4月17日，第九屆北京電影節(jié)系列活動(dòng)、由阿里影業(yè)主辦的“新影院·新宣發(fā)·新勢(shì)能”新基礎(chǔ)設(shè)施論壇在北京舉行。阿里影業(yè)宣布對(duì)旗下的兩項(xiàng)重要行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，即影院數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理開(kāi)放平臺(tái)鳳凰云智，和一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔。阿里影業(yè)在新財(cái)年打造推出“新基礎(chǔ)設(shè)施2.0”，旨在進(jìn)一步貫通影視行業(yè)投資、制作到宣發(fā)、放映和衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈，為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型提供有力支撐。
阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在現(xiàn)場(chǎng)表示，借助阿里巴巴的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，阿里影業(yè)正加速推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，完善新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能影視行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。此次鳳凰云智和燈塔完成的升級(jí)，將對(duì)影院和宣發(fā)的服務(wù)水平進(jìn)行大幅提升。
據(jù)介紹，依照影視制作的鏈條，在創(chuàng)作、投資、制作、宣傳、發(fā)行、放映和衍生品的各環(huán)節(jié)上，阿里影業(yè)已分別推出了娛樂(lè)寶、制片管理、燈塔、淘票票、鳳凰云智和阿里魚(yú)等各產(chǎn)品平臺(tái)，完成了從上游內(nèi)容生產(chǎn)——互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)——IP商業(yè)化綜合開(kāi)發(fā)等三大基礎(chǔ)設(shè)施模塊的布局，貫通了影視生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
北京市廣播電視局副巡視員、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董明，中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝，北京電視臺(tái)北京國(guó)際電影節(jié)運(yùn)行中心副主任、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任崔巖，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室處長(zhǎng)喬彥宏，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室處長(zhǎng)何昊等人出席論壇。
阿里影業(yè)當(dāng)天宣布正式啟動(dòng)針對(duì)影院的三個(gè)“100計(jì)劃”——鳳凰云智將面向全國(guó)影院落地100個(gè)超級(jí)樣板間、100個(gè)無(wú)人超市，以及100個(gè)無(wú)人貨柜等，幫助影院探索商業(yè)模式，也為用戶創(chuàng)造全新的消費(fèi)場(chǎng)景。
鳳凰云智是阿里影業(yè)旗下的影院數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理開(kāi)放平臺(tái)，其面向影院端，用新技術(shù)、新零售的手段打造了一整套云化智能解決方案，用創(chuàng)新場(chǎng)景為影院探索新的商業(yè)模式，增加非票收入。針對(duì)影院運(yùn)營(yíng)成本日益提高，收入結(jié)構(gòu)單一的行業(yè)痛點(diǎn)，鳳凰云智引入新零售場(chǎng)景后，影院營(yíng)收模式將向多元化拓展，收入結(jié)構(gòu)將更加合理、平衡。
鳳凰云智業(yè)務(wù)總經(jīng)理何弭表示，云智上線兩周年來(lái)，鳳凰云智簽約影院達(dá)到1160家以上，連同另一套影院系統(tǒng)鳳凰佳影一起，阿里影業(yè)的影院管理平臺(tái)已累計(jì)覆蓋影院3200+，市場(chǎng)占有率為全行業(yè)第一，其中，云售票系統(tǒng)占比第一，增長(zhǎng)速度達(dá)500%。
2017年7月上線以來(lái)，鳳凰云智規(guī)范了影院數(shù)據(jù)管理中的問(wèn)題，為影院降低成本、提升效率。何弭表示，作為國(guó)內(nèi)最大的純?cè)苹霸籂I(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)，鳳凰云智將運(yùn)用人工智能手段，用分區(qū)定價(jià)、動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)、插值排片等工具來(lái)推動(dòng)影院管理運(yùn)營(yíng)的智能化改造，同時(shí)進(jìn)一步為影院落地新零售場(chǎng)景。
以天貓樣板間為例，2018年鳳凰云智推動(dòng)家居品牌進(jìn)駐影院，在100天內(nèi)累計(jì)在線下曝光500萬(wàn)人次，促成交易額達(dá)4000萬(wàn)元，盤(pán)活了影院的場(chǎng)景資源。未來(lái)，鳳凰云智將對(duì)系統(tǒng)內(nèi)影院進(jìn)行新零售改造，將多項(xiàng)阿里巴巴體系內(nèi)資源落地影院，如天貓樣板間、無(wú)人超市、零售通無(wú)人貨柜、淘寶心選以及阿里魚(yú)等，以生態(tài)和大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，重構(gòu)影院場(chǎng)景的人、貨、場(chǎng)。“未來(lái)，鳳凰云智將不再僅僅是影院平臺(tái)，我們希望云智能夠進(jìn)入影院商家的方方面面，在用戶在三公里剛需娛樂(lè)消費(fèi)中獲得獨(dú)特體驗(yàn)，讓用戶更愛(ài)電影院。”
