據(jù)國外媒體報道，雷吉娜·杜根(Regina Dugan)在Facebook擔(dān)任副總裁的時間相對較短，在她的任期內(nèi)，她每周都要和一個團隊開會。2017年10月17日，在她管理先進項目實驗室“八號樓”集團長達一年半的時間里，她召開了一次標(biāo)準(zhǔn)的會議。

但這一次，曾在谷歌工作過4年的硅谷資深工程師兼高管杜根要宣布一個令人震驚的消息。據(jù)八號樓的前員工說，她幾乎要哭了，她告訴團隊里的幾十個人，她要離開公司，自己去探索新的創(chuàng)意。

這個消息令人震驚，不僅因為杜根18個月前才加入Facebook，還因為八號樓引領(lǐng)了Facebook進軍硬件領(lǐng)域的努力，而首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)迫切希望進入硬件領(lǐng)域。

2016年4月，當(dāng)他宣布聘用杜根時，扎克伯格表示，“未來幾年，F(xiàn)acebook將在這方面投入數(shù)百人和數(shù)億美元。”

杜根的離去標(biāo)志著這家公司一個巨大的挫折。Facebook在硬件領(lǐng)域步履維艱，與此同時，大型科技競爭對手蘋果,谷歌,亞馬遜和微軟已經(jīng)通過各種方式在硬件領(lǐng)域取得成功,無論是通過流行消費電子產(chǎn)品,如iPhone和Xbox或流媒體設(shè)備,或是亞馬遜和谷歌的語音助手相關(guān)硬件。

2018年12月，八號樓項目組在成立兩年半后被解散，這一項目組的重要產(chǎn)品是硬件產(chǎn)品“門戶”（Portal）。這款產(chǎn)品是八號樓項目組唯一公開上市銷售的產(chǎn)品，它是一款視頻通話設(shè)備，但迄今未能在競爭激烈的市場中獲得吸引力。

發(fā)展八號樓業(yè)務(wù)的經(jīng)歷凸顯出Facebook的核心困境，該公司正尋求將業(yè)務(wù)拓展到移動廣告以外的領(lǐng)域，并拓展到開發(fā)、制造和銷售消費電子設(shè)備這一成本高昂的業(yè)務(wù)。

移動廣告收入占Facebook總收入的93%。軟件開發(fā)是Facebook的基因，但該公司的黑客文化與硬件開發(fā)的現(xiàn)實存在沖突。

硬件開發(fā)需要更長的時間跨度，需要與大量制造商和經(jīng)銷商建立關(guān)系，所有這些問題都遠遠超出了Facebook的核心競爭優(yōu)勢。

此外，隨著該公司繼續(xù)努力開發(fā)“門戶”硬件，在一系列侵犯消費者隱私的丑聞曝光之后，消費者對這家公司的信任不斷惡化，這使得它很難吸引消費者購買Facebook品牌的硬件放在客廳里。

這關(guān)系到很多收入。根據(jù)今年一月份的一份研究和市場報告，到2024年，包括智能音箱和娛樂產(chǎn)品在內(nèi)的智能家居市場的收入預(yù)計將達到1514億美元，高于去年的766億美元。這份分析沒有將Facebook包括在30多家被列為潛在關(guān)鍵參與者的公司之列。

外媒在報道Facebook面臨的硬件挑戰(zhàn)時，以八號樓的興衰為例，采訪了該團隊的十幾名前員工。這些員工要求匿名，因為他們沒有被授權(quán)講述自己的經(jīng)歷。

杜根拒絕就本文接受采訪。

一位有遠見的高管

杜根擁有加州理工學(xué)院機械工程博士學(xué)位，她在美國國防高級研究計劃局(DARPA)的工作獲得了科技行業(yè)的認可。2009年至2012年，她擔(dān)任DARPA的主任。谷歌于2012年聘請她在摩托羅拉移動公司內(nèi)部創(chuàng)建先進技術(shù)與項目(Advanced Technology and Projects, ATAP)團隊。

即使在2014年將摩托羅拉出售給聯(lián)想集團之后，谷歌仍保留了該部門。

據(jù)知情人士透露，在谷歌內(nèi)部，杜根直接向桑達爾·皮查伊報告。當(dāng)時，皮查伊是產(chǎn)品總監(jiān)，但負責(zé)日常運營，最終于2015年8月晉升為首席執(zhí)行官。

2016年4月，谷歌聘請摩托羅拉前總裁里克·奧斯特洛(Rick Osterloh)擔(dān)任負責(zé)硬件業(yè)務(wù)的高級副總裁，杜根因此失去了部分與皮查伊的直接聯(lián)系。

