8月3日，“游海行舟 責(zé)任為帆——2019游戲行業(yè)數(shù)字文創(chuàng)與企業(yè)責(zé)任研討會(huì)”在上海舉行。本次活動(dòng)由新華互動(dòng)主辦，新華社新媒體中心支持。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)等政府部門(mén)代表和游戲企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞游戲與文化創(chuàng)意相結(jié)合及企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行研討。
三七互娛公共事務(wù)副總裁程琳受邀出席活動(dòng)，并發(fā)表主題為《做精品 傳文化 三七互娛社會(huì)責(zé)任踐行路徑》的演講，從精品化策略、構(gòu)建未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)體系、多領(lǐng)域布局三個(gè)方面，分享了三七互娛在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的發(fā)展邏輯。
程琳表示，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為大眾文化消費(fèi)的重要方式，作為全球TOP25的上市游戲企業(yè)，三七互娛在享受市場(chǎng)紅利的同時(shí)，也在不斷探索企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新模式，并持續(xù)推出具有正面價(jià)值導(dǎo)向、體現(xiàn)中華文化精神的精品力作，向外展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。
“匠心”打磨精品游戲 “精心”傳播中華文化
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1163.1億元，同比增長(zhǎng)10.8%。其中，用戶(hù)規(guī)模、自主研發(fā)、海外市場(chǎng)等主要指標(biāo)均明顯高于去年同期。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，隨著一系列政策的出臺(tái)，游戲行業(yè)進(jìn)入追求精品的時(shí)代,產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)能力成為游戲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，程琳表示，從2013年自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)以來(lái)，三七互娛就堅(jiān)定了走精品路線的思路，并不斷加大研發(fā)方面的投入。2018年，公司在研發(fā)方面的支出達(dá)5.4億元，同比增長(zhǎng)22.94%，研發(fā)投入的增長(zhǎng)主要集中在產(chǎn)品品質(zhì)提升和新產(chǎn)品品類(lèi)探索兩個(gè)方面。
今年7月，三七互娛上線一款自研自發(fā)的手游——《精靈盛典》。該游戲是公司繼《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》、《永恒紀(jì)元》等游戲后又一精品力作，其由三七互娛研發(fā)團(tuán)隊(duì)——極光網(wǎng)絡(luò)歷時(shí)三年制作而成。采用了極光網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的全新粒子游戲引擎系統(tǒng)，游戲畫(huà)面精美，上線后即登上當(dāng)周蘋(píng)果商城游戲下載榜和暢銷(xiāo)榜前10。
在堅(jiān)持精品游戲策略的基礎(chǔ)上，三七互娛還在嘗試將傳統(tǒng)文化與游戲進(jìn)行融合，并以“分區(qū)突破+產(chǎn)品多元+定制營(yíng)銷(xiāo)”的策略，自研自發(fā)、代理發(fā)行等方式，推動(dòng)精品游戲走向海外。《斗羅大陸》H5、《昆侖墟》、《江湖大夢(mèng)》等都是公司“出海”的代表之作。
據(jù)程琳介紹，當(dāng)前三七互娛還在開(kāi)發(fā)一款名為《守護(hù)龍舟》的游戲，這是三七互娛制作的首款傳統(tǒng)文化公益游戲，旨在通過(guò)輕度的游戲互動(dòng)，讓玩家了解傳統(tǒng)龍舟文化中的禮儀故事。
攜手家長(zhǎng)多方發(fā)力 構(gòu)建未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)體系
隨著精品游戲的研發(fā)和推廣，社會(huì)責(zé)任也成為游戲企業(yè)發(fā)展的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。如何加大行業(yè)健康規(guī)范與引導(dǎo)，做好未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)工作？三七互娛采取了企業(yè)自身積極行動(dòng)以及家庭配合發(fā)力雙管齊下的方式。目前，三七互娛游戲平臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)中未成年人占比不足1%。
自身層面，三七互娛在頁(yè)游時(shí)期便推出一套實(shí)名制和防沉迷系統(tǒng)，并將其沿用至旗下的移動(dòng)游戲上。當(dāng)未成年或未實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)在旗下游戲中連續(xù)上線三小時(shí)，就會(huì)被強(qiáng)制要求下線或進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，游戲內(nèi)收益也將隨在線時(shí)長(zhǎng)增加而遞減。
家庭層面，三七互娛通過(guò)上線 “網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”系統(tǒng)，和家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)。當(dāng)家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)自己的孩子游戲時(shí)間過(guò)長(zhǎng)時(shí)，只需提供合法的監(jiān)護(hù)人資質(zhì)證明、游戲名稱(chēng)賬號(hào)、以及對(duì)于限制強(qiáng)度的愿望等信息，便可對(duì)處該賬號(hào)采取限制時(shí)間、長(zhǎng)度甚至完全禁止等措施，從而解決孩子沉迷游戲的不良現(xiàn)象。
對(duì)于近期媒體報(bào)道的“未成年人在二手平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)有成年人實(shí)名認(rèn)證的游戲賬號(hào)”這類(lèi)現(xiàn)象，程琳也表示，公司將密切關(guān)注，并和監(jiān)管部門(mén)、家庭、社會(huì)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，切實(shí)承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
多維度多領(lǐng)域布局 三七互娛勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任
從2018年的上線《細(xì)胞大作戰(zhàn)》功能游戲，到投資少兒繪本平臺(tái)KaDa故事和兒童編程教育平臺(tái)妙小程，再到成立廣東省游心公益基金會(huì)，發(fā)起“游心伙伴”高中助學(xué)金計(jì)劃、邊遠(yuǎn)地區(qū)高中生自由閱讀計(jì)劃等項(xiàng)目。近年來(lái)，三七互娛從游戲出發(fā)，在多個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了探索和嘗試，并取得一定成果。
以教育扶貧為例，5年來(lái)，三七互娛捐贈(zèng)公益善款總計(jì)超過(guò)1600萬(wàn)元，累計(jì)資助邊遠(yuǎn)地區(qū)困境高中生達(dá)1133名。同時(shí)，還在中西部9個(gè)省份34個(gè)縣區(qū)開(kāi)展閱讀工作，其中20個(gè)縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，受益人數(shù)達(dá)5萬(wàn)人。
近期，三七互娛還結(jié)合垃圾分類(lèi)這社會(huì)熱點(diǎn)話題，以“黨建+功能游戲”的方式，開(kāi)發(fā)了垃圾分類(lèi)H5小游戲。當(dāng)前廣州版本已經(jīng)完成，后續(xù)將根據(jù)廣州相關(guān)的政策情況在線上進(jìn)行推廣。
作為全球TOP25的上市游戲企業(yè)，程琳表示，未來(lái)，三七互娛仍將加強(qiáng)自律，遵守法律法規(guī)，利用更多技術(shù)手段落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜疲盐闯赡耆吮Ｗo(hù)、內(nèi)容審核等作為原則性問(wèn)題來(lái)重視，同時(shí)也將利用自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，做精品、推精品，做中國(guó)文化的馬拉松使者，向世界講好中國(guó)故事。
