8月7日消息，據外媒報道，在鮑勃·伊格爾(Bob Iger)的指導下，迪士尼在2019年繼續(xù)統治著全球票房，盡管這個過程已經持續(xù)了近20年。

2005年，迪士尼成功地推出火了十多年的動畫片《獅子王》(Lion King)、《阿拉丁》(Aladdin)和《風中奇緣》(Pocahontas)等。但來自其他制片廠的競爭越來越激烈，“老鼠屋”(House Of Mouse)的地位開始受到挑戰(zhàn)。

雖然《星際寶貝》（Lilo and Stitch）、《加勒比海盜》（Pirates of the Caribbean）和《國家寶藏》（National Treasure）等影片在本世紀初為公司帶來了不菲的收入，但它也發(fā)行了許多不太理想的電影，比如《鄉(xiāng)村熊》(The Country Bears)、《雪狗》(Snow Dogs)和《牧場之家》(Home On The Range)等。

伊格爾來了

2005年，迪士尼將其首席運營官伊格爾提升為公司掌舵人。在過去的14年中，伊格爾幫助這家美國娛樂巨頭實現了最引人注目的復興。

伊格爾領導迪士尼收購了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、盧卡斯電影公司(Lucas Film)，最近還收購了20世紀福克斯(20 Century Fox)。僅前三次收購就為迪士尼在全球票房中賺取了超過338億美元收入，這還刨除了生產和營銷成本，也不包括商品和主題公園擴建帶來的收益。

2019年7月20日在美國加州圣地亞哥會議中心舉行的2019年國際動漫大會期間，塔卡·懷蒂蒂（Taika Waititi）和娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）在漫威影業(yè)小組發(fā)言

截至上周日，迪士尼已經從電影票銷售中獲得了超過80億美元的收入，這是電影公司有史以來在一年中取得的最高收入，而且距離年末還有五個月的時間。其中很大一部分票房收入來自《復仇者聯4：終局之戰(zhàn)》(Avengers：End Game)，這部電影已經超過了《阿凡達》（Avatar），成為有史以來票房最高的電影。

在美國，迪士尼的電影收入為26億美元。它最大的競爭對手，康卡斯特旗下的環(huán)球影視，今年到目前為止已經賺了9.87億美元。迪士尼今年占美國總票房的38%，這標志著其醞釀了15年的好萊塢戰(zhàn)略取得巨大成功。在這一戰(zhàn)略開始時，該公司的電影占據了約10%的市場份額。美國南加州大學電影藝術學院教授、《電影商業(yè)書籍》編輯賈森·斯奎爾(Jason Squire)說：“伊格爾將被視為歷史上的電影大亨。”

在伊格爾被任命為首席執(zhí)行官的那一年，迪士尼實現了25億美元的凈收入。去年，該公司的凈收入為126億美元，增長了404%。同樣，迪士尼的股價也呈指數級上漲。迪士尼的股價從2005年的每股25美元上漲到2019年8月的近140美元，漲幅達450%。

票房分析公司Box Office Analyst總裁道格·斯通(Doug Stone)表示：“迪士尼與10年前或12年前完全不同了。伊格爾來了，他專注于提高盈利能力。”

留下個人印記

在擔任首席執(zhí)行官后的第一次財報電話會議上，伊格爾很快就談到了他計劃如何給公司留下自己的印記。

他當時說：“我們打算嚴格控制我們目前的成本結構和投資。這種投資方式不僅延伸到我們的內部發(fā)展，也延伸到我們如何進行收購。正如我們過去所說的，我們覺得，沒必要只是為了變得更大，或者只是為了涉足新的空間而進行資產收購。我們準備明智而迅速地采取行動，以應對市場的快速變化。”

此次財報電話會議兩個月后，伊格爾宣布迪士尼將斥資74億美元收購皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)。自1995年皮克斯的第一部電影《玩具總動員》（Toy Story）上映以來，它在全球的票房收入超過140億美元，其中大約110億美元來自被迪士尼收購后。

迪士尼好萊塢工作室的新玩具總動員樂園

但當迪士尼首次宣布這項收購時，分析師們持懷疑態(tài)度。有些人甚至覺得迪斯尼為皮克斯動畫工作室支付了太多的錢。斯奎爾說：“現在回想起來，伊格爾的所有這些選擇似乎都非常棒。”

