據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果公司和三星電子最近的第二季度收益報(bào)告顯示了同樣的情況:全世界的大多數(shù)消費(fèi)者都不想花1000美元買一部新智能手機(jī)，不管它有多好。
據(jù)報(bào)道，在季度財(cái)報(bào)中蘋果已經(jīng)不再公布智能手機(jī)銷量，根據(jù)金融機(jī)構(gòu)FactSet的數(shù)據(jù)，周二公布的2019年第二季度蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為259.9億美元，低于華爾街估計(jì)的263.1億美元。與去年同期相比，這一數(shù)字下降了12%。
第三方機(jī)構(gòu)公布的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，二季度蘋果手機(jī)銷量下滑了12%，和銷售收入的降幅大體一致。一季度，蘋果手機(jī)銷量大跌了三成之多。
三星電子周三公布了第二季度財(cái)報(bào)，并明確表示，包括A系列智能手機(jī)在內(nèi)，市場(chǎng)對(duì)其價(jià)格更低廉的智能手機(jī)有需求，但高端智能手機(jī)Galaxy S10表現(xiàn)不佳。
三星電子表示:“由于包括Galaxy A50和A70在內(nèi)的新Galaxy A系列智能手機(jī)銷售強(qiáng)勁，三星電子智能手機(jī)出貨量增加了。然而，由于Galaxy S10的銷售勢(shì)頭疲弱，以及對(duì)高端產(chǎn)品的需求停滯，旗艦機(jī)型的銷量現(xiàn)下滑。”
原因
人們不再像過(guò)去那樣購(gòu)買高端智能手機(jī)的原因有幾個(gè)。
首先，人們使用現(xiàn)有智能手機(jī)的時(shí)間變長(zhǎng)了。美國(guó)貝爾斯登研究公司分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)今年2月表示，蘋果智能手機(jī)用戶如今大約每四年升級(jí)一次。
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在1月份表示，“消費(fèi)者對(duì)舊款蘋果智能手機(jī)的使用時(shí)間比過(guò)去更長(zhǎng)了。”庫(kù)克還表示，宏觀經(jīng)濟(jì)因素也會(huì)發(fā)揮作用，影響消費(fèi)者購(gòu)買新智能手機(jī)。
此外，普通消費(fèi)者也沒(méi)有令人信服的理由進(jìn)行升級(jí)。一些智能手機(jī)愛好者們可能每年都想要最新最好的智能手機(jī)，但大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)心的是相機(jī)質(zhì)量和電池壽命。
智能手機(jī)的相機(jī)功能不再成為一個(gè)重要的賣點(diǎn)，因?yàn)檫^(guò)去幾年推出的智能手機(jī)已經(jīng)有了非常好的相機(jī)。
智能手機(jī)制造商知道這一點(diǎn)。蘋果去年9月推出了iPhone XR，這款智能手機(jī)在相機(jī)質(zhì)量和電池續(xù)航時(shí)間方面都很出色，但起價(jià)749美元。更昂貴的蘋果iPhone XS(999美元)和iPhone XS Max(1099美元)擁有更鮮艷、更明亮的屏幕，甚至更好的攝像頭，但大多數(shù)消費(fèi)者不想花那么多錢去升級(jí)購(gòu)買。與此同時(shí)，蘋果還以299美元的以舊換新價(jià)格銷售老款iPhone 7。
三星電子的A系列智能手機(jī)吸引了同樣一批不想花999美元購(gòu)買高端Galaxy S10+手機(jī)的消費(fèi)者(目前這款智能手機(jī)的售價(jià)為799美元)。
谷歌最近推出了Pixel 3a和Pixel 3a XL，其中配置了性能卓越的相機(jī)，價(jià)格只有標(biāo)準(zhǔn)Pixel 3(799美元)和Pixel 3 XL(899美元)的一半。
蘋果和三星電子陷入了兩難境地。
他們都生產(chǎn)和銷售真正優(yōu)秀的智能手機(jī)，而這些智能手機(jī)盡管如此優(yōu)秀，但是消費(fèi)者以不需要也不一定想在一兩年后將它們升級(jí)到新型號(hào)，他們覺得三星電子的Galaxy 8和9系列仍然“足夠好”。
大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為，只要更換電池，蘋果的iPhone 6即使放在今天也足夠好用。
這種趨勢(shì)沒(méi)有停止的跡象——至少在有人完善折疊智能手機(jī)或添加重要“必備”功能之前。
三星電子將于8月7日發(fā)布備受期待的高端手機(jī)Galaxy Note 10，這將使三星電子有機(jī)會(huì)在9月蘋果推出新款智能手機(jī)之前邁出最好的一步。
Galaxy Note有專門的粉絲群，但它通常也是一款非常昂貴的智能手機(jī)。這意味著它的成功將取決于人們是否升級(jí)。這也是為什么三星電子已經(jīng)開始用引人注目的折扣價(jià)優(yōu)惠來(lái)推廣這款智能手機(jī)的原因之一。
預(yù)計(jì)蘋果今年秋季發(fā)布的新款智能手機(jī)將面臨同樣的障礙，但蘋果公司至少有兩項(xiàng)其他收入來(lái)源在迅速增長(zhǎng):服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備，后者目前帶來(lái)的收入超過(guò)了蘋果的平板電腦或筆記本電腦業(yè)務(wù)。
盡管蘋果智能手機(jī)銷量平平，但平板、電腦這些業(yè)務(wù)在蘋果二季度期間表現(xiàn)良好，在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)出現(xiàn)了上漲。