當(dāng)時，作為Facebook掌門人的扎克伯格正考慮擴大該公司的硬件業(yè)務(wù)，此前該業(yè)務(wù)主要限于兩年前收購虛擬現(xiàn)實頭盔制造商Oculus。在亞馬遜的Echo智能音箱獲得成功后，扎克伯格希望Facebook擁有自己的智能家居設(shè)備。

在她離開谷歌的公開辭職信中，杜根在Facebook上寫了一篇450字的帖子，稱這是“苦樂參半的一天”，但表達了她對做自己最喜歡的事情的興奮之情。

她寫道:“大膽的科學(xué)創(chuàng)意在產(chǎn)品中大規(guī)模地傳播，這些產(chǎn)品讓人感覺幾乎是魔法。在Facebook還有很多東西要做，這些任務(wù)是令人激動的。”

她進入Facebook后做的第一件事就是尋找有潛力、能夠開花結(jié)果的早期項目。她找到了一個代號為“小腳”(Little Foot)的原型產(chǎn)品，這是一臺放在電動基座上的平板電腦，可以探測到房間里的一個人，并朝那個方向旋轉(zhuǎn)。

隨著扎克伯格推動他的公司優(yōu)先考慮視頻業(yè)務(wù)，八號樓團隊決定使用“小腳”作為消費者視頻通話設(shè)備的基礎(chǔ)。該團隊與獲獎攝影師、紀(jì)錄片導(dǎo)演盧西恩·帕金斯(Lucian Perkins)合作，開發(fā)了一種功能，使設(shè)備的攝像頭能夠聚焦在視頻框中的智能音箱上。

這臺機器的想法是建造一座橋梁，以互聯(lián)網(wǎng)方式減少親人之間的距離——也就是一個個人的“門戶”。八號樓測試了該設(shè)備的尺寸，測試了與大屏幕電視一樣大的版本。一位前八號樓的管理人員說，最理想的體驗是一種從墻壁到天花板的產(chǎn)品。到2016年底，該團隊已經(jīng)完成了一個原型和演示產(chǎn)品，向Facebook首席技術(shù)官邁克·施羅普(Mike Schroepfer)展示。

內(nèi)部緊張關(guān)系

八號樓英文單詞的8個字母代表了Facebook上的字母數(shù)量。它的實際位置在加州門洛帕克Facebook主辦公園區(qū)59號樓內(nèi)，離標(biāo)志性的大拇指向上的巨大標(biāo)志不遠。在那里，2017年6月，一些精心挑選的員工參加了一個季度活動，旨在展示八號樓的研發(fā)工作。

在內(nèi)部，F(xiàn)acebook的員工可以看到“門戶”的早期版本，以及其他一些實驗，比如人腦-電腦用戶界面，旨在讓人類控制一種設(shè)備;還有紅杉項目，這是一項增強現(xiàn)實項目，類似于《鋼鐵俠》電影中的全息電腦。

但當(dāng)員工們對八號樓的創(chuàng)意感到驚嘆時，緊張氣氛開始醞釀。一些工作人員對八號樓的保密感到不滿，只有專人陪同的情況下才能夠進入八號樓項目組的辦公地點。

據(jù)兩名前高管說，八號樓業(yè)務(wù)集團花錢大手大腳，每年在供應(yīng)商、顧問和炫耀活動上花費超過1億美元。

還有內(nèi)部斗爭。來自硬件行業(yè)的人對Facebook不切實際的生產(chǎn)時間表感到震驚。該公司前員工說，八號樓曾計劃將在一年內(nèi)推出第一款產(chǎn)品，這只是開發(fā)硬件設(shè)備所需時間的一小部分。

Facebook的一位發(fā)言人對這一事實提出了質(zhì)疑，并表示，預(yù)計八號樓不會在這段時間內(nèi)發(fā)貨。

然后是Facebook的恥辱。在2016年大選中，該公司扮演了傳播虛假信息的角色，團隊知道它面臨著巨大的公眾信任和隱私問題。

硬件是很困難的

杜根的開發(fā)進度是八號樓與其母公司之間產(chǎn)生摩擦的一個關(guān)鍵原因。她當(dāng)時正在制定為期兩年的時間表，但在2017年8月，F(xiàn)acebook做出了一個旨在加快進度的決定。

施羅普宣布，長期負責(zé)公司廣告和業(yè)務(wù)團隊的副總裁博斯沃(Andrew Boz Bosworth)將負責(zé)增強現(xiàn)實頭盔Oculus和八號樓等消費電子硬件的管理。博斯沃是扎克伯格的忠實粉絲，2006年加入該公司，但他在硬件方面沒有經(jīng)驗。

事實證明，這個決定意味著杜根的末日即將來臨。不到兩個月后，她突然宣布離開。杜根的前同事說，目前還不清楚她是被解雇還是辭職，但是在接下來的幾個星期里，她的許多副手都跟著她離開了辦公室。