皮克斯已經是個久負盛名的品牌。在迪士尼收購該公司之前的幾年里，皮克斯憑借《海底總動員》(Finding Nemo)和《超人特工隊》(The Incredible)兩次獲得奧斯卡最佳動畫長片獎。

自2007年以來，皮克斯又以《美食總動員》（Ratatouille）、《機器人總動員》（WALL-E）、《飛屋環(huán)游記》（Up）、《玩具總動員3》（Toy Story 3）、《勇敢傳說》（Brave）、《頭腦特工隊》（Inside Out）和《尋夢環(huán)游記》(Coco)等電影獲得7個獎項。

僅僅收購像皮克斯這樣的品牌并不能確保迪士尼的成功，該公司仍然必須繼續(xù)制作好的內容。迪士尼讓約翰·拉塞特(John Lasseter)繼續(xù)掌管皮克斯，當拉塞特在2018年因性騷擾丑聞離開時，迪士尼聘請皮特·多克特(Pete Docter)和詹妮弗·李(Jennifer Lee)執(zhí)掌皮克斯工作室。

多克特已經在該公司工作了幾十年，并執(zhí)導了《怪獸公司》（Monsters, Inc.）、《飛屋環(huán)游記》、《頭腦特工隊》和即將上映的《靈魂》(Soul)。2011年，詹妮弗加入了迪士尼動畫工作室，這是迪士尼下屬的獨立動畫公司，并與人合著了《Wreck-it Ralph》。她還聯合執(zhí)導了《冰雪奇緣》（Frozen），該片后來獲得了奧斯卡獎。

Comscore的高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)表示：“你必須給予迪士尼好評，不僅是因為其收購策略，還因為執(zhí)行力度。如果其他公司收購了這些品牌，市場份額可能會被瓜分，但我們不知道其他制片廠會如何處理這些品牌。”

匯聚地球上最強大的英雄

同樣的情緒也適用于迪士尼對漫威的收購。漫威在《鋼鐵俠》（Iron Man）上冒了很大的風險。當時，漫威剛剛與美林(Merrill Lynch)簽訂了一項龐大的融資合同，為一系列電影提供資金，很多問題都在于這部電影能否引起觀眾的共鳴。

他們找到了演員小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)，他在多年的吸毒和短暫的牢獄生活后，正在為卷土重來做準備。還有導演喬恩·法夫羅(Jon Favreau)，他當時最出名的作品是圣誕喜劇《精靈》(Elf)。在2008年上映的第一個周末，《鋼鐵俠》獲得了近1億美元的票房收入，之后又在全球范圍內獲得了近6億美元的票房收入。

斯奎爾說，從一開始，迪士尼的哲學就始終是“搖籃到墳墓”。該公司以其動畫特色迎合兒童喜好，迪士尼主題公園是家庭游玩的理想目的地，其游輪線路，雖然也適合家庭，但也可能受到老一輩迪士尼粉絲的青睞。

迪士尼缺少的是青少年和年輕人的支持。2009年，迪士尼采取了行動。雖然漫威已經與派拉蒙和環(huán)球簽約了幾部電影，作為其漫威電影宇宙系列的一部分，但伊格爾完成了斥資40億美元收購這家漫畫書公司的交易。

該公司留住了漫威影視的制作總裁凱文·費格(Kevin Feige)，他今天繼續(xù)經營工作室。伊格爾當時表示：“從戰(zhàn)略角度來看，這是完美的。這個擁有超過5000個角色的寶藏，為迪士尼提供了做我們最擅長事情的能力。”

自2012年發(fā)布第一部迪士尼制作的漫威電影以來，該公司的全球票房收入已超過182億美元，而且絲毫沒有停止的跡象。

迪士尼2005年到2019年間在美國所占票房市場份額

在上個月的圣地亞哥動漫展上，漫威宣布了即將推出的一系列電影和電視節(jié)目，這些電影和電視節(jié)目在MCU中已經有23部電影的基礎上進行了擴展。Comscore的高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安稱：“漫威確保了迪士尼公司的未來。”

“原力”的加盟

在迪士尼發(fā)布第一部漫威特輯的同一年，它還收購了另一個有利可圖的品牌。2012年10月，伊格爾宣布迪士尼斥資40.5億美元收購盧卡斯電影公司。

經過三年的制作，該公司于2015年發(fā)行了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》(Star Wars：The Force Awakens)。它是70年代末80年代初原始《星球大戰(zhàn)》三部曲的延續(xù)，發(fā)生在帝國滅亡30年后。這部電影在全球的收入超過20億美元。

