一個是天生奇才，重任在肩；一個是孤膽英雄，鋃鐺入獄。看似毫無交集的兩人，卻臨危受命，共守長安。
“香，來什么都是驚喜”，這是死囚張小敬在會見李必前所說的第一句話。而“真真正正的絕境，是內(nèi)外都是絕境”，則是真實的寫照，并為劇情的推動增添了不少緊張感。
這部劇，便是被譽為今夏最燃的《長安十二時辰》。上線之夜便在豆瓣拿下8.8的高分，播放至今，風(fēng)頭不減，依然有8.6分。而隨著它的熱播，優(yōu)酷也在“破圈”。
破圈：優(yōu)酷以自制劇集、綜藝為器
熟悉優(yōu)酷的朋友應(yīng)該明白，優(yōu)酷在“破圈”上一直很主動。
作為三大視頻平臺之一，優(yōu)酷無論是版權(quán)數(shù)，還是會員數(shù)，甚至其他與平臺相關(guān)的數(shù)據(jù)，均有可圈可點之處。
而縱觀優(yōu)酷發(fā)展史，它一直在以這三個關(guān)鍵詞為核心發(fā)展。2014年，網(wǎng)劇剛剛興起，優(yōu)酷以“獨播”的姿態(tài)堅持至今，其中2018年1-8月共有58部獨播劇上線，總計1324集；同樣是2014年，得益于《紙牌屋》的風(fēng)靡，優(yōu)酷在自制劇的道路上也經(jīng)歷了一段從數(shù)量到質(zhì)量的升級；在維持國產(chǎn)劇穩(wěn)定的情況下，優(yōu)酷也開拓國際市場牽手BBC達成長期戰(zhàn)略合作，在優(yōu)質(zhì)紀錄片內(nèi)容不斷地展示在平臺上，優(yōu)酷成為首個迄今唯一獲得“優(yōu)秀播出機構(gòu)”類的互聯(lián)網(wǎng)平臺。
所以說，優(yōu)酷對內(nèi)容寬度的探索，一方面是基于用戶對內(nèi)容需求的多樣性，另一方面更是優(yōu)酷的主動“破圈”。
我們看到，從2017年開始，優(yōu)酷在自制劇集方面下的功夫迎來了豐收的果實。數(shù)據(jù)顯示，2017年，憑借《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》等自制劇集，優(yōu)酷口碑和播放量上均取得了一定的成績，一度占據(jù)暑期檔49%的流量。
其中，《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)被Netflix買下，未來將在190多個國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。與此同時，演員潘粵明也再度翻紅，成為有演技的代言人。
2018年，優(yōu)酷自制劇集再度出彩。《鎮(zhèn)魂》上線四周播放量便達到15億，在粉絲群體的推動下，新浪微博相關(guān)話題閱讀量突破65億。主演朱一龍、白宇隨之走紅，一度躋身微博明星勢力榜前列。
而隨著2019年《長安十二時辰》的熱播，優(yōu)酷又迎來了高光時刻。數(shù)據(jù)顯示，7月4日，該劇完成優(yōu)酷會員二更，14分鐘內(nèi)，優(yōu)酷播放頁涌入的觀眾數(shù)量超過首播一小時的量，60分鐘用戶數(shù)則超過首周同期的3倍。
自制綜藝方面，《這！就是》系列（《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等）涵蓋音樂、舞蹈、機器人、體育等諸多方面。隨著這些綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，優(yōu)酷也開啟了以“系列化”運營為特色的差異化布局，并試圖構(gòu)建一個更具影響力的綜藝矩陣。最具代表性的《這！就是街舞》第二季打破了綜N代的口碑魔咒，上線首日，豆瓣評分達到9.7分。
在節(jié)目制作精美之外，優(yōu)酷一眾綜藝節(jié)目的成功還在于打破了原有的圈層。以街舞為例，節(jié)目中的選手不乏有國際級別的存在。但由于圈層的限制，選手很少為外人所知。而隨著《這！就是街舞》的播出，圈層逐漸被打破，原本為導(dǎo)師而來的觀眾，也被選手的專業(yè)度、精神所吸引。在節(jié)目結(jié)束后，選手也成功吸粉，獲得更多的關(guān)注度。
因此，《這！就是街舞》逐漸成為街舞愛好者出圈的一個途徑，而源源不斷的選手又吸引著觀眾的到來，從而形成了一個良性循環(huán)，打破綜N代的魔咒。
反映到優(yōu)酷之上，便是自制劇集、綜藝的出彩，讓它改善了以往TVB資源出彩的固有印象，成功破圈，為用戶所喜愛。
進階：傳達優(yōu)酷價值觀，全方位布局內(nèi)容
優(yōu)酷的用戶群體中，年輕人占據(jù)主流位置。
更具個性化的用戶群體，也對平臺提出了更高的要求。在娛樂之外，選擇怎樣的視聽內(nèi)容才能符合年輕人的喜好，并通過篩選后的內(nèi)容來傳達平臺的價值觀，讓用戶有所獲得，已是優(yōu)酷為平臺持續(xù)、健康發(fā)展必須要回答的問題。
縱觀近日以來優(yōu)酷在內(nèi)容之上的布局，我們便會發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷對于這一問題已經(jīng)有所答案。
