售商和市場。

福法納只是Jumia公司成立七年來積累的400多萬客戶之一。在去年，它的用戶數量增長了48%。這一加速增長的態勢使得該公司的聯合創始人、麥肯錫公司的前同事薩夏-波尼諾（Sacha Poignonnec）和杰里米-霍達拉（Jeremy Hodara）決定，他們將于本周在紐約進行首次公開募股(IPO)。

Jumia公司計劃以13美元至16美元的價格出售1350萬股美國存托股(ADS)，并融資2.16億美元。該公司上個月在一份監管文件中表示，上市是為了給公司帶來財務靈活性，提高投資者對該品牌的認識。

Jumia通常被稱為“非洲的亞馬遜”，它已經能夠在美國重量級企業尚未開發的市場中獲得快速成長，而美國重量級企業由于在非洲大陸缺乏分銷基礎設施而受到掣肘。為了解決許多非洲城市非常模糊的地址問題，Jumia建立了一個由租賃倉庫、取貨送貨點組成的網絡，并引入了一系列配送合作伙伴，以確保提供可靠的服務。

該公司在提交給監管機構的文件中援引歐睿國際的數據稱，在Jumia所在的非洲地區，只有不到1%的零售業務是在網上進行的，而在中國，這一比例幾乎為24%。隨著越來越多的非洲人使用智能手機和接入移動網絡，非洲大陸將變成一個對網絡零售商來說非常成熟的市場。Jumia去年的收入增長了近40%，達到了1.306億歐元（1.473億美元）。

風險較低的非洲

該公司總部設在柏林，并從德國創業孵化機構Rocket Internet SE獲得了早期資金，但目前還沒有實現盈利。Jumia報告稱，它在2018年虧損了約1.7億歐元，并警告潛在IPO投資者稱，它自成立以來已累計虧損了8.62億歐元，現在主要依靠外部融資來彌補負現金流。

不過，彭博資訊（Bloomberg Intelligence）駐紐約的消費者分析師西瑪-沙赫（Seema Shah）表示，投資者傾向于給電子商務公司更大的發展空間，因為用戶增長和市場份額被視為更重要的因素。雖然該公司在某些市場上與亞馬遜旗下的電商平臺Souq和Naspers公司競爭，但Jumia公司表示，它相信它是唯一一個泛非電子商務網站。

沙赫說：“如果一家在線零售商形成了自己的品牌，并提供了良好的消費者體驗，人們會覺得使用它更安全。”

為了使其IPO獲得成功，投資者必須將Jumia公司視為“在風險較低的非洲進行投資的機會”。

法國飲料公司Pernod Ricard SA——絕對伏特加的制造商——在去年12月給Jumia公司投資了7500萬歐元，并獲得了Jumia公司5.1%的股份。此次投資以14億歐元的估值讓Jumia公司獲得了獨角獸的身份。

萬事達卡公司隨后斥資5000萬歐元購買了Jumia公司的股票。在IPO之前，Jumia公司的最大股東是南非無線運營商MTN集團——它持有Jumia公司30%的股份，第二大股東是Rocket。

其他投資者包括一家在非洲部分地區運營的手機公司Millicom International Cellular SA和高盛集團。

沙赫稱，總部位于布宜諾斯艾利斯的電子商務公司Mercadolibre也有類似的發展軌跡。該公司也基本上在新興市場上擊敗了亞馬遜。它在2007年在美國納斯達克上市，IPO價格為18美元。該股目前的交易價格超過500美元。上個月，該公司在一次新的股票融資活動中籌集了18.5億美元。

JumiaPay支付服務

Jumia公司還在不斷擴大其新推出的支付服務JumiaPay。這款應用程序于2016年首次推出，允許購物者通過電腦或手機結算賬單，盡管他們更習慣于現金支付。該公司表示，目前在尼日利亞和埃及的Jumia平臺上，JumiaPay已被用于大部分訂單的支付活動中。

住在阿比讓的福法納說：“這里還有其他的網上購物服務，但Jumia絕對是第一名。在科特迪瓦，我們有時會對在線業務持懷疑態度。但Jumia公司的服務快速、可靠，你只需注冊一個電話號碼和一個電子郵件地址即可。”