不知從何時起，被稱為“彩片”的彩色隱形眼鏡已成為很多女孩生活中不可分割的一部分了，絢麗多彩的顏色，配合精致的眼妝，才能將“小仙女”們眼睛的魅力演繹出百變特色。

但讓“小仙女”們苦惱的是，一些爆款彩片每到促銷季一出現在網上，就會被一瞬間搶空；市場的爆發式增長讓消費者苦于“一片難求”，爆炸的需求也會讓很多商家感到措手不及。為盡可能避免出現爆款花色缺貨、斷貨等尷尬現象，全球五大隱形眼鏡品牌之一的海昌，在籌備今年的天貓618年中大促期間，特意新增了10條彩片生產線，力保讓“小仙女們”人人都能實現“百變瞳色”。

新增10條生產線備戰今年天貓618

日前，天貓宣布，今年天貓618投入將向“雙11”看齊，通過連續18天制造“千萬爆款團”等多重方式，為品牌商家提供“上半年最大的增長機會”，這一重磅消息給了業內商家極大的信心。

而隱形眼鏡行業的618大促，在6月6日愛眼日當天就提前在天貓開啟了。

“在江蘇丹陽新增的10條生產線，預計每年能夠增加近億片的鏡片產量，這也是目前國內最大的隱形眼鏡生產線，有超過80%的線上銷售渠道鏡片專供天貓用戶，其中主打的是快時尚新款彩片。”海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀介紹：“當然，增開生產線也是為未來做準備。因為蔣凡先生宣布天貓未來交易規模要翻3倍；海昌也在積極規劃未來3年天貓平臺銷售翻倍的目標，而新增生產線正是提前準備產能的重要體現之一。”

張守陀的堅定來自于海昌背后的銷售增速，2018年海昌天貓官方旗艦店的雙11活動上線僅19秒就突破百萬銷量，13分鐘21秒便超過2017年全年銷售總額，同比銷售增長超過300%。爆款ClearEasy半年拋1片裝自上線以來累計售出75萬件，疊加起來高度超過6萬米；而今年，星眸璦可系列新品以低至五折的價格加入天貓618大促，配合訂單第一名送華為Pro等活動，都顯出了此次海昌在天貓618期間銷量再創新高的信心。

市場洞察看天貓，數據顯示用戶人均擁有３款及以上彩片

信心同樣來自于市場數據，年輕女性在大促期間屯彩片已成為一種新的消費習慣。此前，阿里健康數據顯示，短拋型隱形眼鏡、彩色隱形眼鏡已成時尚消費新趨勢。同時擁有3種及以上不同款式、顏色、品牌彩片的女性用戶，正在呈幾何式增長，其中又以21—25歲的時尚女性消費占比最高。在這樣的背景下，天貓成為隱形眼鏡品牌獨家上新首選，并通過數據賦能讓品牌定制生產。

市場瞬息萬變，哪些花色好賣？受眾偏好？哪些產品會形成關聯？天貓獨家提供的消費者洞察，正在幫助品牌商更好進行產品決策。

海昌電商負責人俞盈雪對此深有感觸：“天貓與海昌的合作早已超越單純電子商務或者網絡營銷的范疇，通過消費者洞察等各種工具，品牌可以發現新的流行趨勢，研發新品類，今年海昌通過天貓洞察消費者需求，將致力于打造時尚×健康的體驗模式，定制全新的彩片花色。”

目前，天貓醫藥已經從早期的博士倫、海昌、強生安視優、愛爾康、庫博5大品牌，發展到上百個品牌在平臺共同生長，天貓不僅是電商平臺，更是品牌成長賦能平臺，多個在天貓孵化的國產品牌，近年銷售額都取得了驕人成績。

這背后，是天貓醫藥已成為海內外隱形眼鏡商家在中國的頭部銷售渠道的事實。業內人士預估，隱形眼鏡大陸終端消費市場（含線上線下），天貓所占份額已經近半。