全球電子商務巨頭亞馬遜已經進入了在線音樂、網絡視頻等媒體內容服務，但是在音樂市場亞馬遜表現弱于蘋果、Spotify等對手。據外媒最新消息，亞馬遜已經開始討論推出一項免費的、廣告支持的在線音樂服務，這加劇了它對全球在線音樂巨頭Spotify和蘋果的競爭威脅。

據美國一家權威娛樂媒體報道，消息人士稱，這家全球最大的電子零售商將通過其Echo智能音箱和Alexa語音助手推廣免費音樂服務，并提供有限的音樂庫。這一服務最早可能在下周上線。

為了獲得免費音樂的版權許可，亞馬遜向唱片公司提出，為每一次播放支付一筆版權費，即這一費用和亞馬遜的廣告收入不掛鉤。在在線音樂行業，服務商一般針對用戶每次播放支付一筆版權費。

對于免費音樂服務，亞馬遜拒絕置評。

此舉突顯出亞馬遜在音樂市場的實力日益增強，亞馬遜能夠承擔一定的費用，通過打折或者免費的音樂服務來拉動核心的零售業務。

亞馬遜的這種內容補貼能力是Spotify等音樂對手所不具備的。Spotify雖然也提供了廣告支撐的免費音樂服務，但是股東一直在施加壓力，要求提升利潤。

在此之前，亞馬遜面對自家的包郵會員（Prime）推出了內容有限的Prime Music服務，目的是拉動會員增長（每年會員費為119美元，提供免費快遞，音樂作為免費福利）。

另外，亞馬遜還分別以每月9.99美元的價格出售亞馬遜音樂會員，完全獨立的音樂服務名為“亞馬遜音樂無限”（Amazon Music Unlimited），不過Prime用戶購買音樂會員優惠價為7.99美元。另外如果用戶只通過Echo音箱欣賞音樂，會員費僅為3.99美元。

目前，Spotify是唯一家提供免費音樂服務的在線音樂服務商。該公司通過免費服務吸引消費者，然后再把免費用戶轉化為付費音樂會員。

值得一提的是，盡管視頻網站YouTube在世界各地也早已免費，但這家依靠廣告創收的視頻平臺對將其免費用戶轉變為付費用戶不太感興趣。

據悉，Spotify目前有9600萬付費會員和1.16億免費用戶，它提供的免費音樂服務很有吸引力，因為能讓聽眾根據需要聽到特定的專輯或歌星，不過，免費用戶無法控制歌曲的播放順序。

相比之下，蘋果音樂已經獲得5600萬付費會員，但是沒有提供免費音樂服務，只是提供了三個月的免費試用期。另外，蘋果的Beats1音樂電臺服務屬于免費內容，但并不屬于音樂點播服務。

亞馬遜沒有透露它有多少付費音樂用戶，但去年一些媒體估計，亞馬遜擁有2000萬音樂會員。由于亞馬遜的在線音樂服務和智能音箱業務逐步整合，該公司的音樂會員處于穩步增長中。

另據外媒報道，全世界新興的智能音箱市場成為在線音樂服務的一個新發動機，許多消費者在購買音箱之后，轉而購買了Spotify等公司的音樂會員。亞馬遜是智能音箱的發明者，目前在美國和全球居于主導地位，這一優勢也將助推其音樂服務。