恰逢財報季，視頻彈幕網站嗶哩嗶哩自然不會錯過。今日，B站對外公布了截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。

與此前相比，上市已有一年有余的B站，此次財報可以說是亮點十足。曾經因二次元而發光發亮的它，已經不止于二次元，而是多方發展。

發力內容，B站用戶增長迅速

這一點，在用戶活躍度上表現的尤為明顯。

財報顯示，第一季度，B站月均活躍用戶首次破億，達到1.01億，其中移動端月活用戶為8860萬，分別同比增長31%和39%。日活用戶突破3000萬。在所謂的“流量天花板”面前，B站月活還能呈現這樣的增速，可以說是很強勢了。

B站董事長陳睿曾預測，今年B站用戶可以達到1.1億-1.2億。從今天的財報來看，這一目標也是指日可待了。

這背后的原因，有說法認為，前不久B站大戰流量明星一事，讓粉絲以及同為流量明星斗士的虎撲用戶，相繼涌入B站，為其創造活力。不過這只是表明現象，時間點也并不符合，在B站第二季度財報發布時，倒是可以一提。

除去這一點，B站用戶活躍度上升，更多的還得看內在，也就是它的內容。引發B站與流量明星爭議的，在于B站的鬼畜區。依托歡樂、有內涵的內容，B站鬼畜區一直以來都可以說是吸粉無數。這也就促使UP主有動力去生產優質內容，從而沉淀用戶。

而對于其他內容頻道，B站也設有有相應的激勵機制，并通過優化內容算法，在推薦方面發力，去鼓勵用戶進行創作。今年1月，B站舉行的 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主頒獎活動，便是其中之一。

有趣、有扶持，依托這兩項策略，B站社區月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比150%和130%的增長。B站內容也從二次元向技術帝發展，其剪輯的國產影視片段，一度被認為是“國產劇集只能靠B站來拯救”。

當然，僅僅只是依靠用戶自發創作還不夠，B站還在加強對版權內容的引進以及自制劇的發力。

從去年開始，B站便對AGC全產業鏈躍躍欲試。動漫、綜藝、紀錄片相繼出現。其中，美食紀錄片《人生一串》、歷史綜藝片《歷史那些事》，一經播出都取得了較為可觀的成績。以《人生一串》第一季為例，在B站上有超過5000萬次的播放量，豆瓣評分甚至達到9分。

有說法是，隨著B站的月活逐漸上升，其也將從二次元網站過渡為年輕人喜歡的社區。

似乎在印證這一說法，B站透露，在紀錄片方面，美食紀錄片《人生一串》第二季即將回歸。今年5月，B站還將推出首個自制寵物真人秀《寵物醫院》。

可以認為，在內容領域，B站正不斷走出二次元，開擴新的領域。

摘下游戲公司帽子，B站直播業務正在崛起

而在營收之上，盡管游戲業務依舊搶眼，但B站終究不甘“游戲公司”的定位，正試圖讓自己變得多元化。非游戲業務收入實現了同比179%的提升，便是B站的“倔強”。

對內容的發力，讓付費會員的性價比不斷提高，越來越多的用戶愿意為B站的會員服務買單。財報顯示，截至2019年3月底，B站有效付費會員人數同比增長95%至480萬。

而被B站賦以重任的直播業務，在非游戲業務中表現較為亮眼，以至于財報首次披露了直播付費用戶的具體數據。財報顯示，一季度B站直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，同比增長205%。一季度B站有效直播月活用戶達1140萬，季度直播付費用戶數超120萬。

至于內容平臺都會選擇的電商變現，B站也不會錯過。得益于電商平臺“會員購”銷售業績的提升，電商及其他業務的一季度收入達到9600萬。

與此同時，早在去年年底，B站便與淘寶展開合作，推進“UP主入淘”一事。今年2月，阿里巴巴宣布入股B站，UP入淘的速度也不斷加快。

不過在B站的電話分析師會議上，陳睿提出，由于第一批 Up主入住淘寶不過一個多月，所以沒有具體的運營數據可以公布。Up主商業化和淘寶對接預計在今年年底可以完成，屆時會公布一系列的數據。

陳睿同時還提出，今年不會貢獻出顯性的數字，更看重的是這個合作在嗶哩嗶哩整個生態系統中的積極作用，因為它可以促進商家商品的正向循環。

寫在最后：

一直以來，B站無論是內容還是商業模式都與二次元深度捆綁。這為B站帶來榮耀的同時，也對B站的想象力有所限制。但脫胎于年輕一代的B站，因年輕人的想象力以及接受程度更高，在業務擴展方面也具有一定的優勢。

一次次的財報，無疑讓我們看到B站如何在二次元的光環下一點點突破，從而走出二次元，迎來自己的新世界。