距離上一次引發媒體關注不到2個月，“京東拼購”更名的消息再一次成為了電商行業的談資。

今日，京東將其拼購業務更名為“京喜”。目前，在微信中搜索“京東拼購”，其顯示的公眾號已變更為京喜。而在微信購物入口中，雖仍然顯示為京東拼購，但點進去后，也已更改為京喜。

外界的關注，與京東對于拼購業務的重視有一定的關系。早在2018年，京東便將拼購業務提升至戰略層面。今年2月，京東組織架構調整，宣布成立拼購業務部，其負責人直接向徐雷匯報。

而隨著4月京東拼購業務上線運營以來，無論是官方消息還是知情人士消息都可以說是不絕于耳。

7月，有媒體援引知情人士報道稱，京東拼購業務將獨立運營，預計將于9月完成，并啟動新業務上線。當時，速途網曾撰文《“翅膀硬了”的京東社交電商，“單飛”之后能否一日千里？》，文中指出“流量紅利的減少，讓電商平臺紛紛下注新商業模式，并希望通過技術創新、供應鏈的完善以及更方便的購物體驗來吸引用戶，從而穩固自己的優勢。”

8月，徐雷在Q2財報電話會議上透露，將在10月前后，在微信第一入口，上線一個專門針對微信生態、低線和女性市場的新模式，并將采用低扣點的方式吸引更多的商家和更豐富的商品，去滿足低線城市消費者的需求。

種種跡象，都將京東的拼購業務推向臺前。隨著京東拼購更名為京喜，其或許會取代京東商城，而獨占微信一級入口同時依托微信的十億流量，獲得更高的用戶增長。

值得注意的是，如果我們單純從名稱的改變來看，此次更名也有幾分希望京東拼購能夠帶來京喜的意思。

據速途網了解，“京東京喜”并不是憑空而出。其原為京東于2018年4月上線的智能福利平臺，是京東聚焦于企業人力資源管理場景的首個智能場景解決方案。主要是通過智能選品和員工自主選擇兌換，滿足個性化差異需求。

8月29日，已使用一年的京東京喜突然宣布更名為京東錦禮。據京東零售集團企業業務事業部福利場景產品總監任騁宇所說，這一更名源于京東智能福利平臺經過一年的發展，已經將服務場景由員工福利擴展至員工服務，產品隨之進行更名。

不過在當時，便有聲音稱，京東京喜之名已經被其他產品所代替。盡管這一說法我們已無從考究，但并不妨礙京東希望借京喜之名，讓拼購業務也能夠復刻錦禮發展之快的愿望。

眾所周知，近年來，電商平臺迎來“流量天花板”的說法已經被不少人所認同。而拼多多的出現，則讓眾人發現，在現有市場外，低線城市依然擁有可觀的發展潛力。為此，阿里巴巴、京東、蘇寧易購相繼派出了自己的產品以征戰低線市場。

上月，拼多多聯手全國約500個農產區上線“農貨節”，深度聯合全國20000多名商家，推出超過20萬款全網極致性價比的全國農特產尖貨，通過“萬人團秒殺”、多多果園等現象級入口，直連“城市小區”與“田間地頭”，推動農貨特產高速上行，滿足全國消費者舌尖上的需求，“預計本次農貨節大促成交將超過1億單”。

而阿里巴巴方面也在本月開啟了“99劃算節”，數據顯示在9月9日、9月10日聚劃算兩天的GMV達585億。此前，聚劃算公布99劃算節當天淘系成交同比大增40%，同時當天訂單數破萬單品達933個，銷售額破百萬元單品達917件。

蘇寧拼購在808超級拼購日前夕先后簽下賈玲、沈騰兩位代言人，當日訂單總數突破2600萬。

就目前各家在社交電商方面的布局來看，京東確實需要加把勁了。據速途網了解，京東在Q2財報之時，曾提及其在低線市場的數據。徐雷在電話會議時透露，目前京東的新增用戶七成來自低線城市。整體來看，按照收貨地址分析，京東有一半用戶都來自3~6線的低線城市。

而隨著5G時代的到來，加上城市化的持續推進、人民消費水平的提高、平臺對低線市場消費習慣的培養等因素，據易觀預測，2020年下沉市場移動端用戶將達到5.99億。

同時，在追求低價產品之外，品牌、品質也開始為低線城市所重視。易觀數據顯示，下沉市場消費者網購品類指數與一線、二線城市沒有顯著差別，并呈現多元化發展態勢。跨境海淘、有機健康等特色品類在下沉市場迎來爆發期。

所以，進軍低線市場，京東唯有不遺余力。在京喜前，京東曾推出廠直優品計劃，以滿足低線市場用戶對商品品質和品牌的需求。物流方面，針對低線市場配送慢等痛點，京東物流于不久前宣布將在千縣萬鎮實現24小時達，并預計在2020年實現。

而隨著京喜正式上線，并背靠微信十億流量，以觸達更多用戶，低線城市或許也會為京東帶來不小的驚喜。