迪士尼主題公園

自2015年以來，迪士尼已經發(fā)行了四部《星球大戰(zhàn)》電影，全球票房收入接近50億美元。“天行者”傳奇的最后一部電影將于12月上映。當然，這些收入并不包括迪士尼每部電影的制作成本，估計在2億至3億美元之間，也不包括為宣傳每部電影而進行的營銷活動所花費的資金。

然而，迪士尼也從DVD、BluRay和數字銷售中賺到了錢，更不用說它自己的星球大戰(zhàn)服裝、玩具和小說等品牌和銷售許可協議了。

在2015年《原力覺醒》上映之前，迪士尼在9月份的活動“原力星期五”上銷售《星球大戰(zhàn)》商品，旨在刺激星球大戰(zhàn)的粉絲購買新發(fā)布的商品，從而提振了迪士尼的收入。此外，迪士尼有兩個星球大戰(zhàn)主題公園，位于加州的已經開放，在佛羅里達州的公園將于8月底開放。

認識辛普森一家

今年3月，迪士尼完成了迄今為止最大的一筆收購：斥資710億美元收購20世紀福克斯。

隨著流媒體競爭的加劇，收購《辛普森一家》(The Simpsons)和《X戰(zhàn)警》(X-Men)背后的工作室，可以讓迪士尼更好地與亞馬遜和Netflix等公司競爭收視率和收入。迪士尼將于11月推出自己的流媒體服務Disney+。除了自己的內容庫，迪斯尼現在擁有了福克斯的所有娛樂資產。

該公司已經表示，《辛普森一家》的所有劇集都將在第一天出現在該公司自己的流媒體服務上。Disney+上的其他20世紀福克斯內容包括《音樂之聲》（The Sound of Music）、《公主新娘》（The Princess Bride）和《馬爾柯姆的一家》（Malcolm in the Middle）。斯奎爾說：“迪士尼王國的硬幣是知識產權（IP）。”

關于迪士尼計劃在未來如何使用福克斯的財產，我們知之甚少。迪士尼將已經在制作或即將上映的電影添加到票房名單中，但到目前為止還沒有宣布任何迪士尼制作的福克斯電影或電視節(jié)目。然而，迪士尼透露，它將制作《阿凡達》的所有四部續(xù)集。

在電影領域之外，迪士尼近年來始終面臨著阻力，包括“搖錢樹”ESPN的處境也較為困難。收視率一直在下降，有線電視運營商和網絡之間的關系緊張，而且隨著越來越多的人放棄有線電視轉而使用流媒體服務，情況仍然不穩(wěn)定。

迪斯尼已經創(chuàng)建了ESPN+，一個流媒體版本的電視網絡。該公司表示，將把ESPN+與即將推出的Disney+和Hulu捆綁在一起，但該公司正被迫大舉投資流媒體業(yè)務，而沒有直接的盈利途徑。自去年推出以來，ESPN+服務一直在快速增長，新增了200多萬用戶。

迪士尼周二收盤后公布財報時，股價下跌。雖然Studio Entertainment(+33%)、Media Networks(+21%)和Parks(+7%)的營收較上年同期有所增長，但直接面向消費者的營收僅為38.6億美元，運營虧損從1.68億美元增至5.53億美元。

迪士尼以Hulu為例，并增加了對ESPN+和Disney+流媒體服務的投資，伊格爾在與分析師的電話會議上表示，捆綁包的價格為12.99美元，將于11月推出。即使是電影制片廠令人印象深刻的表現，也受到了《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》（Dark Phoenix）令人失望的票房結果影響。

伊格爾的未來

伊格爾曾表示，他肯定會在2021年辭去在迪士尼的首席執(zhí)行官職位。他在4月份迪士尼投資者日上說：“我預計合同將在2021年底到期。我本來想說‘這次我是認真的’，但我以前說過。我從2005年10月開始擔任首席執(zhí)行官，正如我多次說過的那樣，萬事皆有其時，2021年將是我最終卸任的時刻。”

伊格爾在任期內兩次延長了與迪斯尼的合同。一次是在2018年，然后是2021年，但這取決于福克斯的交易是否能按時完成。由于并購已經結束，伊格爾將繼續(xù)在未來兩年擔任公司的首席執(zhí)行官。

Comscore的高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)表示：“這種成功不是一蹴而就的。迪士尼已經經歷了很多次重組，但現在它擁有了一個無與倫比的品牌組合。”