4月19日晚，由大麥網、天貓、BHM兄弟時光共同打造的2019奶油田Cream Tour電音節深圳站暨天貓超級品類日耳機專場啟動發布會在深圳舉行。現場，大麥網、天貓聯合宣布，2019奶油田Cream Tour電音節深圳站作為雙方攜手打造的首個真正意義上的“現場娛樂+新零售”商業化成品正式落地。這也是雙方基于“人、貨、場”的理念，打通了文娛和電商的鏈接，在品牌營銷、流量轉化上邁出了商業化的第一步。

  “如此龐大的線下流量入口是互聯網時代圈層營銷的絕好機會。”大麥網營銷總監閆喆對這個商業判斷非常篤定。奶油田是英國最大的電音節品牌，創辦20年，走過22個國家，是首個將DJ舞臺搬到室外的大型音樂節，被稱為戶外電子音樂節的鼻祖。粉絲參與規模從最初的25000人次飆升至如今的單日吸引超過100000人次。

閆喆強調，隨著電商新零售時代的到來，線下流量極速增值。線下反哺線上成為電商發展的必然趨勢。大麥網作為中國領先的現場娛樂綜合服務商，一直以來擁有得天獨厚的“人和場”的優勢，此次作為2019奶油田Cream Tour電音節的聯合出品方，打通了與天貓電商生態的鏈接，將“貨”搬到了“場”中。“是從線下購物到線上購物，從文娛消費場景到新零售場景的一次交互。”

天貓影音智能行業總監勇超表示，此次合作是針對市場需求的一次雙向補給，激活了市場上隱形的供需關系，精準的圈層營銷帶起的新商業模式已在路上。

今年以來，大麥網憑借在現場娛樂領域全鏈路服務能力，及阿里大文娛宣發打通的戰略優勢，在項目營銷上搭建了完整的宣發矩陣，一方面借助天貓、支付寶、優酷、淘票票、UC、蝦米音樂、阿里影業、阿里文學、高德等阿里系內部生態資源加持頭部項目曝光；另一方面搭建了一站式宣發平臺“燈塔”，通過想看指數、大V寶等產品，覆蓋全網用戶。此次，在2019奶油田Cream Tour電音節深圳站項目中，大麥網便引入了優酷微博、蝦米歌單等文娛資源對其進行了最大化的曝光，同時匹配大麥網全媒體雙微矩陣、大麥APP開屏、大麥小程序banner等站內渠道進行精準觸達。全網預計產生2.5億曝光，600萬閱讀。

與此同時，大麥網作為自帶流量的文娛經濟體，也實力反哺了天貓耳機品牌方銷售的轉化。2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰略，近三年來，阿里巴巴不斷地依靠淘寶、天貓兩個新零售基座來探索新零售的路徑，“淘寶吃貨節”、“淘寶造物節”、“天貓雙11全球潮流盛典”等都是新零售的IP，其核心都是線下流量反哺線上轉化。發布會現場，天貓6個全球頂級耳機品牌商家通過沉浸佩戴式體驗，俘獲了一批電音迷。

“這種一對一的用戶反饋是看得見，摸得著的”， 現場一位耳機品牌商家認為，大麥網和天貓這種新的合作形態，體現了大麥網作為阿里大文娛核心線下業務的優越性，未來或將成為阿里新零售戰略的重要驅動。

據悉，電音節現場，西班牙天才DJ Danny Avila、首位登上世界百大DJ排行榜的華裔 DJ Carta、首位被邀請至全球第一硬派音樂節Defqon.1的亞洲藝人ATTACK、全方位音樂制作人Izzi、亞洲小狐貍Yako等音樂人將聯袂呈現一場電音饕餮。