隨著11月11日的到來，京東11.11全球好物節也交出了一份戰績。

據京東大數據研究院劉暉介紹，截至11日下午2時37分，京東全球好物節累積下單金額超過1794億元。劉暉特別指出，京東全球好物節累積下單金額在昨晚9點18分超過2017年數據 ，凌晨3點43分，突破去年雙11數據。

在劉暉看來，今年的雙11具備幾個趨勢。首先，本次雙11是一場積蓄已久的消費行動，京東大數據顯示，不少用戶在幾個月前就將相關產品放置購物車中，而自7月以來，大家電、平板電腦、手機等產品購買率有所下降。同時，一個京東賬戶背后，是一個家庭甚至很多跨地域的家庭。

與以往不同，今年的雙11全球好物節下單金額背后，京東為布局新興市場而推出的社交電商產品京喜發揮了一定的作用。數據顯示，京喜現有用戶中，超7成來自3-6線下沉新興市場。得益于京喜在下沉新興市場的迅速發展，京東全站新用戶中來自京喜的近4成。

京喜的迅速發展，與其正式接入微信一級入口有一定的聯系。隨著京東宣布全球好物節正式開始，10月31日，京東宣布京喜正式接入微信一級入口，用戶只需要通過微信發現頁面的購物入口，即可進入京喜。

據京喜廣告及市場部負責人張靜介紹，2019年是京喜之年，隨著京喜接入微信一級入口，短期之內所售商品件數峰值達1600萬件，下單量環比切換前一周日均增長近4倍。11.11期間，京喜整體下單量環比9月日均增長近3倍，工廠直供下單量環比增長4倍，產業帶核心商家銷量增長超過1400倍。

張靜表示，京喜目前已經布局100個產業帶，未來將為10萬家制造企業搭建新型社交電商平臺，連接1000個產源帶，持續釋放產業帶價值，讓地方經濟更有活力。

本次的全球好物節，京東PLUS會員也交出了一份成績。此前，有數據顯示，京東為PLUS會員共節省超過90億元，在本次的京東媒體開放日上，京東正式宣布已刷新戰績，共為PLUS會員節省超過100億元。

在聯合會員上，據速途網了解，京東目前已與愛奇藝、騰訊視頻、攜程、知乎視線會員協議互通，生活特權涉及餐飲、娛樂、旅游出行、生活服務、健身、健康醫療等諸多方面，未來京東PLUS會員還將與兩個平臺實現會員權益互通，進一步擴展會員特權，創享美好生活。

同時，隨著新零售概念的落地，并逐漸升級為“新消費”，生鮮及其背后的生鮮平臺也備受關注。速途網了解到，京東生鮮在本次的雙11活動中也展示了自己的成績。

據京東生鮮業務負責人唐詣深介紹，11月11日第一個小時，成交額同比增長90%。1號-10號期間，京東生鮮累積銷售40000噸產品，購買生鮮用戶數較日常增長1405，新用戶同比增長超120%。

“經過三年的打磨，京東生鮮已成為國內最大生鮮電商平臺。”他說。生鮮作為民生問題的一員，價格也影響著用戶的購買力。今年雙11，9塊9的20枚雞蛋成網紅爆款，銷售超過1500萬枚，超過去年11月整體銷量。佳沛發展增長迅速，年成交額突破兩億元。雙11期間，首日0分30秒銷售突破2億元。

唐詣深稱，“一個趨勢是，消費者愿意為品牌而買單。京東生鮮作為生鮮品牌的一員，已經為眾多用戶所接受。未來，京東生鮮講持續致力于農產品上行，讓優質生鮮產品不愁賣。”

京東發掘新興市場潛力的戰略也體現在京東生鮮之上，唐詣深稱，生鮮市場已展現出向新興市場蔓延的趨勢。為此，京東打造“超級省”概念，今年雙11，山東省大放異彩。除了讓國內農產品更加好賣，京東生鮮還通過全球尋鮮，讓進口生鮮產品觸達更多用戶。在演講的最后，唐詣深表示，“京東生鮮，只希望讓大家吃好一點。”

與此同時，隨著經濟的發展，花錢買服務已經成為消費者的共識。在本次的雙11活動中，京東生活服務大汽車業務負責人慶巖也分享了京東大汽車業務用戶畫像。

慶巖稱，京東大汽車業務用戶具有三個特點，分別是三線城市及以下地區的京東汽車用戶占比近57%；有超過1000萬京東PLUS會員是京東汽車用戶，超59%京東汽車用戶購買過奢侈品和高檔消費品。目前，京東汽車人均消費金額高于全占6.2倍，新能源汽車訂單同比增長3倍，40%的消費者購買了3種以上的汽車用品。

“與往年相比，每3個中國車主有1個在京東購買過相關汽車服務。是京東汽車的一點小進步”，他說。