前不久剛剛落下帷幕的2019 ChinaJoy 是一場(chǎng)二次元、動(dòng)漫的頂級(jí)盛會(huì)。在此期間，網(wǎng)易傳媒旗下的虛擬偶像 IP “曲大師”即將啟動(dòng)全新煥新。
本次“曲大師”不僅以“曲師師”的新名稱、新面孔給粉絲耳目一新的觀感，還帶來(lái)了“胖編”、“孟想成真”兩個(gè)新 IP，建立虛擬偶像家族，進(jìn)一步鞏固網(wǎng)易新聞在 Vtuber 商業(yè)化方面的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿地位。
虛擬偶像：現(xiàn)象級(jí)別的新生事物來(lái)到中國(guó)
在海外市場(chǎng)，虛擬偶像業(yè)已成為現(xiàn)象級(jí)別的新生事物。
在 YouTube 上活躍的虛擬偶像被簡(jiǎn)稱為 VTuber。今年以來(lái)，Vtuber 頻道數(shù)量半年內(nèi)由 500個(gè)增長(zhǎng)到 4000 個(gè)，行業(yè)前 100 頻道的總觀眾數(shù)也翻了五倍，從 162 萬(wàn)增長(zhǎng)到 825 萬(wàn)人。
絆愛(ài)、輝夜月、Mirai Akari、小白等“四大天王”都積累了較為堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。而隨著技術(shù)進(jìn)步的突飛猛進(jìn)，今年內(nèi)新晉出現(xiàn)的 Vtuber 大有后來(lái)居上之勢(shì)，可以說(shuō)時(shí)間并不是 VTuber 人氣積累的最關(guān)鍵因素。
不知疲倦，不辭辛勞的虛擬偶像加入真實(shí)網(wǎng)絡(luò)主播存在的 YouTuber 市場(chǎng)，與其共同分享不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模。
數(shù)據(jù)顯示，日本 YouTube 市場(chǎng)規(guī)模 2017 年達(dá) 219 億日元，預(yù)計(jì) 2022 年為 579 億日元，其中大部分收入是來(lái)自于廣告，工具類 App、家電、兒童、美妝等廣告主在視頻網(wǎng)站的宣傳需求增加。
在國(guó)內(nèi)，除了將上述發(fā)源于日本的 Vtuber 移植到 B 站等國(guó)內(nèi)環(huán)境之外，市場(chǎng)上還比較缺乏新興的、可供消費(fèi)的虛擬明星。此時(shí)，坐擁網(wǎng)易新聞客戶端等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的網(wǎng)易傳媒看中了這一廣闊的市場(chǎng)。
2018 年 8 月 1 日正式“入職”的網(wǎng)易新聞編輯部新成員“曲大師”，就是一個(gè)是符合當(dāng)下內(nèi)容優(yōu)質(zhì)傳播規(guī)律的虛擬偶像，并且是全球第一個(gè)引入先進(jìn)的AI技術(shù)的虛擬偶像，具備極高的創(chuàng)新性與商業(yè)化高附加值。
“曲大師”是國(guó)內(nèi)本土原創(chuàng)，并具備高度商業(yè)化潛能的虛擬偶像。截至今年 8 月重裝上陣之前的數(shù)據(jù)顯示，曲大師聚合了 2000 萬(wàn)高粘度優(yōu)質(zhì)粉絲，具有高學(xué)歷、高活躍度和高消費(fèi)力的“三高”特征。其中以 15-25 歲群體為主，男性占比近 6 成。
這些粉絲關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)，樂(lè)于互動(dòng)，對(duì)于幽默搞笑、情感類內(nèi)容有著極大興趣，并且在汽車、旅游產(chǎn)品、時(shí)尚穿搭等剛需消費(fèi)方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁購(gòu)買力。
AI強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)：從曲大師到曲師師的煥新有何亮點(diǎn)？
網(wǎng)易輕松一刻工作室以曲大師IP為基礎(chǔ)，陸續(xù)制作和翻新虛擬偶像模型和人物設(shè)定，再由網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室提供先進(jìn)的人工智能技術(shù)，完成向“曲師師”家族的華麗蛻變。
在初期工作完成后，“曲師師”形象，內(nèi)容將融入到短視頻、多樣性直播、原創(chuàng)歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等內(nèi)容形式中，不僅在新聞客戶端中擴(kuò)張粉絲基數(shù)，提升粉絲活躍度，更可逐步向多元化商業(yè)目標(biāo)拓展。
可以說(shuō)曲大師已經(jīng)取得了階段性的成功，她的一舉一動(dòng)當(dāng)然也同時(shí)吸引了 C 端粉絲和 B 端商戶的目光。這次她改名和更換形象的再出發(fā)，又有什么主要的看點(diǎn)呢？
1. AI 融合實(shí)力國(guó)際領(lǐng)先
說(shuō)起網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室，人們可能不是特別熟悉；但它先進(jìn)的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，曾幫助《倩女幽魂》手游中十五萬(wàn)玩家寶寶開(kāi)口說(shuō)話，提升玩家對(duì)養(yǎng)育系統(tǒng)體驗(yàn)。