《長安十二時辰》導(dǎo)演曹盾曾在接受采訪時稱，自己對這部劇的構(gòu)想，首先是真實，必須是正確的，不是臆造的，不能給孩子造成曲解。為此，這部被戲稱為“西安24小時”的電視劇，在拍攝時耗資5000萬搭建了一座自己的長安城。而當(dāng)時的設(shè)計手稿，昨天也被“人民日報”公眾號記錄，“僅僅是用心打磨每一處細節(jié)這一點，就值得一看”則是說出了廣大劇迷的心聲。
而對于80、90后來說，在其記憶中，《神探狄仁杰》、《大宋提刑官》、《我的團長我的團》、《大宅門》等劇，憑借著引人入勝的內(nèi)容、精湛的演技以及精良的制作，值得反復(fù)觀看。然而由于播出時間距今已有一段距離，其清晰度已經(jīng)不能滿足用戶反復(fù)觀看的需求。
為此，優(yōu)酷于今年暑假開設(shè)“高清經(jīng)典”專區(qū)，匯集了已修復(fù)的超1000部影劇作品，畫質(zhì)清晰度情況大大改善。同時，大屏端的4K專區(qū)也同步上線，滿足用戶對不同終端的觀看需求。
此外，作為軍旅題材的標桿《士兵突擊》，其主人公許三多的故事一度影響了一部分人的價值觀。7月7日，在上映十三年后，優(yōu)酷通過AI修復(fù)技術(shù)對《士兵突擊》進行修復(fù)，并讓其登上大銀幕，以一天刷完士兵突擊的形式再見許三多。
真實、值得反復(fù)觀摩，并從中有所感悟，便是優(yōu)酷對于平臺內(nèi)容最大的期望。
與此同時，紀錄片作為極具文化價值的視聽節(jié)目，開始被視頻平臺所重視，優(yōu)酷自然不會錯過。不久之前，BBC自然紀錄片《塞倫蓋蒂》版權(quán)花落優(yōu)酷。據(jù)速途網(wǎng)了解，這一項目是優(yōu)酷與BBC深度戰(zhàn)略合作的重點之一。
在BBC之外，優(yōu)酷同時還與美國國家地理、Discovery等國際紀錄片品牌達成合作，并計劃于不久后上線自制自然類紀錄片《被點亮的星球》。
在優(yōu)酷看來，對于紀錄片的重視是為塑造平臺氣質(zhì)，并傳達平臺文化調(diào)性。也是其長期以來對社會責(zé)任的思考，并選擇的答案，即：專注打磨良匠心之作，思考內(nèi)容的社會價值，從而讓用戶在觀看視頻中有所學(xué)習(xí)。
尋變：優(yōu)酷上演真實版“大案牘術(shù)”
對于內(nèi)容的改變，優(yōu)酷一直是低調(diào)進行，更希望在潛移默化中傳達平臺的價值觀。
也許是量變產(chǎn)生質(zhì)變，伴隨著優(yōu)酷啟用全新品牌標識系統(tǒng)，并將“突破、前行、勝利”作為自己的關(guān)鍵詞，人們突然意識到優(yōu)酷變了，變得更懂用戶了。
而這背后，便是優(yōu)酷對于“大案牘術(shù)”的修行。《長安十二時辰》中，李必在茫茫人海中選定張小敬作為自己的搭檔，便得益于大案牘術(shù)。在現(xiàn)代，這一技術(shù)同樣存在，也就是優(yōu)酷技術(shù)團隊在2017年構(gòu)建的泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺。
可痞可帥，看似漫不經(jīng)心，卻極重江湖義氣的張小敬能夠被雷佳音演繹得活靈活現(xiàn)，也是優(yōu)酷通過大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺對劇本進行分析，并結(jié)合演員的各維度標簽進行對比，最終敲定了雷佳音。
據(jù)優(yōu)酷相關(guān)負責(zé)人介紹，該平臺可通過用戶觀影數(shù)據(jù)與全網(wǎng)輿情分析，已被全線運用于版權(quán)內(nèi)容采買前的評估、籌備期的選角、播中運營、播后復(fù)盤等。自然也就讓優(yōu)酷更懂用戶，從而為用戶提供更好的服務(wù)。
《長安十二時辰》的播出也對阿里巴巴生態(tài)進行了加持。如張小敬所吃的西安美食，追劇者只要打開餓了么就可享受同款，據(jù)餓了么官方數(shù)據(jù)顯示，西安美食訂單環(huán)比增速最快的十大城市依次是馬鞍山、石河子、西安、澄邁、衢州、伊犁哈薩克自治州、十堰、中山、淮南、烏魯木齊。尤其是安徽馬鞍山，西安美食外賣訂單量環(huán)比增幅更是高達230%。
因劇而去看書的用戶也出現(xiàn)了激增的現(xiàn)象。根據(jù)書旗小說數(shù)據(jù)顯示，自6月27日開播以來，原著閱讀量日均翻3倍，而據(jù)天貓圖書數(shù)據(jù)，6月27日至7月8日期間，原著銷量同比增長翻十倍。
同時，影片中對于長安的拍攝，讓西安再度成為旅游勝地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，該劇播出后，大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點的周預(yù)定量同比增長了27%。
《長安十二時辰》的熱播，讓我們看到了剛剛“破圈”的優(yōu)酷與阿里巴巴經(jīng)濟體更多的協(xié)同。當(dāng)然，這只是個開始，未來我們將看到一個更加具有生命力的優(yōu)酷。
后記
拔掉復(fù)雜的神經(jīng)扎進土里，才能生出“盤根錯節(jié)”的龐大。如今，連續(xù)三年拿下暑期檔，正是優(yōu)酷長期耕耘的成果。而隨著優(yōu)酷的品牌升級，“破‘圈’前行，未來無界”既是優(yōu)酷的主題，也是它對未來最大的期許。“這世界很酷”，也將被覺醒的優(yōu)酷一一實現(xiàn)。
