微信再次“磨刀霍霍”向公眾號。

近日，有小伙伴向IT鮮聞爆料，其收到了一條提醒，上書：“你有多個關(guān)注的訂閱號長時間未讀，可以選擇不接收文章推送。”

選擇查看詳情后，會出現(xiàn)一個用戶長時間不閱讀的訂閱號列表，通過全選并點擊不接收推送的按鈕后，便不會再收到上述公眾號推送的文章。

這樣的操作是否有些眼熟呢？對于用戶來說，列表中難免有些必須關(guān)注的公眾號，但又不想被其推送的文章打擾，便會通過公眾號右上角菜單的設(shè)置中，選擇不再接收文章推送。從而達到自己既關(guān)注了公眾號，又不會被其打擾的目的。

而微信這一次的操作，便是將這一功能由幕后推向臺前。大批量的屏蔽推送，也是為方便用戶進行操作，從而優(yōu)化用戶體驗。

微信并不是第一次對公眾號進行改版，最早可追溯到去年6月。伴隨著微信的版本更迭，其訂閱號列表也隨之改變。改版后的訂閱號列表優(yōu)化了富媒體消息展示，圖文、視頻等群發(fā)信息將根據(jù)發(fā)布的時間順序，以“標(biāo)題+頭圖”的形式展現(xiàn)在新的訂閱頁面上。

這次改版之后，用戶進入訂閱號欄目后不需要點開公眾號再看文章，而是直接下滑即可，按照騰訊方面的說法，這能夠“提高閱讀的體驗和效率”，同時也是為了“鼓勵作者更專注于創(chuàng)作”。

12月，微信再度向公眾號開刀，將“贊”變更為“好看”、“在看”的同時，也將文章同步至微信“看一看”中，展示給微信好友。在今年的微信公開課上，張小龍對此做出了解釋。在他看來，“改版只是幫助用戶重新梳理一下他的閱讀方式，我們自己認(rèn)為我們改版的目的只是為了讓用戶覺得閱讀效率更高了，也就是說當(dāng)他繼續(xù)找一篇文章更容易找到或者瀏覽更方便了。”

不難發(fā)現(xiàn)，微信每一次對公眾號的動作，都是意在用戶。

這一點，一方面是為用戶服務(wù)，無論是基于社交關(guān)系推薦文章還是一鍵屏蔽推動，都是為了用戶能夠有一個更好的閱讀體驗。微信方面也稱，有的用戶長時間不閱讀的訂閱號過多，這些帳號存在用戶的消息列表中會影響用戶對內(nèi)容的篩選效率。因此，希望通過提醒用戶關(guān)閉不感興趣的訂閱號的推送，以達到提升閱讀效率和體驗的目的。

另一方面，微信也是為自己進行打算。移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減少，讓平臺相繼迎來天花板，用戶增速日益放緩。但隨著短視頻的火熱、下沉市場備受重視，用戶時長成為新的藍(lán)海。

對于微信來說，社交已是人們生活中不可缺少的一員，挖掘新的用戶時長效果不甚明顯，資訊則不一樣。公眾號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加上微信的社交屬性，便能夠在朋友圈廣泛傳播，從而提升用戶時長。

只是，在資訊領(lǐng)域，已有今日頭條、一點咨詢等資訊類產(chǎn)品，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及智能分發(fā)、信息流等方式，吸引用戶的注意力。微信想要從中分一杯羹，以更有閱讀效率的信息流方式來提升用戶的活躍度不失為一個好方法。

但對于喜歡發(fā)多條圖文的公眾號博主來說，改版后的訂閱號列表對他們也造成了一定的影響。二條之后便會被折疊的圖文，也會影響用戶的打開率。隨著新功能的出現(xiàn)，又將有一批無法留住用戶的公眾號，被用戶拋棄。

值得注意的是，據(jù)微信方面所說，這一功能尚處于測試階段，目前想要看見這一功能，還需要滿足兩個條件，一個是IOS用戶，另一個則是用戶長時間不閱讀的訂閱號數(shù)量過多。

因此，公眾號運營者還有一個提升文章價值的時間，以免自己被用戶淘汰出局。一如張小龍說的那樣，對于平臺來說，一個好的平臺應(yīng)該自然會鼓勵更多的內(nèi)容創(chuàng)造者創(chuàng)造好的內(nèi)容。