百度再度對內容下手了。但這一次它不再只盯著線上，線下成為了它的新目標。

今日，36氪援引知情人士消息稱，百度內容生態部門組建了一支產品小組，正秘密孵化一個音樂類項目，包括一款線上App 與一系列線下音樂類賽事活動。其中，線上App與抖音類似，線下賽事則與《歌手》相同。

“還在一個很早期的籌備階段，所以這些方向可能隨時都會變。”該知情人士表示。

但不管怎樣，百度對于內容的重視已經不再低調。這一點，或許與百度進入2019年以來的戰略布局有關。

內容為王，百度不再低調

今年1月，李彥宏公布百度愿景，即成為最懂用戶，并能幫助人們成長的全球頂級高科技公司。并表示，百度在未來的新坐標，不僅是聚焦用戶、成就他人的百度，也是立足全球、有所作為的百度！

在這之中，無論是最懂用戶，還是幫助人們成長，內容都可以說是一個關鍵因素。為此，李彥宏隨后便宣布由副總裁沈抖全面負責搜索公司用戶產品，依托“搜索和信息流”雙引擎的優勢，打造“一超多強”的移動產品矩陣，最終肩負起建設健康、繁榮的百度內容生態的重任。

方向已有，留給沈抖的便只有“怎樣的產品，才能夠從行業中脫穎而出”。這個問題，百度也用了2018年一整年來思考。據IT鮮聞觀察，百度在這一年里，對內容方面可以說是諸多嘗試。

去年5月，百度悄然推出了檸檬愛美 APP，官方資料顯示，檸檬愛美是一個集美容分享社區和美容服務機構信息為一體的網絡服務平臺，具有查看或發表美容分享內容，查看醫美項目知識，溝通美容經驗心得，購買醫美服務優惠券等功能。

在內容資訊上，百度接連推出手機百度極速版與看多多，均主打讀資訊賺金幣的模式。其運營形式，一度被認為是對標趣頭條；

而在短視頻方面，百度也有側重，接連推出好看視頻、全民小視頻，欲從中分一杯羹。

當然，作為內容生態的一員，種草平臺百度也沒有錯過。一款名為西番的App在去年悄然出現，被認為是一款轉為年輕人打造的記錄生活的軟件，并將“種草”作為自己的一項特色功能。

盡管一眾嘗試，最終都在李彥宏的那封內部信中被視為是“移動基礎進一步夯實，移動生態更加繁榮強大”。但從知名度來看，百度目前每推出一款產品，其所在行業前方，都有一個甚至多個難以撼動的目標。

這也就使得，百度繼續深耕內容之時，不再重復現有產品的道路，而是不斷尋求差異化。線上產品與線下賽事聯動，便是百度在差異化方面的一次嘗試。

推新產品，百度想要用差異化來突圍

縱觀現有內容領域，短視頻的熱度依舊。但如何突破抖音、快手間的圍堵，并從中脫穎而出，依舊是個老大難問題。線下賽事與線上產品的聯動，讓這些企業看到了希望。

短視頻領域之中，最早實施的還得屬騰訊微視。在騰訊視頻自制選秀綜藝《創造101》之時，節目中的PLMM相繼成為微視代言人以及用戶，通過與網友互動，完成為平臺導流的任務。為此，騰訊再接再厲，于不久前推出了微視·創造營玩法，同樣是基于送“小哥哥”們出道，試圖讓自己的用戶活躍度再上一個臺階。

百度此次在新產品方向上的嘗試，或許也是基于這一點。選擇音樂節目，受眾更多，互動性也更為強烈。接受度更高的年輕人占據中堅力量，使得他們愿意去一個新興平臺只為與自己喜歡的選手互動。

而如36氪所言，百度的構想在音樂版權與線下賽事運營經驗不足上大打折扣。為此有內部人士稱，百度已與網易云音樂就版權一事進行溝通。至于線下賽事，百度或將采取外包的形式來推進。

IT鮮聞認為，百度旗下愛奇藝，在此前也曾舉辦過《偶像練習生》這樣的選秀節目，在這方面或許也會是百度的一大助力。

這款產品最終是否會面世，我們尚不可知。但可以預見的是，隨著百度在內容上愈發重視，類似的產品將會越來越多。