4月30日消息，據(jù)外媒報(bào)道，視頻流媒體巨頭Netflix曾宣稱，該公司不打算投放傳統(tǒng)廣告，但廣告行業(yè)專家稱其最終將別無(wú)選擇。

在IAB的數(shù)字內(nèi)容新聞前沿(Digital Content NewFronts)大會(huì)討論中，來(lái)自YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒體機(jī)構(gòu)UM以及MediaLink的高管被問(wèn)及：Netflix是否能保持無(wú)廣告狀態(tài)？

YouTube和谷歌負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)和品牌解決方案的副總裁塔拉·瓦爾伯特·利維(Tara Walpert Levy)表示：“他們的招聘人員可不是這么說(shuō)的。他們需要增長(zhǎng)，最終，他們將需要廣告推動(dòng)更多的增長(zhǎng)。”

摩根大通(JP Morgan Chase)首席營(yíng)銷官克里斯汀·萊姆考(Kristin Lemkau)表示，如果廣告支持的選擇是透明的，而且消費(fèi)者理解其中的價(jià)值交換，他們將會(huì)對(duì)這些選擇持開(kāi)放態(tài)度。

萊姆考說(shuō)：“消費(fèi)者想要的是選擇的權(quán)利，他們想要的是能為他們創(chuàng)造價(jià)值的東西。如果給你訂閱版與非訂閱版選擇，消費(fèi)者自己會(huì)做出衡量。”

其他流媒體服務(wù)提供支持廣告和無(wú)廣告兩種選擇。例如，Hulu就以每月5.99美元的價(jià)格訂閱其廣告支持的服務(wù)，沒(méi)有廣告的版本每月訂閱費(fèi)為11.99美元。CBS All Access也有類似的產(chǎn)品。

媒體機(jī)構(gòu)UM的約書亞·洛科克(Joshua Lowcock)說(shuō)，雖然已經(jīng)有了消除廣告的舉措，但它將回到另一個(gè)方向。洛科克是Interpublic Group旗下的全球品牌安全官，也是該機(jī)構(gòu)的美國(guó)首席數(shù)字和創(chuàng)新官。

洛科克說(shuō)：“我們是在數(shù)字化環(huán)境中長(zhǎng)大的，我們認(rèn)為我們應(yīng)該隨時(shí)向任何地方投放廣告，而這就是為何你看到廣告攔截器出現(xiàn)和轉(zhuǎn)向無(wú)廣告環(huán)境的原因。我認(rèn)為廣告的回歸將成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。Netflix現(xiàn)在沒(méi)有廣告，但我無(wú)法想象Netflix永遠(yuǎn)沒(méi)有廣告的世界。如果你看看他們的內(nèi)容成本，會(huì)發(fā)現(xiàn)可尋址廣告和新的廣告格式即將出現(xiàn)。”

Netflix沒(méi)有回應(yīng)記者的置評(píng)請(qǐng)求。在Netflix最近的股東信中，蘋果和迪士尼等公司新推出的流媒體服務(wù)成為討論的焦點(diǎn)。信中稱，Netflix沒(méi)有預(yù)料到“這些新進(jìn)入者將對(duì)我們的增長(zhǎng)產(chǎn)生重大影響，因?yàn)閺木€性?shī)蕵?lè)向按需娛樂(lè)的過(guò)渡是如此巨大，而且我們提供的內(nèi)容性質(zhì)不同。”迪士尼今年將把其電影從Netflix上撤下來(lái)，并在自己的流媒體服務(wù)商播放。

Netflix的市值為1626億美元，而迪士尼的市值為2504億美元。本月早些時(shí)候，Netflix公布第一季度財(cái)報(bào)后，股價(jià)下跌約1%。該公司公布的季度收入超過(guò)預(yù)期，截止2018年年底，該公司有1.39億付費(fèi)用戶，同比增長(zhǎng)26%。2018年，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Hulu擁有超過(guò)2500萬(wàn)訂戶。