京東對于戶外廣告可以說是勢在必得。
近日，作為戶外廣告的一員，新潮傳媒宣布完成近10億元的戰(zhàn)略融資，京東為其投資方。京東方面稱，達成深度戰(zhàn)略合作之后，京東與新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，細化線下廣告投放顆粒度，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，以期進一步提升線下廣告觸達的效果，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。
可以認為，隨著合作的推進，京東也將通過新潮傳媒打開電梯廣告大門。
戶外廣告市場廣闊，京東躍躍欲試
事實上，對于戶外廣告，京東也是謀求已久。
線上獲客成本的上升，讓企業(yè)紛紛將目光放置線下，戶外廣告的規(guī)模也有了極大的增加。中國報告網(wǎng)指出，隨著廣告市場的增加，戶外廣告也發(fā)展迅猛，2018年上半年全國戶外廣告花費達761.13億元，與去年同期相比增長20%。
為此，去年11月，伴隨著京東金融CEO陳生強在“2018京東數(shù)字科技者全球探索者大會”上宣布“京東金融”品牌正式升級為“京東數(shù)字科技”，京東鉬媒作為京東數(shù)科旗下一個全新業(yè)務板塊也被正式發(fā)布。
對于京東數(shù)科來說，京東鉬媒是基于物聯(lián)網(wǎng)的全新數(shù)字營銷服務體系，也是京東數(shù)科在數(shù)字營銷板塊數(shù)字化、智能化和科技化的布局。
京東數(shù)科可以說是對其寄予厚望，不僅將成立于2014年，并專注線下屏媒體物聯(lián)網(wǎng)聚合平臺的創(chuàng)業(yè)公司快發(fā)云收入囊中，陳生強甚至在大會上提出，京東鉬媒將開放給整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，鏈接200萬塊線下屏，1000萬POI點，觸達2.4億消費人群，覆蓋社區(qū)、出行、消費、工作、公共五大場景。
簡而言之，便是京東鉬媒將通過O2O的模式打通線上和線下的數(shù)字營銷，從而成為京東數(shù)科提出的百億京東的線上流量加百萬線下的支撐屏幕重要一員。
而電梯廣告作為戶外廣告的一員，同樣有著不容小覷的發(fā)展前景。CTR公布2019年1月廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)據(jù)：全媒體廣告花費同比下降5.9%，景氣度維持在低位；電梯電視/電梯海報/影院視頻廣告刊例花費同比增長20.8%/23.8%/12.3%，增速平穩(wěn)。
為此，京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，也有通過新潮傳媒打開電梯廣告大門的意圖，從而讓自己在戶外廣告的道路上更進一步。
京東方面同時稱，雙方在軟硬件能力上具有高度互補性，在梯媒領(lǐng)域的合作可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長，更好地實現(xiàn)對用戶的精準觸達和信息服務，構(gòu)筑起用戶與品牌和商家間更加高效的生態(tài)連接。
新潮傳媒兇猛，京東之愿可成
而選擇新潮傳媒，京東也有自己的想法。
在戶外廣告尤其是電梯廣告之中，不乏有佼佼者，分眾傳媒便是其中之一。得益于對樓宇廣告的卡位，在2018年不少廣告公司業(yè)績都持續(xù)下滑的時候，分眾傳媒的收入保持同比20%以上的增長，一度被視為是“躺著”賺錢。更有甚者，阿里巴巴甚至為分眾傳媒注資150億元，并成為其股東。
在當時，這一合作被視為是分眾傳媒向線下零售擴張的重要表現(xiàn)，對于阿里巴巴則是得到了線下新場景拓展的機會。
但分眾傳媒固然強大，新潮傳媒也不容小覷。與誕生于2003年，并通過長期耕耘而坐于行業(yè)老大之位的分眾傳媒相比，半路出家的新潮傳媒來勢要更為兇猛。分眾傳媒忽略的社區(qū)電梯，給了新潮傳媒生存的陣地，廣闊的三四五線城市也逐漸為新潮傳媒所著眼的對象。
很快，依靠差異化策略，新潮傳媒撕開了市場裂縫。官方數(shù)據(jù)顯示，目前已布局全國超過100個城市、擁有70萬部電梯電視、覆蓋2億家庭人群。僅2018年，新潮傳媒便先后完成三輪融資，百度投資部也為其投資人。
新潮傳媒董事長兼總經(jīng)理張繼學曾在去年年底時稱，新潮要在五年內(nèi)投入100億，布局200萬部電梯電視，每天覆蓋三到五億人群，目標就是打造“中產(chǎn)社區(qū)第一媒體流量平臺”。
以至于有聲音認為，成立于2013年的新潮傳媒已成為行業(yè)第二。而隨著分眾傳媒交出一份不夠理想的財報后，也有觀點認為，在宏觀經(jīng)濟影響之外，新潮傳媒的異軍突起也對分眾傳媒的財報造成了一定的影響。
對于京東來說，發(fā)展迅猛的新潮傳媒顯然更對其胃口。京東鉬媒雖好，卻也誕生不過一年，還需一個強有力的幫手來促使它前行，與穩(wěn)扎穩(wěn)打十余年才分布超百萬的分眾傳媒相比，新潮傳媒顯然更能夠肩負起這一任務。
借助新潮傳媒在電梯廣告之上的優(yōu)勢，京東也將通過打開電梯廣告的大門，從而摸索出戶外廣告更多的玩法。
同時，與分眾傳媒更傾向于一二線的辦公樓梯相比，新潮傳媒走的下沉路線與更接近用戶生活的也與京東更為貼合。隨著京東加快自己在社區(qū)以及下沉市場布局之時，新潮傳媒也將為其帶來一定的流量，從而加大京東的優(yōu)勢。
值得注意的是，對于新潮傳媒的行業(yè)第二說法，一直是頗有爭議。過快的發(fā)展速度也難免給人以“燒錢謀覆蓋率”的感覺，以至于新潮傳媒資金緊張的聲音時有出現(xiàn)。
這樣一來，新潮傳媒會是京東的幫手，還是僅將京東作為自己的及時雨，大概也只有張繼學最為清楚。
