近日，據(jù)36氪報(bào)道，喜馬拉雅正在招募短視頻創(chuàng)作者，平臺(tái)許諾“優(yōu)質(zhì)短視頻用戶將會(huì)獲得官方推薦扶持、簽約合作機(jī)會(huì)。”而作為行業(yè)“新人”，想要快速奠定平臺(tái)內(nèi)容基礎(chǔ)，坐擁大量短視頻創(chuàng)作者的MCN機(jī)構(gòu)顯然不容錯(cuò)過(guò)。截至4月上旬，喜馬拉雅已經(jīng)簽約大約10家MCN機(jī)構(gòu)。
事實(shí)上，對(duì)于短視頻，喜馬拉雅早在去年之時(shí)便已有涉及。在App Store的版本更新記錄中，最早出現(xiàn)“視頻”字樣已是一年前。
只是在近日，喜馬拉雅開(kāi)始將自己的視頻模塊提至臺(tái)前。用戶只需要點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)，即可在推薦頁(yè)面看到視頻信息流。而點(diǎn)擊一旁的加號(hào)，則會(huì)有包括短視頻在內(nèi)的分類按鈕，以供用戶進(jìn)行發(fā)布選擇。
縱觀短視頻行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，短視頻的火熱，吸引的跨界人員不在少數(shù)，專注旅游內(nèi)容種草的馬蜂窩便是其中一員。
與馬蜂窩類似，喜馬拉雅涉足短視頻，更像是基于現(xiàn)有生態(tài)內(nèi)容的補(bǔ)充，探索自己的商業(yè)變現(xiàn)道路，而不是想當(dāng)短視頻行業(yè)的攪局者，與快手、抖音、微視等正面硬剛。
這或許與喜馬拉雅的現(xiàn)狀有關(guān)。自2018年以來(lái)，喜馬拉雅即將上市的傳聞可以說(shuō)是不絕入耳，僅8月一個(gè)月，便有4次傳聞。從A股到港股，幾乎被安排了個(gè)遍。而進(jìn)入2019年以來(lái)，傳聞更甚，喜馬拉雅23家股東出質(zhì)股權(quán)的舉措，再度被視為是為上市鋪路。
但對(duì)于喜馬拉雅來(lái)說(shuō)，比起“音頻第一股”的稱號(hào)，它顯然還有更重要的任務(wù)。為此，“近期沒(méi)有上市計(jì)劃，今年還是先專注于把市場(chǎng)和行業(yè)生態(tài)做好。”喜馬拉雅方面這樣說(shuō)。
而所謂的市場(chǎng)和行業(yè)生態(tài)，則是2018年1月，喜馬拉雅為鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，所公布的“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”。即公司在未來(lái)一年將投入三個(gè)十億，從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個(gè)層面全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，竭力幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。
其中，在創(chuàng)業(yè)孵化層面，喜馬拉雅表示，未來(lái)一年，將通過(guò)直播、知識(shí)付費(fèi)、有聲書(shū)、精品節(jié)目等成熟的產(chǎn)品模式，為主播們提供孵化工具和成長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)一切變現(xiàn)通道。
可以認(rèn)為，一年之前的喜馬拉雅便已經(jīng)開(kāi)始了規(guī)模化的IP運(yùn)作，以類似MCN機(jī)構(gòu)的形式，為平臺(tái)用戶變現(xiàn)不斷發(fā)力。只是與圖文和視頻相比，音頻市場(chǎng)受眾相對(duì)較少，在內(nèi)容付費(fèi)之風(fēng)刮過(guò)后，喜馬拉雅還需開(kāi)拓其他領(lǐng)域來(lái)讓自己的商業(yè)變現(xiàn)更具想象力。
火熱的短視頻市場(chǎng)，無(wú)疑是商業(yè)變現(xiàn)的途徑之一，但如何切入則是喜馬拉雅需要思考的問(wèn)題。湖南衛(wèi)視《聲臨其境》的播出，似乎讓喜馬拉雅得到了靈感，一個(gè)名為“趣配音”的功能，在去年上線。
短視頻+音頻的玩法，既切合當(dāng)下熱點(diǎn)，又與喜馬拉雅音頻平臺(tái)的定位相符，一時(shí)之間竟吸引了不少用戶。IT鮮聞在體驗(yàn)過(guò)程中，隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)一個(gè)視頻，即可看到上百用戶參與。
喜馬拉雅對(duì)這一功能也格外重視。在App Store的版本更新記錄中，這一功能多次被提及。尤其在一個(gè)月前的改版中，趣配音不僅被提到了發(fā)現(xiàn)頁(yè)，素材廣場(chǎng)視覺(jué)也被全新改版，并新增倒計(jì)時(shí)音效等。
趣配音的推出，可以被認(rèn)為是喜馬拉雅探索短視頻變現(xiàn)的第一步。在抖音、快手之上，不乏有“聲優(yōu)都是怪物”的話題，頭部創(chuàng)作者也能達(dá)到百萬(wàn)粉絲。而與這些平臺(tái)相比，喜馬拉雅顯然要更具專業(yè)性。一年所積累的IP音頻作品，也能在其中貢獻(xiàn)一份力量。
只是想讓更多用戶為短視頻變現(xiàn)買(mǎi)單，還需要喜馬拉雅在短視頻上繼續(xù)發(fā)力，也便有了將短視頻功能放置臺(tái)前的舉措。
伴隨著喜馬拉雅向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍，其商業(yè)化變現(xiàn)的故事也將越發(fā)多樣，上市之說(shuō)，終將不再是傳聞。