鳳凰云智合作伙伴、蘇寧影業(yè)公司總裁郭良現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)。他說(shuō)，在試用一段時(shí)間的鳳凰云智之后，發(fā)現(xiàn)鳳凰云智系統(tǒng)在降低成本、提高效率等方面，都十分突出。因此，蘇寧果斷地在春節(jié)之前將全國(guó)蘇寧影城的影管系統(tǒng)切換為鳳凰云智。使用鳳凰云智后，影院的運(yùn)營(yíng)成本降低了70%，在安全、穩(wěn)定方面，云智在今年春節(jié)檔也顯示出了優(yōu)秀性能，同時(shí)，云智的線上操作也令人驚艷。“一部手機(jī)，一部Ipad，就能實(shí)現(xiàn)影院的動(dòng)態(tài)管控。”郭良說(shuō)。
燈塔是阿里影業(yè)在2018年北影節(jié)推出的一站式數(shù)字宣發(fā)平臺(tái)。燈塔業(yè)務(wù)總經(jīng)理袁娟介紹道，自去年4月上線一周年以來(lái)，燈塔發(fā)展迅速，在S2增長(zhǎng)率達(dá)157%。在縱向上，燈塔深耕電影這一核心品類，橫向則將服務(wù)范圍擴(kuò)展至綜藝、劇集、演出等文娛領(lǐng)域。圍繞著宣發(fā)可視化和多渠道資源打通，燈塔走出了一條科學(xué)的宣發(fā)路徑。成立以來(lái)，燈塔共計(jì)開(kāi)通企業(yè)賬號(hào)189個(gè)，觸達(dá)用戶達(dá)7500萬(wàn)，服務(wù)項(xiàng)目162個(gè)，幫助片方累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房達(dá)317億元。《我不是藥神》《西虹市首富》《無(wú)雙》《流浪地球》《綠皮書(shū)》等爆款頭部影片都有使用燈塔的服務(wù)。
據(jù)悉，2019年，燈塔將繼續(xù)以目標(biāo)可視化、效果可量化為目標(biāo)，對(duì)其宣發(fā)工具升級(jí)，強(qiáng)化“想看指數(shù)”和“預(yù)告片指數(shù)”等新數(shù)據(jù)維度，通過(guò)影映前熱度保證首日票房安全，對(duì)預(yù)告片進(jìn)行評(píng)估從而優(yōu)化推廣；同時(shí)，在內(nèi)容評(píng)估領(lǐng)域持續(xù)打造“雙子試映會(huì)”和“八爪魚(yú)”等工具，對(duì)用戶評(píng)估和口碑管理情進(jìn)行更精準(zhǔn)化的梳理。這些功能的開(kāi)發(fā)和完善，將進(jìn)一步提升數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的效率，讓天下沒(méi)有難做的宣發(fā)。燈塔將推出線上移動(dòng)版行業(yè)知識(shí)手冊(cè)——“燈塔小橘書(shū)”，為片方及宣發(fā)的工作人員提供方便。
燈塔全程服務(wù)的首位客戶、追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人于洲表示，由于每一部電影的創(chuàng)作周期都非常長(zhǎng)，創(chuàng)作者非常希望了解觀眾是誰(shuí)，觀眾的喜好，數(shù)字化的研究報(bào)告就顯得十分重要。燈塔為《白蛇：緣起》舉行的試映會(huì)，為電影的劇情、片名、宣發(fā)方式等，提供了非常多的幫助。在宣發(fā)過(guò)程中，燈塔的大V寶、渠道通和燈塔專業(yè)版也為電影助力良多。
在鳳凰云智、燈塔以及其他阿里影業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的底層，是阿里巴巴強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和技術(shù)支撐能力。鳳凰云智及燈塔CTO郭健向現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾展示了燈塔和云智平臺(tái)的背后，其實(shí)是阿里達(dá)摩院、阿里云計(jì)算、阿里云IOT等。未來(lái)，阿里的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也將為阿里大文娛的宣發(fā)、技術(shù)和內(nèi)容領(lǐng)域的大協(xié)同提供有力支撐。
在北京國(guó)際電影節(jié)的北京展映單元，淘票票作為合作伙伴和獨(dú)家線上售票平臺(tái)，為電影節(jié)作出了極大貢獻(xiàn)。北京市廣播電視局副巡視員、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董明表示，雙方已正式簽署了2019-2022年的三年合作意向。希望看到淘票票將繼續(xù)為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的觀影內(nèi)容，以及更為舒適的觀影體驗(yàn)。
李捷現(xiàn)場(chǎng)宣布，阿里文娛將成立針對(duì)電影青年人才的“薪火計(jì)劃”。“中國(guó)的電影從來(lái)都是薪火傳承，互相支援的。我們希望“薪火計(jì)劃”能夠幫助中國(guó)電影行業(yè)扶植更多面向未來(lái)的電影人才。”
當(dāng)天，壞猴子影業(yè)CEO、電影制片人王易冰，華納兄弟影業(yè)副總裁孫奡，華誼兄弟電影有限公司副總經(jīng)理、華影天下（天津）電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事總經(jīng)理、華誼兄弟影院投資有限公司總經(jīng)理劉歌，追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人于洲，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)WEIQ業(yè)務(wù)線總經(jīng)理邵磊，天貓超級(jí)樣板間負(fù)責(zé)人喬麗枝等嘉賓出席了論壇。
