8月12日，知乎宣布完成F輪融資，總額 4.34 億美元。這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資，由百度和快手聯(lián)合投資。

值得注意的是，這是百度第一次投資知乎。此前6次融資中，天使輪就投資的創(chuàng)新工場先后投資了3次，A輪跟進(jìn)的啟明創(chuàng)投投資了4次，C輪進(jìn)入的騰訊投資了3次。因此知乎本輪投資百度進(jìn)入的戰(zhàn)略性目的便尤其值得關(guān)注。

上線于2011年的知乎，2017年開始商業(yè)化突圍，圍繞知乎的優(yōu)質(zhì)用戶群體和消費(fèi)意愿，形成了廣告和知識服務(wù)兩大收入模式，2018年上半年商業(yè)廣告營收額相比去年同期增長 340 %。

一年前在知乎完成E輪融資的時(shí)候，曾表示“知乎將加速全民知識內(nèi)容平臺的建設(shè)”。“全民”，并不是一件容易的事情，知乎“出生”時(shí)需要邀請碼才能注冊的形式以及專業(yè)度相對較高的內(nèi)容奠定了其為精英人群服務(wù)的“人設(shè)”，雖然通過信息流以及一些商業(yè)化的手段嘗試“破圈”，但移動互聯(lián)網(wǎng)的信息壁壘，依然是“全民化”的瓶頸。

在移動搜索方興未艾時(shí)，行業(yè)一直有一個看法，就是知乎、愛奇藝等垂直性的內(nèi)容平臺，與百度會形成一定的競爭關(guān)系，因?yàn)橛脩艨赡苤苯釉L問這些平臺，不再需要百度。一定程度可以這么認(rèn)為，特別是大家都在移動互聯(lián)網(wǎng)上跑馬圈地的時(shí)候。不過，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟期后，就出現(xiàn)一個顯著的趨勢：流量和注意力正在向少部分超級App集中，特別是微信、百度等頭部應(yīng)用上。

選擇用流量賦能，是知乎實(shí)現(xiàn)“全民”的必經(jīng)路徑。從絕對流量來看，百度家族擁有超過11億的用戶，微信也是同等量級的用戶。與微信的社交屬性相比，百度作為全球最大的中文搜索引擎，其搜索屬性，一直都是問題與需求發(fā)起的“入口”，天然的離知識、離信息更近一些，并在不斷滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶資訊、知識等內(nèi)容需求的同時(shí)，積累了豐富的搜索流量與用戶基礎(chǔ)。

百度與知乎合作后，知乎全量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會以智能小程序的方式接入百度App。目前，知乎的日活用戶超過3000萬，而百度App的日活用戶規(guī)模則達(dá)到了1.9億，每天響應(yīng)搜索 60多億次，信息流日均推薦量150億。集合了百度搜索、信息流等超級流量入口的百度智能小程序，上線一年時(shí)間已入駐小程序數(shù)量達(dá)到了15萬，月活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.7億。

從流量賦能來看，知乎入駐百度智能小程序，從表面來看，雙方各取所需，知乎提供全量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度提供豐富的搜索流量與用戶基礎(chǔ)，為全網(wǎng)用戶帶來全新的知識內(nèi)容體驗(yàn)。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，流量紅利逐漸減弱，長尾需求是平臺爭取主要的力量，百度的搜索屬性使其天然服務(wù)著大量的長尾需求，正因此，以知乎為代表的內(nèi)容平臺紛紛選擇與百度合作。