時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的玩家習(xí)慣在社區(qū)平臺(tái)談?wù)?span id="ygisuka" class="wpcom_keyword_link">游戲，越來(lái)越多的游戲公司也開(kāi)始重視玩家輿論和社區(qū)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。一個(gè)忠誠(chéng)度高的玩家群體，往往可以形成一種自發(fā)擴(kuò)散的文化，吸引更多人了解游戲。《影之詩(shī)》正是這么一款具有獨(dú)特玩家文化的游戲，本文試圖從《影之詩(shī)》的玩家文化入手，探究如何在游戲外打造高活躍度的玩家社區(qū)，聚集高粘性的玩家粉絲群體。
特殊的用戶構(gòu)成：不一樣的TCG玩家
《影之詩(shī)》這款游戲的故事背景主要建立在《巴哈姆特之怒》這款游戲上，不管是精美的卡牌立繪、還是眾多聲優(yōu)的配音，都使這款游戲具備了極強(qiáng)的二次元屬性；在玩法上，《影之詩(shī)》比較純正地繼承了爐石的核心機(jī)制，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了微創(chuàng)新，游戲節(jié)奏比爐石更快，這些元素使得游戲上線之初就吸引了大批二次元和TCG游戲用戶。
圖1-《影之詩(shī)》 x 《Fate [HF]》 聯(lián)動(dòng)
正是因?yàn)橛螒虮旧淼亩ㄎ唬队爸?shī)》在后續(xù)的游戲運(yùn)營(yíng)中，除了不斷地更新卡包外，還會(huì)與Fate等動(dòng)漫以及自家的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)（如今年1月新番《瑪納利亞密友》）。這導(dǎo)致《影之詩(shī)》的玩家群體和爐石有著較大的差異，相比于卡牌能力設(shè)計(jì)、平衡這些較為硬核的游戲內(nèi)容，他們更樂(lè)于在社區(qū)中討論游戲中的美術(shù)、劇情、背景設(shè)定這類ACG文化的話題，同時(shí)這些玩家還具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力，往往能自己從游戲中發(fā)掘出各種各樣的“梗”。如今年的1月新番《瑪納利亞密友》中，就有許多玩家都在彈幕和評(píng)論下玩游戲梗，變相對(duì)游戲起到了宣傳作用。此外還有許多由玩家自發(fā)制作的表情包，同人圖等內(nèi)容，這也形成了《影之詩(shī)》獨(dú)特的文化名片。
圖2-《瑪納利亞密友》彈幕里的游戲梗
圖3-玩家自發(fā)產(chǎn)出的表情包
屬性各異的垂直社區(qū)：激發(fā)玩家創(chuàng)作潛力
俗話說(shuō)“物以類聚，人以群分”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擁有不同喜好、不同屬性的用戶，會(huì)自然地聚集在不同類型的垂直社區(qū)，進(jìn)行有明顯差異化的話題討論。而《影之詩(shī)》玩家由于自身偏好的不同，主要混跡于不同的兩大社區(qū)平臺(tái)——旅法師營(yíng)地、NGA論壇。
圖4-旅法師營(yíng)地《影之詩(shī)》版：玩家關(guān)于游戲策略的探討
旅法師營(yíng)地的《影之詩(shī)》版塊像是一個(gè)大型的“教育基地”，社區(qū)的建設(shè)更依賴于一些對(duì)游戲理解深入的玩家，特別是類似“星野餅美”、“一只小飄飄”這類型的KOL玩家——他們對(duì)游戲研究深入、有自己的創(chuàng)造性想法，所以他們會(huì)在社區(qū)內(nèi)產(chǎn)出大量的教學(xué)類型文章，從構(gòu)筑、操作、環(huán)境、對(duì)局細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)等角度全面地對(duì)《影之詩(shī)》作出剖析，為其他玩家提供更深入了解游戲的機(jī)會(huì)，幫助其成長(zhǎng)為“更高、更快、更強(qiáng)”的冠軍型玩家。如旅法師的編輯“星野餅美”，自深入接觸《影之詩(shī)》以來(lái)，產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)秀的攻略文章，其中他撰寫(xiě)的“每日影之詩(shī)”的欄目，會(huì)每天向其他玩家介紹新版本環(huán)境下的卡牌構(gòu)筑策略。
圖5-旅法師營(yíng)地《影之詩(shī)》版：“星野餅美”的固定攻略欄目
