日前，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部三部委發(fā)布《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》（以下簡稱《方案》）。
《方案》重點(diǎn)聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢頭，增強(qiáng)市場消費(fèi)活力，提升消費(fèi)支撐能力，暢通資源循環(huán)利用，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在《方案》中，三部委再次強(qiáng)調(diào)“以舊換新”對(duì)于有效激發(fā)市場消費(fèi)活力，促進(jìn)家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性。
其中，在“增強(qiáng)市場消費(fèi)活力，積極推動(dòng)更新消費(fèi)”方向，《方案》提出“要持續(xù)推動(dòng)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品更新?lián)Q代。鼓勵(lì)消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。促進(jìn)智能手機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)更新?lián)Q代，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者交售舊手機(jī)及電腦并購買新產(chǎn)品給予適當(dāng)支持”。
在“暢通資源循環(huán)利用，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)”方向，《方案》提出“加強(qiáng)老舊產(chǎn)品報(bào)廢管理，落實(shí)生產(chǎn)者責(zé)任，完善回收網(wǎng)絡(luò)體系，規(guī)范梯級(jí)利用、回收拆解、資源化利用和無害化處置，壯大回收拆解領(lǐng)域市場主體實(shí)力，暢通全生命周期資源循環(huán)，提高利用效率”。并明確提出了要“嚴(yán)格執(zhí)行老舊產(chǎn)品淘汰規(guī)定”、“加快建立廢舊電子產(chǎn)品信息安全管理規(guī)范”。
據(jù)國內(nèi)家電3C零售龍頭企業(yè)蘇寧最新數(shù)據(jù)顯示，自今年3月至5月線上線下雙渠道啟動(dòng)全場景“以舊換新”推廣活動(dòng)以來，實(shí)現(xiàn)回收舊機(jī)訂單44萬單，活動(dòng)參與用戶數(shù)超28.2萬。
據(jù)了解，“以舊換新”，是蘇寧今年在全國范圍內(nèi)大力推廣的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目，通過“全民煥新節(jié)”、“618年中大促”大型推廣活動(dòng)，連續(xù)兩次拿出“10億元補(bǔ)貼”，引導(dǎo)消費(fèi)者交售舊家電、3C產(chǎn)品，給予用戶100至1000元不等的換新消費(fèi)補(bǔ)貼，引導(dǎo)用戶綠色環(huán)保消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。
據(jù)了解，全國目前已有南京、徐州、無錫等23個(gè)城市的商務(wù)系統(tǒng)及消費(fèi)者行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)蘇寧“以舊換新”活動(dòng)表示積極肯定并予以支持。
在“全民煥新節(jié)”活動(dòng)中，蘇寧提出先發(fā)放“煥新券”給到用戶，然后再回收舊產(chǎn)品，進(jìn)行價(jià)格評(píng)估，根據(jù)評(píng)估價(jià)值二度再發(fā)放蘇寧津貼。這種“先補(bǔ)貼再回收”的玩法，屬業(yè)界首創(chuàng)。在此期間，蘇寧在全國大區(qū)渠道進(jìn)一步落地“以舊換新”活動(dòng)。通過區(qū)分區(qū)域、用戶群體的模式，成功創(chuàng)造出了鄉(xiāng)鎮(zhèn)場景以舊換新的“淮安經(jīng)驗(yàn)”，和城市場景以舊換新的“上海經(jīng)驗(yàn)”、“南京經(jīng)驗(yàn)”。
在江蘇北部的淮安蘇寧公司，通過鎮(zhèn)淮樓門店率先啟動(dòng)“家電以舊換新”試點(diǎn)，兩周時(shí)間收舊家電一千多件，換新銷售當(dāng)天創(chuàng)下開店單天最高客流量記錄，整體銷售業(yè)績增幅近三倍。上海蘇寧大區(qū)，選擇老小區(qū)做家電“以舊換新”活動(dòng)，共收舊機(jī)15000臺(tái)，拉動(dòng)銷售定單量增長30%。在南京蘇寧大區(qū)，通過“品牌聯(lián)動(dòng)”+“社群營銷”，四月份以舊換新，推動(dòng)銷售增長近一個(gè)億。
今年的618年中大促活動(dòng)，蘇寧宣布追加10億元“以舊換新”補(bǔ)貼，補(bǔ)貼重點(diǎn)從家電產(chǎn)品升級(jí)到家電、手機(jī)、電腦等多個(gè)品類，甚至電池產(chǎn)品都有專屬的換新補(bǔ)貼，在品類、服務(wù)、補(bǔ)貼上三重升級(jí)，將以舊換新全面推廣并再次升級(jí)。
在618年中大促媒體發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購總裁侯恩龍舉了一個(gè)以舊換新的實(shí)例：一臺(tái)新款的OPPOReno手機(jī)，市場價(jià)為3299元。通過某款9成新功能正常的手機(jī)以舊換新，就能獲得1100元的回收價(jià)，加上蘇寧和手機(jī)品牌的其他620元補(bǔ)貼，實(shí)際用1579元就能拿走最新款的OPPO Reno手機(jī)，合計(jì)節(jié)省1720元。這就相當(dāng)于市場價(jià)的半價(jià)就買到了新手機(jī)。并且用分期付款，6期免息還可以再省198元。
除了補(bǔ)貼力度大外，用戶安全隱私的保護(hù)，也是蘇寧手機(jī)以舊換新關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉，蘇寧將通過國家級(jí)專利隱私粉碎技術(shù)，為用戶徹底清除隱私粉碎，同時(shí)還包括所有APP賬號(hào)進(jìn)入路徑和底層捆綁信息，保證隱私粉碎干凈徹底。
