作者 / 速途網(wǎng) 喬志斌
8月21日，三星召開了Galaxy Note10系列的中國發(fā)布會，正式發(fā)布了國行版Note10/Note10+。Note系列作為三星歷年下半年都會推出的新系列，在這次Note 10的產(chǎn)品形態(tài)上，除了性能與手寫筆功能方面的升級外，三星首次還推出了“一大一小”的雙機型。
值得一提的是，三星在發(fā)布會上依然不忘提到自己是一家“擁有悠久歷史的本土化公司，三星一直與中國社會共同成長”，表達出了三星對中國市場的格外重視。
然而，三星手機對國內市場的重視，并沒有體現(xiàn)在銷量之上。2016年，Note7電池安全事件發(fā)生之后，三星對于中國市場的區(qū)別對待，卻成為了三星在國內市場由盛轉衰的轉折點。
就如段永平對品牌的理解一樣，“所謂品牌就是公司過去做過的所有事情（產(chǎn)品）在消費者心中的烙?。ㄓ∠螅?，好壞大家都會記得的。”昔日穩(wěn)坐頭把交椅的三星，在國內市場表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退。最新的數(shù)據(jù)顯示，三星手機2019年第二季度國內銷量僅為70萬部，市場份額已經(jīng)下滑到了0.7%，真正成為了“others”中的一員。
中國手機市場逐漸成海外中小品牌“禁區(qū)”
隨著國內智能手機市場日趨飽和，廠商之間的競爭模式從當年唯快不破爭搶增量市場，開始轉變到存量市場的互相蠶食之中，少了幾分齊頭并進，多了幾分此消彼長。
與此同時，華米OV一線廠商的崛起，也讓國內手機市場逐漸成為海外中小品牌的禁區(qū)。2014年，索尼宣布不再開發(fā)針對中國市場的手機產(chǎn)品；2018年，LG手機宣布退出中國市場。除了海外品牌，來自我國臺灣的華碩、夏普（已被富士康收購）也相繼退出大陸市場。
然而對于還在中國手機市場持續(xù)發(fā)力的國外品牌來說，之所以能夠孜孜不倦地投入，很大原因取決于中國市場的特殊性。雖然國內手機市場競爭環(huán)境慘烈，但由于存量大，僅中國市場，足以相當于歐洲數(shù)個國家市場總和。在三星手機在國內的“鼎盛時代”，中國曾是三星最大的市場；對于同在中國持續(xù)發(fā)力的蘋果來說，中國同樣是除美國之外最大市場。
所以，對于三星這樣的手機巨頭來說，自然不愿放棄中國市場。同時，三星在DRAM、NAND存儲、OLED面板等領域都擁有一定程度的技術積累，為其“翻身”創(chuàng)造了條件?？梢哉f，三星在國內市場0.7%的市占率，既是最后的陣地，也握在手里的最后一線生機，但倘若熄滅這“星星之火”，意味著三星恐怕要喪失在中國市場卷土重來的機會。
明星代言、5G換機，三星為拯救市場的頻頻試探
對于重返中國市場這件事上，三星的努力其實一直沒有中斷過。
2018年，三星公布了三星手機中國區(qū)優(yōu)質藝人合作計劃，通過與井柏然、朱亞文、李小冉等當紅明星與優(yōu)質藝人的合作，推動三星手機中國區(qū)本土化的市場戰(zhàn)略，借此拉動銷量。
2019年，作為5G商用的元年，因此而來的換機潮也讓三星看到了機遇，并喊出“三星將憑借5G技術崛起”的口號。今年6月，三星推出了“三星5G先鋒計劃”，通過禮包、優(yōu)惠換機等銷售策略。而在Note 系列發(fā)布會前夕，更是將5G先鋒計劃的適用范圍擴大到三星之外的品牌，借此鎖定更多的首批5G用戶。
中國市場力挽狂瀾或在手機之外
然而對于三星來說，雖然向國內市場不斷發(fā)力，但截至目前，并沒能脫離“others陣營”，重現(xiàn)昔日的美好光景。
之所以三星沒能收復被國內手機廠商蠶食的份額，其外部原因在于手機市場競爭環(huán)境的惡化，導致競爭對手并不會給三星留下喘息的機會。在5G到來前的“紅利真空期”，三星很難創(chuàng)造出獨占的全新賣點；面對即將到來的5G換機潮，雖然三星5G手機早已在韓國“搶跑”，但在中國市場，運營商正式宣布商用前，各家5G終端早已蓄勢待發(fā)，三星也沒有占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。
而對于品牌自身而言，由于手機硬件形態(tài)開始高度趨于同質化，轉而成為了硬件與軟件生態(tài)的比拼，逐漸養(yǎng)成了消費者對于品牌的歸屬感。對于國外廠商來說，中國安卓手機生態(tài)的“去谷歌化”，使得國內UI版本為了合規(guī)化，無論在內容生態(tài)的建設上、還是應用市場都需要傍上國內平臺的大腿，限制了三星自身的發(fā)揮空間。
可見，三星想要在國內手機市場卷土重來，或許問題并不在于手機本身，而是需要在手機之外，例如品牌建設、生態(tài)等方面付出更多努力。然而面對復雜的競爭環(huán)境，以及本土化的限制，三星在國內市場的爬坡仍將考驗廠商的耐力。
時至今日，三星仍是全球最大的手機廠商，但中國市場的疲軟，讓三星在世界手機的位次充滿了變數(shù)。