和許多其他類型的游戲不同，《影之詩(shī)》這類TCG游戲更像是由玩家和官方共同創(chuàng)造的，一部分玩家通過(guò)不斷地構(gòu)筑卡組和實(shí)戰(zhàn)，挖掘出各種不同的游戲思路，而大部分玩家則通過(guò)學(xué)習(xí)這些思路，來(lái)體會(huì)游戲本身的樂(lè)趣。旅法師營(yíng)地正是這樣一個(gè)可以供玩家交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，當(dāng)然，除了游戲玩法的內(nèi)容外，營(yíng)地還會(huì)有許多關(guān)注點(diǎn)不同的帖子，如介紹為卡牌配音的聲優(yōu)，挖掘游戲劇情的聯(lián)系等，這些質(zhì)量較高的精品內(nèi)容同時(shí)也在為游戲本身注入源源不斷的活力。
圖6-旅法師營(yíng)地《影之詩(shī)》版：聲優(yōu)周報(bào)欄目
而NGA《影之詩(shī)》版的社區(qū)，則是“玩家高度自治”的社區(qū)，NGA的玩家更多是一些喜歡發(fā)言討論的玩家，論壇的內(nèi)容也十分多樣化，從針對(duì)游戲本身的玩法、立繪、聲優(yōu)等內(nèi)容的討論，到一些游戲外的個(gè)人化問(wèn)題，如喜歡的職業(yè)、卡牌等，甚至還會(huì)有很多原創(chuàng)內(nèi)容，如：同人小說(shuō)、同人畫(huà)、表情包等內(nèi)容，可以說(shuō)是一個(gè)生命力十足的論壇了。而這和游戲官方運(yùn)營(yíng)的開(kāi)放態(tài)度密不可分，舉個(gè)例子，Cygames的游戲制作人木村唯人，在玩家中的人氣非常高，除了因?yàn)橛螒虮旧硎至夹耐猓敬逦ㄈ艘矔?huì)經(jīng)常親身參與到游戲的宣傳推廣中，如出席聲優(yōu)電臺(tái)節(jié)目等，表現(xiàn)出十分親和的官方形象。
圖7-木村唯人參加影之詩(shī)聲優(yōu)節(jié)目
圖8-玩家制作的木村唯人表情包
與許多代理游戲在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)形式不同，《影之詩(shī)》網(wǎng)易國(guó)服運(yùn)營(yíng)的許多做法可以說(shuō)是“一股清流”。從玩家中來(lái)到玩家中去的官方運(yùn)營(yíng)人員“影之詩(shī)調(diào)戲?qū)T”，長(zhǎng)期活躍于NGA《影之詩(shī)》版面，積極參與到玩家的各類討論中，從而推動(dòng)玩家文化的建立，構(gòu)建良好的社區(qū)交流氛圍。亦正因?yàn)楣俜降倪@種參與方式，在面對(duì)不少玩家的疑問(wèn)和誤解時(shí)，都能及時(shí)溝通澄清，對(duì)整款游戲的口碑運(yùn)營(yíng)起到了非常正面的作用。而國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的游戲內(nèi)容作者，如B站UP主“水無(wú)月菌”就將動(dòng)漫內(nèi)容和游戲?qū)崨r結(jié)合，制作出許多節(jié)目效果十足的視頻，許多沒(méi)有接觸過(guò)《影之詩(shī)》的觀眾也因此被吸引進(jìn)來(lái)。
圖9-“WYNB（SV限定）”成為了NGA的一個(gè)新梗
圖10-水無(wú)月菌制作的游戲王x影之詩(shī)視頻，播放量近50萬(wàn)
結(jié)語(yǔ)
上文中我們看到的許多玩家對(duì)《影之詩(shī)》的贊美，其實(shí)在根本上離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)本身的努力和對(duì)玩家的重視，從去年年底開(kāi)始，《影之詩(shī)》國(guó)服和國(guó)際服的版本差距從117天縮減到18天，又在4月初縮減到了7天，玩家在這個(gè)過(guò)程中的輿論變化十分明顯，越來(lái)越多的“贊美運(yùn)營(yíng)”和“WYNB”的評(píng)論背后是網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的真誠(chéng)和付出。
從《影之詩(shī)》的玩家文化中我們也能窺見(jiàn)一些端倪，游戲從業(yè)者在進(jìn)行玩家運(yùn)營(yíng)之前，必須先了解玩家的構(gòu)成和屬性，尋找符合玩家需求的社區(qū)平臺(tái)，積極參與社區(qū)建設(shè)，依靠社區(qū)平臺(tái)的力量，引導(dǎo)玩家形成獨(dú)特的社區(qū)文化。官方應(yīng)該發(fā)揮“調(diào)節(jié)器”的作用，協(xié)調(diào)新老玩家的交互，形成良性循環(huán)，進(jìn)而日益壯大，最終反哺游戲。
