根據(jù)路透社報道，騰訊《王者榮耀》的海外版本《Arena of Valor》在登錄歐美地區(qū)近兩年來并沒有取得很好的成績，騰訊幾乎完全取消了關(guān)于這款游戲最初的推廣和電競計劃，并解散了該游戲在歐洲和美國的營銷團隊，讓這些市場自生自滅。

上線兩年成績不佳，歐洲、美國營銷團隊或已解散

由于中國本土游戲市場增長逐漸減緩，騰訊加進了游戲產(chǎn)業(yè)出海的速度，于2017年年底在歐美市場上線了《王者榮耀》的海外版本《Arena of Valor》，當時國內(nèi)的《王者榮耀》日活用戶已達到5500萬人，月流水近10億元，成為騰訊近年來最賺錢的游戲。

但《Arena of Valor》登陸歐美市場后的表現(xiàn)不理想，路透社源引消息人士數(shù)據(jù)稱，目前《王者榮耀》國際版在歐洲只有10萬活躍用戶，在北美有15萬活躍用戶，騰訊已經(jīng)完全取消了《王者榮耀》海外版的推廣計劃，并解散了歐洲和美國游戲的營銷團隊。

而圈哥認為，《王者榮耀》出海的鎩羽而歸，與此項目的內(nèi)外因素影響皆有很大關(guān)系。

內(nèi)憂：《王者榮耀》使騰訊與Riot之間矛盾加劇

2017年底《王者榮耀》國際版的上線后，騰訊與旗下拳頭公司（Riot）之間開始產(chǎn)生嫌隙。路透社報道稱Riot公司曾經(jīng)向騰訊高管團隊抱怨《王者榮耀》對《英雄聯(lián)盟》的品牌造成了損害，結(jié)果導致《王者榮耀》海外版游戲營銷凍結(jié)了2個月之久，可見《Arena of Valor》原本的推廣計劃受到了很大影響。

后來Riot被授予審查所有營銷計劃，甚至包括海報設計和否決某些網(wǎng)紅玩家參與的權(quán)利，加劇了《王者榮耀》與Riot之間的矛盾。一位疑似騰訊游戲的內(nèi)部人員表示，曾向Riot中國提出過投訴，但沒有任何效果——“也許他們認為我們將《王者榮耀》帶到海外太過分了?！?/p>

而另一個報道稱，騰訊目前已經(jīng)與拳頭公司秘密研發(fā)《英雄聯(lián)盟》手游近一年多，或不久后在全球上線，這也可能是騰訊最終放棄繼續(xù)推廣《王者榮耀》海外版的原因之一。

外患：錯過產(chǎn)品投放時機或為失敗主要原因

要說《王者榮耀》海外版推廣的阻力，就不得不提到另一款MOBA手游《無盡對決》（Mobile Legends），在MOBA類游戲出海過程中，《王者榮耀》的海外版本《Arena of Valor》遭到了《無盡對決》的吊打。

《無盡對決》是由上海沐瞳科技制作的MOBA手游，但并未在中國地區(qū)推廣，而是先《王者榮耀》一步出海國外市場，特別是在東南亞市場長期占據(jù)App Store和安卓商店各大排行榜榜單第一，2017年裝機量就已經(jīng)破億，成為印尼等多個東南亞國家的“全民手游”，歐美等其他地區(qū)的玩家也多選擇這款MOBA游戲。

雖然騰訊積極在國外組織營銷推廣但收效不大，在產(chǎn)品競爭之外騰訊也轉(zhuǎn)而發(fā)起了針對《無盡對決》和上海沐瞳的訴訟。從2017年開始，騰訊和拳頭公司先后對《無盡對決》和上海沐瞳科技高管發(fā)起多項訴訟，包括“Riot起訴《無盡對決》涉嫌抄襲《英雄聯(lián)盟》要求賠償15萬美元并立即停止運營”、“騰訊起訴上海沐瞳高層違反競業(yè)協(xié)議一審獲賠1940萬元”，此舉被視作騰訊因游戲產(chǎn)品競爭對上海沐瞳的施壓。

IHS Markit游戲分析師認為，騰訊仍缺乏海外的分銷渠道和用戶人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計經(jīng)驗，因此對于參與海外游戲市場競爭無從下手。

隨著兩款產(chǎn)品在國外的成績逐漸分出勝負，《無盡對決》仍是國外最暢銷的MOBA手游，《Arena of Valor》卻無多少玩家關(guān)注。據(jù)稱騰訊在《Arena of Valor》一場賽事推廣花費就高達450萬美元，雖然燒掉了大量推廣預算但收效甚微，不成性價比的投入可能是騰訊放棄的主要原因。

但目前來看，雖然《Arena of Valor》已經(jīng)失敗，但騰訊另一款游戲《絕地求生》手游（《PUBG Mobile》）卻在海外逐漸走紅，騰訊的海外部門主要推廣精力和資源或已轉(zhuǎn)移到這款游戲上。

截至發(fā)稿，騰訊方面已對此消息做出回應，表示《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》目前在包括歐美地區(qū)在內(nèi)的全球范圍穩(wěn)定運營，關(guān)于《Arena of Valor》歐美團隊變動的消息不實。