速途網(wǎng)11月25日消息（報道：李楠）日前，快手聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發(fā)布“音樂燎原計劃”，五大平臺將整合億萬資源，幫助更多音樂人出圈，讓好聽的音樂如星火燎原被全國甚至全世界聽見。同時，發(fā)布會現(xiàn)場為獲得“快手好聲音“新星榜、人氣榜和歌王榜前三名的快手音樂人頒發(fā)了榮譽獎杯。
快手音樂業(yè)務負責人袁帥表示：“音樂行業(yè)是消費拉動的行業(yè)，在短視頻平臺上音樂的消費場景將更加豐富。快手跟QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大音樂平臺的合作，能讓更多有才華的音樂人被發(fā)現(xiàn)，而他們也將從整個音樂生態(tài)中獲得資源的加持和助推。
會上快手音悅臺負責人魏玉龍介紹，快手的音樂主播數(shù)量超100萬，每日音樂直播場次大于20萬場，每日音樂直播觀看總時長相當于1500年以上，入駐快手平臺的音樂人也在迅速成長。過去一年，快手音樂主播Top500總漲粉超8億，擁有1萬粉的主播平均日開播1小時，平均月收入超3000元；擁有100萬粉的主播平均日開播2.5小時，平均月收入在10萬元以上，快手音樂主播收入正隨著粉絲數(shù)和直播時長的增加翻倍增長。
此外，快手音樂主播收入方式也更加多元化。在快手，廣告、知識付費、電商帶貨等更加豐富的短視頻變現(xiàn)模式，讓音樂主播獲得更多真金白銀的實在收入。
快手就與四大音樂平臺發(fā)動多方資源優(yōu)勢，聯(lián)合對兩位優(yōu)質(zhì)音樂人的作品進行為期兩周的宣推，《興風作浪》和《天蓬大元帥》兩首歌不僅在快手站內(nèi)推廣期間播放量達2億，經(jīng)過四大音樂平臺的推廣，兩首歌曲的日播放量以及日用戶收藏量均成倍數(shù)增長。
此次聯(lián)動合作取得顯著成績的背后，凸顯了巨大的發(fā)展空間。袁帥分析稱：“通過快手與四大平臺的初步合作，我們發(fā)現(xiàn)重合的用戶相互吸引，非重合的用戶相互增長。一方面，快手作為短視頻平臺，場景以看和聽為主，而數(shù)字音樂平臺已有成熟和豐富的音樂內(nèi)容推廣及宣發(fā)模式。因此兩邊消費產(chǎn)品有所區(qū)別，用戶總的消費時長和頻次并不會沖突，而是互補的關系。”
袁帥進一步指出：“這些平臺間的相互吸引和增長，對于音樂人而言也是非常有價值的，這意味著他們將獲得更大的曝光量。正因為看到多方共贏的潛力，我們希望重新打造和融合出一個唱、聽、看、演各環(huán)節(jié)完整的音樂生態(tài)，實現(xiàn)全方位的共同引流，制造火人、火歌，突破商業(yè)價值的天花板。未來，越來越多人可以通過音樂直播、音樂短視頻、流媒體平臺、K歌平臺等，實現(xiàn)多平臺聯(lián)合宣發(fā)。”
相關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)音樂行業(yè)目前已擁有3500萬的曲目規(guī)模，原創(chuàng)音樂人達數(shù)十萬。與此同時，音樂行業(yè)的發(fā)展模式，也在經(jīng)歷不斷迭代與升級，互聯(lián)網(wǎng)正成為音樂作品宣發(fā)的主陣地。而時下最流行的短視頻行業(yè)，也逐漸深入音樂領域，賦能音樂行業(yè)新發(fā)展。
以快手為例，在2019快手熱歌榜單中，越來越多中長尾歌曲被使用，頭部熱歌中也涌現(xiàn)出更多草根或網(wǎng)紅的音樂作品。同時，短視頻和各大音樂平臺所生產(chǎn)出多樣的音樂內(nèi)容，也將激發(fā)雙方平臺非重合部分的潛在受眾增長，助力市場的進一步發(fā)展和壯大。短視頻+音樂視聽的組合將就會為更多音樂人提供新的出圈機會，進一步豐富音樂生態(tài)。
酷我音樂內(nèi)容運營總監(jiān)于藍表示：“我們相信大量好的原創(chuàng)音樂作品將陸續(xù)涌現(xiàn)，而好作品也需要好的推廣形式。隨著推廣形式的豐富，視聽平臺也將成為一個重要的定向分發(fā)的平臺，音樂生態(tài)也將逐漸打破界限。”
全民K歌內(nèi)容負責人付雪君表示：“音樂行業(yè)正處于飛速發(fā)展的階段，內(nèi)容和流量都在呈爆炸式增長。我們需要做的是盡可能地識別更多的好聲音，提供他們完善音樂品質(zhì)的能力，并精準地推薦他們的受眾群。此次與快手及其他音樂平臺合作，一方面能給音樂行業(yè)提供更多音樂人才，另一方面也能為用戶提供更多元化的音樂內(nèi)容。”
對于用戶而言，他們的需求是聽到自己喜歡的歌，這就需要音樂市場多創(chuàng)造出把音樂和用戶真正連接起來的產(chǎn)品。而想讓用戶聽到，就要充分調(diào)動各種宣傳渠道。音樂不僅是內(nèi)容的崛起，近兩年的音樂營銷也正在大放異彩。真正能達到營銷效果的，最終無一例外都是與用戶建立起強烈的情感連接。
QQ音樂開放平臺內(nèi)容負責人趙晨指出：“在音樂行業(yè)發(fā)展進程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，許多公司和平臺都在追尋爆款。但爆款營銷的前提是要先有好的音樂，內(nèi)容永遠是音樂平臺和用戶共同追求的核心。”
袁帥表示：“營銷爆款有跡可循的本質(zhì)是營銷效率的提高。如果我們對用戶喜好和流行趨勢進行更精準的判斷，把有限的營銷資源投入到用戶更有可能喜歡的作品上，更多爆款自然會出現(xiàn)。‘音樂燎原計劃’將結(jié)合多平臺的各種信息，對流行趨勢進行更加細致和精準的判斷。”
針對快手與四大音樂平臺的合作，快手市場副總裁陳思諾表示：“此次合作我們相信強強聯(lián)合和彼此的用心經(jīng)營，一定能打造出更多行業(yè)爆款。短視頻是一種表達方式，音樂也是一種表達方式，我們希望二者的結(jié)合不只是簡單的相加，而是成為乘法關系，釋放出更多的能量。”
酷狗音樂品牌總監(jiān)伍文杰也表達了對“音樂燎原計劃”的期待。“短視頻+音樂一定是一次多方共贏的合作，我們希望通過這種有益的生態(tài)，讓音樂人有更好的生存環(huán)境和發(fā)展空間，所以未來我們除了扶持音樂人創(chuàng)生更好的音樂作品外，關鍵還需要打造更多用戶觸達場景和模式，讓好作品有釋放能量的充分條件。期待我們的合作對未來音樂市場的繁榮作出貢獻。”