這套獨(dú)創(chuàng)的虛擬人技術(shù)，只要給定臺(tái)詞，可自動(dòng)生成相匹配的口型、表情、動(dòng)作，還可訓(xùn)練并合成特定音色的語(yǔ)音。該系統(tǒng)在多次公開(kāi)評(píng)測(cè)中屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，得到業(yè)內(nèi)的廣泛肯定。
為了給“曲師師”更為豐富、靈活、逼真的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，伏羲實(shí)驗(yàn)室不僅會(huì)運(yùn)用上述的虛擬人技術(shù)，還開(kāi)創(chuàng)性地發(fā)明了黑科技“因你而舞”，賦予曲師師唱跳愛(ài)豆的靈魂。
采用AI編舞師算法，通過(guò)海量?jī)?yōu)秀舞蹈視頻的訓(xùn)練，習(xí)得了對(duì)應(yīng)不同曲風(fēng)、不同舞種的編舞功底，令生成的舞蹈具備變化無(wú)窮的終極臺(tái)風(fēng)。
在綜合觀察了現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外各種 Vtuber 之后，可以得出結(jié)論：曲師師在AI方面，是國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上都領(lǐng)先的。
2、新形象更具親和力和可塑性
從前期編輯部主編，進(jìn)化為穿越自未來(lái)，在現(xiàn)世尋求人類知識(shí)、情感的機(jī)械姬人設(shè)，更符合當(dāng)下短平快的短視頻內(nèi)容制作需求。
曲師師具備“完備知識(shí)和感情的芯片”，既能普及知識(shí)，又能觸及情感，多樣化的內(nèi)容都可以輕松掌握。
可以看到，之前曲大師的形象偏成熟系 OL 向，這次改版之后曲師師一頭飄逸藍(lán)發(fā)，成為唱跳愛(ài)豆的全新人設(shè)，能覆蓋更多年齡、更廣泛口味偏好的目標(biāo)人群。
從妝容、穿著到才藝都全面升級(jí)之后，曲師師的新造型更加反映出當(dāng)下流行時(shí)尚，和品牌商之間的互動(dòng)也會(huì)更加自然親和。
3、由單人變家族，世界觀更完整
新時(shí)代二次元愛(ài)好者對(duì)虛擬偶像有著不同類型的期待，想把自己對(duì)美好生活的向往投射到這些完美的人型身上。
曲師師的兩個(gè)伙伴“胖編”和“孟想成真”，三人分別負(fù)責(zé)“可愛(ài)的理想異性”，“現(xiàn)實(shí)中的自己”和“值得信賴的朋友”三個(gè)設(shè)定，也讓關(guān)注者能更為沉浸在這個(gè)由網(wǎng)易傳媒架構(gòu)起來(lái)的 IP 世界里。
由 1 變 3 的克隆舉措，也意味著對(duì)曲大師前段時(shí)間成功經(jīng)驗(yàn)的階段性總結(jié)，未來(lái)甚至可以應(yīng)品牌商需要定制不同風(fēng)格、設(shè)定的偶像，讓這套系統(tǒng)更具備可塑性和可復(fù)制性。
暢想未來(lái)：網(wǎng)易傳媒面向新生代戰(zhàn)略布局
網(wǎng)易傳媒擁有眾多針對(duì)年輕人布局的產(chǎn)品矩陣，而網(wǎng)易漫畫(huà)和泛二次元文化聚集地 B 站的戰(zhàn)略融合，更是確保了網(wǎng)易傳媒與年輕人、ACG 文化心靈相通，在推廣虛擬偶像方面具備天生的基因。
對(duì)曲師師 IP 的塑造和推廣，網(wǎng)易傳媒有著清醒的認(rèn)識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。他們認(rèn)為，虛擬人物一定要站在 ACG 文化中進(jìn)行輸出，以動(dòng)漫打頭陣，擴(kuò)散到游戲、影視等內(nèi)容，輸出更為廣泛的 IP 品類，為商業(yè)價(jià)值的挖掘打牢地基，提升品質(zhì)。
“曲大師”時(shí)代，她在商業(yè)化方面已較為成功，吸引了汽車、電商、快消等固定的商業(yè)群體前來(lái)簽約。此番變身曲師師，更可兼顧女性、時(shí)尚品類客戶的商業(yè)推廣訴求，打開(kāi)女性消費(fèi)群體的商業(yè)化新空間。
目前，曲師師已經(jīng)完成的產(chǎn)品設(shè)置包括：制作虛擬偶像情感類互動(dòng)段子劇，使用業(yè)內(nèi)先進(jìn)的AI技術(shù)創(chuàng)制的3D舞蹈動(dòng)畫(huà)也已經(jīng)在 B 站閃亮登場(chǎng)。今后，曲師師將逐步演變成VTuber開(kāi)展直播。
此外，短篇四格漫畫(huà)也已經(jīng)投放至微信公眾號(hào)、bilibili漫畫(huà)、網(wǎng)易漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、破洞星球、快看漫畫(huà)等客戶端。
今后曲師師將進(jìn)一步創(chuàng)作系列長(zhǎng)篇連載漫畫(huà)，以至動(dòng)畫(huà)番劇等衍生作品。最終，以連載漫畫(huà)為原型，還可以制成真人電影，亮相大銀幕。
在此基礎(chǔ)上，曲師師手辦及周邊產(chǎn)品也會(huì)逐步推向市場(chǎng)，結(jié)合漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影的元素，網(wǎng)易可發(fā)揮其游戲制作發(fā)行的優(yōu)勢(shì)，為曲師師家族制作手游，甚至可以暢想開(kāi)辦大型演唱會(huì)，建設(shè)主題AR公園等等。
放眼未來(lái)，曲師師及其家族將致力于打造為國(guó)內(nèi)影響力第一的虛擬偶像，她的前方是非常值得想象，值得期待的未來(lái)發(fā)展空間。