博斯沃任命跟隨杜根從ATAP加盟公司的拉法·卡馬戈為臨時主管。前員工表示，在技術(shù)決策方面，博斯沃幾乎沒有提供指導(dǎo)。

卡馬戈在接受國外媒體采訪時表示，博斯沃的貢獻是巨大的，他負責(zé)Facebook自2018年5月推出Oculus Go之后發(fā)布的所有設(shè)備的硬件、軟件、營銷、上市和制造決策。

卡馬戈說:“要按時、按質(zhì)、按量、按量地推出產(chǎn)品是極其困難的，而他在這方面處于領(lǐng)先地位。”

在八號樓的混亂中，到2018年初，F(xiàn)acebook面臨著一個更加生死攸關(guān)的問題，這使得該公司加快了將“門戶”推向市場的步伐。

同年3月，多家新聞媒體報道稱，總部位于倫敦的政治咨詢公司劍橋分析(Cambridge Analytica)以不當(dāng)方式獲得了多達8700萬Facebook用戶數(shù)據(jù)的重大丑聞，導(dǎo)致公司的股票螺旋式下降,最終導(dǎo)致扎克伯格把他的注意力轉(zhuǎn)向創(chuàng)造一個更加重視個人私密交流的社交網(wǎng)絡(luò)。

幾天后，博斯沃告訴他的團隊，F(xiàn)acebook在用戶信任方面已經(jīng)跌至谷底，并表示現(xiàn)在不是開發(fā)“門戶”的合適時機。他沒有提供預(yù)計的發(fā)布日期，只是說團隊將重新考慮設(shè)計。

Facebook的發(fā)言人告訴國外媒體，由于公司的計劃是在2018年秋季發(fā)布該產(chǎn)品，所以“門戶”如期推出。多名曾在八號樓工作的員工表示，該項目多次被推遲。

去年11月，F(xiàn)acebook終于發(fā)布了兩款“門戶”視頻聊天設(shè)備，增加了攝像頭罩，這樣用戶就可以擋住鏡頭。

“門戶”產(chǎn)品立即遇到了隱私問題。Facebook曾經(jīng)告訴一家科技媒體稱，“門戶”收集的用戶數(shù)據(jù)將不會被用于定向廣告業(yè)務(wù)，但是一周之后，該公司收回了這一言論。

據(jù)稱，因為“門戶”的軟件是建立在Facebook的通訊基礎(chǔ)設(shè)施之上,它收集相同類型的數(shù)據(jù),可能被用來先用戶投放更有針對性的定向廣告。

這一產(chǎn)品發(fā)布一個月后，卡馬戈宣布八號樓業(yè)務(wù)集團已經(jīng)不復(fù)存在，該組織被暫時被稱為門戶項目組。

2018年初，剩余的研究項目被轉(zhuǎn)移到Oculus研究部，這一部門后來繼續(xù)更名為“Facebook虛擬現(xiàn)實實驗室”，總部位于華盛頓州雷德蒙德。在這個部門中，F(xiàn)acebook正在開發(fā)大腦閱讀人機界面——一種可穿戴設(shè)備，允許人們用他們的想法來打字。

“門戶”的銷售令人失望，F(xiàn)acebook已多次降價。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，自發(fā)布以來，該公司已經(jīng)出貨了54000多臺門戶設(shè)備。

“消費者情報研究公司”的分析師邁克爾·萊文(Michael Levin)將“門戶”的市場份額和消費者認知度描述為“沒有實質(zhì)意義”。

Facebook的代表說，IDC的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，但不會提供官方數(shù)據(jù)。卡馬戈表示，無論在銷售額還是用戶參與度方面，門戶都超過了Facebook的預(yù)期。

“我們對此非常興奮，”他說。

今年4月，國外媒體證實，該公司正在開發(fā)一款人工智能語音助手（類似谷歌助手或是亞馬遜的Alexa），可以用于未來的“門戶”設(shè)備，以及Oculus虛擬現(xiàn)實頭盔和其他項目。

博斯沃在6月的Code科技大會上表示，公司計劃在今年晚些時候推出多個新版本的門戶硬件, 卡馬戈透露，F(xiàn)acebook正在開發(fā)新的增強現(xiàn)實產(chǎn)品。他補充說，通過八號樓業(yè)務(wù)的經(jīng)驗，F(xiàn)acebook學(xué)會了如何持續(xù)地構(gòu)建多個、復(fù)雜、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

預(yù)計未來的設(shè)備之一是代號為Ripley的項目。Ripley是一款內(nèi)置攝像頭的小型設(shè)備，它被設(shè)計成放置在電視機頂部，將電視機變成一個“門戶”的屏幕。

博斯沃在上述科技大會上說:“硬件將進入家庭。我們希望讓人與人之間的聯(lián)系，兩個人之間的聯(lián)系，變成硬件上的第一人稱角色體驗。”