日前，百度旗下內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)“百家號(hào)”在正式上線三周年之際，聯(lián)合新榜研究院對(duì)外發(fā)布了《百家號(hào)內(nèi)容行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2019年8月，百家號(hào)入駐賬號(hào)已經(jīng)超220萬，作品總量同比增長143.4%，同時(shí)百家號(hào)平臺(tái)上的視頻內(nèi)容總數(shù)量已經(jīng)超越圖文，成為最主要的內(nèi)容形式。

百家號(hào)是百度App兩大生態(tài)之一，主要解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容孤島的問題。這些數(shù)據(jù)表明了百家號(hào)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和生態(tài)的繁榮性，已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)者的必選平臺(tái)之一。

入駐賬號(hào)超220萬 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容百花齊放

報(bào)告顯示，百家號(hào)220多萬入駐賬號(hào)主要分為個(gè)人賬號(hào)、企業(yè)賬號(hào)、媒體賬號(hào)、政務(wù)賬號(hào)等四大類。在各類型的內(nèi)容生產(chǎn)者中，個(gè)人賬號(hào)數(shù)量最多，占比79.9%；媒體賬號(hào)生產(chǎn)效率最高，平均單個(gè)賬號(hào)生產(chǎn)的內(nèi)容更多。

在內(nèi)容上，百家號(hào)呈現(xiàn)出明顯的權(quán)威化、優(yōu)質(zhì)化和多元化的特征。比如，在優(yōu)質(zhì)媒體賬號(hào)創(chuàng)作者中，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)、澎湃新聞、北京日?qǐng)?bào)客戶端等皆在其中；在優(yōu)質(zhì)個(gè)人類賬號(hào)中，則包含了牛彈琴、葉檀、馬未都、潘亂等不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)作者。

報(bào)告同時(shí)顯示，百家號(hào)平臺(tái)上，新聞、影視等傳媒行業(yè)是生產(chǎn)效率最高的垂直領(lǐng)域，而美食、體育、軍事則是傳播效能最強(qiáng)的垂直領(lǐng)域，進(jìn)一步凸顯了百家號(hào)內(nèi)容多元化的特征。

視頻內(nèi)容總數(shù)量超越圖文 短視頻發(fā)展空間巨大

在創(chuàng)作形式上，截止今年8月，百家號(hào)平臺(tái)上的視頻內(nèi)容總數(shù)量已經(jīng)超越圖文，成為最主要的內(nèi)容形式。這也意味著，短視頻已經(jīng)成為行業(yè)新寵，內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作方式已經(jīng)迎來拐點(diǎn)。

同時(shí)，報(bào)告還總結(jié)了三大規(guī)律，傳統(tǒng)內(nèi)容看圖文，視覺沖擊看圖集，生動(dòng)簡單看視頻。數(shù)據(jù)顯示，房產(chǎn)、政務(wù)、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域94%以上內(nèi)容為圖文；旅游、藝術(shù)、時(shí)尚、游戲、娛樂等領(lǐng)域25.5%以上內(nèi)容為圖集；而影視、音樂、搞笑類領(lǐng)域八成通過視頻表達(dá)。

這也說明，在百家號(hào)平臺(tái)上，短視頻的紅利其實(shí)才剛剛釋放。新聞、財(cái)經(jīng)、政務(wù)、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域依然存在著巨大的發(fā)展空間。

90后、00后和小城創(chuàng)作者已經(jīng)崛起

報(bào)告還顯示，百家號(hào)創(chuàng)作者還呈現(xiàn)出了年輕化和下沉化這兩大特征。

從年齡分布上看，絕大多數(shù)創(chuàng)作者為80、90后和00后的年輕人，90后賬號(hào)占比高達(dá)72.5%，00后則位居第三。從地域上看，廣東、山東、河南依次占據(jù)賬號(hào)數(shù)量榜前三位，而作品數(shù)量榜前三位依次為山東、河南、廣東。同時(shí)，優(yōu)秀的創(chuàng)作者不僅僅集中在大城市，在一些領(lǐng)域，小城的創(chuàng)作者展現(xiàn)出不俗的影響力。南陽、商丘、黔東南的創(chuàng)作者占據(jù)三農(nóng)內(nèi)容Top10榜單三席；葫蘆島、運(yùn)城的創(chuàng)作者在音樂方面頗有造詣；在悅讀領(lǐng)域，酒泉、 俗的實(shí)力；攝影領(lǐng)域，運(yùn)城、毫州、綏化上演小城創(chuàng)作者逆襲。

此外，大眾更關(guān)注北京創(chuàng)作者的美食類內(nèi)容和廣東創(chuàng)作者的玩樂內(nèi)容。在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，大眾更偏愛長江以南城市發(fā)布的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，北京是財(cái)經(jīng)榜Top10唯一一個(gè)“被信賴”的長江以北城市。

報(bào)告同時(shí)指出，為激勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)作者、進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，百家號(hào)已經(jīng)推出了“金芒計(jì)劃”、“百家榜”、“紅人計(jì)劃”等三大扶持激勵(lì)計(jì)劃和商家小程序、廣告互選、內(nèi)容電商、廣告分潤、扶持補(bǔ)貼、內(nèi)容付費(fèi)等六大創(chuàng)作者變現(xiàn)方式。

至此，強(qiáng)調(diào)AI賦能，主打優(yōu)質(zhì)化、權(quán)威化內(nèi)容的百家號(hào)已經(jīng)撐起百度內(nèi)容生態(tài)的半邊天，成為百度夯實(shí)移動(dòng)地位的重要抓手之一。而優(yōu)質(zhì)化、權(quán)威化內(nèi)容也是當(dāng)下內(nèi)容平臺(tái)的競爭的焦點(diǎn)。這也正是百家號(hào)發(fā)布內(nèi)容行業(yè)研究報(bào)告的題中之義：時(shí)光荏苒、初心不變，三周年之際，分析內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀，洞察行業(yè)最新趨勢，是為了更好的出發(fā)。