隨著行業(yè)的加速升級(jí)，逐漸成熟的游戲行業(yè)也來到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)。而在不斷突破“單條腿”行進(jìn)的過程中，以精品內(nèi)容為戰(zhàn)略核心，以投資布局為戰(zhàn)術(shù)方法，三七互娛漸漸在文化創(chuàng)意領(lǐng)域展露鋒芒。

例如，三七互娛近期在兒童數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)KaDa故事上推出的《洋蔥頭家族》系列科普故事書，便是一次很好的嘗試。

寓教于樂！精品內(nèi)容反哺品牌IP

據(jù)悉，《洋蔥頭家族》是三七互娛制作、以官方吉祥物“洋蔥頭”為主角、圍繞洋蔥頭家族成員之間展開的系列科普故事書。其中，《逗笑“五一”大行動(dòng)》作為故事書的第一篇已率先上線。通過融合有趣的故事情節(jié)，向兒童科普了以大熊貓為代表的動(dòng)物保護(hù)的小知識(shí)。

未來，《洋蔥頭家族》系列科普故事書還將圍繞生態(tài)環(huán)境、人文歷史、生物百觀、宇宙星空等多方面，持續(xù)更新，向兒童科普更多知識(shí)。

通過寓教于樂的方式，三七互娛以形象化的“洋蔥頭”故事向兒童傳遞更多有趣的內(nèi)容，讓他們能夠更早地接觸并且了解世界，同時(shí)這種模式也更易于他們接受。

以內(nèi)容為前提，三七互娛所觸達(dá)的不僅是兒童教育市場(chǎng)，同時(shí)也成功地完成了企業(yè)品牌形象的搭建，二者形成了雙贏的局面。

布局“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，洞悉未來消費(fèi)主力軍

近年來，中國(guó)兒童數(shù)字化閱讀的比例在不斷攀升，數(shù)字閱讀逐漸成為兒童閱讀的主流方式和途徑之一。有報(bào)告指出，2018年兒童數(shù)字閱讀潛在用戶規(guī)模達(dá)2.5億，潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5000億元。而KaDa故事，則是兒童數(shù)字化閱讀行業(yè)中的佼佼者。

有鑒于此，三七互娛對(duì)KaDa故事進(jìn)行了投資，迅速切入兒童數(shù)字化閱讀行業(yè)。除KaDa故事以外，三七互娛在教育領(lǐng)域還投資了兒童編程教育平臺(tái)妙小程，其主要為7-18歲的青少年提供基于Scratch、Python和C++的小班編程課。

妙小程編程學(xué)習(xí)界面

2018年，三七互娛重點(diǎn)布局“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，希望以寓教于樂的方式給青少年提供學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓學(xué)習(xí)不再是一件枯燥的事。

三七互娛投資副總裁林均全在接受采訪時(shí)曾表示，“一方面，我們希望可以通過這樣的布局為青少年提供他們需要的精品內(nèi)容產(chǎn)品；而在另一方面，我們也希望通過這些投資更了解這些未來消費(fèi)的主力軍”。

不止于游戲，打造伴隨年輕一代成長(zhǎng)的文創(chuàng)品牌

截至目前，包括KaDa故事和妙小程在內(nèi)，三七互娛直接投資的各類文創(chuàng)企業(yè)總數(shù)已近80家。投資的企業(yè)，也制作了大量的精品文創(chuàng)內(nèi)容，甚至反哺在三七互娛的游戲業(yè)務(wù)上。

其中，三七互娛投資的杭州南廣影視聯(lián)合出品了《無問西東》，電影獲得超過7.5億元票房；北京宸銘傳媒出品的《南極之戀》，票房超過2億元；武漢藝畫開天也將負(fù)責(zé)長(zhǎng)篇科幻小說《三體》動(dòng)畫項(xiàng)目的制作。

在投資反哺游戲業(yè)務(wù)上，以知名游戲IP“拳皇”為例，三七互娛既是版權(quán)方SNK的投資方，也是衍生動(dòng)漫《拳皇命運(yùn)》制作方上海絕厲文化的投資方，該動(dòng)漫迄今在全球播放量已超過8億。同時(shí)，三七互娛還是IP衍生游戲《拳魂覺醒》的發(fā)行方。

未來，三七互娛還將基于游戲向細(xì)分的文創(chuàng)領(lǐng)域擴(kuò)展，覆蓋影視、動(dòng)漫、音樂、文學(xué)、VR/AR、互聯(lián)網(wǎng)健康、互聯(lián)網(wǎng)教育等多個(gè)領(lǐng)域，致力于為各個(gè)年齡層以及細(xì)分群體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。正如林均全所說的，“三七互娛的未來不可能只有游戲，我們希望成為伴隨中國(guó)年輕一代成長(zhǎng)的文創(chuàng)品牌。”

關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任

投資與布局，除了能夠降低業(yè)務(wù)單一的風(fēng)險(xiǎn)之外，在支持游戲企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任方面也起到不小的作用。無論是在KaDa故事平臺(tái)推出系列科普故事書，通過妙小程發(fā)起“青少年在線編程教育”公益課，還是推出功能游戲《細(xì)胞大作戰(zhàn)》，三七互娛試圖以更加有趣的文創(chuàng)內(nèi)容，為青少年提供健康的文創(chuàng)產(chǎn)品。

隨著游戲業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，三七互娛也在不斷摸索更加有趣有效的方式，腳踏實(shí)地地履行社會(huì)責(zé)任。線上，三七互娛搭建了完善的實(shí)名制和防沉迷體系，并限制青少年游戲時(shí)長(zhǎng)以及消費(fèi)金額。線下，2014年三七互娛發(fā)起成立廣東省游心公益基金會(huì)，五年來捐贈(zèng)公益善款總計(jì)超過1600萬元，累計(jì)資助1133名邊遠(yuǎn)地區(qū)困境高中生；并在中西部9個(gè)省份34個(gè)縣區(qū)開展閱讀工作，其中20個(gè)縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，受益人數(shù)達(dá)五萬人……

從游戲出發(fā)，如今的三七互娛在公益活動(dòng)、青少年防沉迷、文化承載等多個(gè)方面持續(xù)探索。相比市場(chǎng)所描繪的游戲企業(yè)所需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任邊界，三七互娛又往前邁出了一步。)