在“雙11”后，“黑五”再一次讓中國的電商玩家們?nèi)橥度搿?/p>

今天，天貓國際在“黑五”購物季啟動跨境冷鏈服務(wù)，并在國內(nèi)首發(fā)零售版人造肉，讓雙11那句“一切都是新的”延續(xù)至“黑五”。

上周五（11月22日）上午，京東宣布大進口戰(zhàn)略升級，整合京東旗下跨境商品和一般貿(mào)易進口商品，正式推出國內(nèi)首個全面專注于大進口業(yè)務(wù)的消費平臺——京東國際；下午，蘇寧國際宣布“黑五”大促開啟，旗下的日本41家樂購仕（Laox）全面參戰(zhàn)；同時，拼多多宣布，旗下“全球購”業(yè)務(wù)已在美國、英國、德國、日本四地設(shè)立“全球購海外站”，將通過全球直采、保稅區(qū)直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措，全力進軍“黑五”海淘市場。

一時間，“黑五”成為了國內(nèi)電商玩家必須要分的一杯羹，將“中國式黑五”帶入了新的高度與熱度。而遙想雙11前，英國零售專業(yè)媒體《零售報》(Retail Gazette) 報道稱，英國零售業(yè)人士表示，黑色星期五從中國的天貓雙11當(dāng)中有大量值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容。現(xiàn)在再看2019年的“中國式黑五”，恐怕學(xué)習(xí)的地方會更多。

“黑五”成節(jié)，始于2019年

關(guān)于“黑五”，速途網(wǎng)曾在2016年發(fā)文《嚴(yán)冬中的馬拉松，洋碼頭們的“黑5”造節(jié)夢》，其中指出，黑5如果想活下去，必須先成為“節(jié)”（即習(xí)慣的形成）。

當(dāng)時，“黑五”還主要是跨境電商的狂歡，亞馬遜、洋碼頭、考拉等是當(dāng)時“黑五”的重要參與者，但隨著天貓、蘇寧易購、京東等對于國際化業(yè)務(wù)的持續(xù)加碼，“黑五”正在發(fā)生改變。

今年4月，亞馬遜中國宣布7月18日停止為其網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)，但將繼續(xù)投入并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業(yè)務(wù)在中國的穩(wěn)健發(fā)展。

9月，網(wǎng)易與阿里巴巴宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。

如果不看上述兩件跨境電商行業(yè)發(fā)生的大事，2019年已經(jīng)是電商行業(yè)發(fā)生巨變的一年，如果算上上述兩件大事，2019年則很可能成為“海淘”重新排位的一年。

同時，本月初召開的進博會則也成為了眾多廠商的“秀肌肉”時刻。

阿里巴巴宣布“5年承諾”第一年已經(jīng)完成了目標(biāo)任務(wù)的123%，京東宣布未來三年的進口品牌商品直接簽約和采購額不少于4000億人民幣，蘇寧與ITA簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議并與與松下、博西、達(dá)能、雀巢等國際知名品牌簽訂采購合作，拼多多全球購宣布未來3年內(nèi)將引入10000個國際頂尖品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，實現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業(yè)務(wù)年銷售額超過2000億元。

進博會的召開推動了“黑五”從過往“跨境電商”獨舞，到如今全行業(yè)共舞。當(dāng)然，“黑五”成“節(jié)”離不開進口消費的利好以及國家、行業(yè)政策不斷出臺。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國實現(xiàn)進口總額14.1萬億元，同比增長12.9%，預(yù)計未來15年內(nèi)，中國將進口30萬億美元的商品和10萬億美元的服務(wù)，成為推動世界經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力。

可以說，在行業(yè)的全力助推下，“黑五”在中國終于成為了一個可以讓全行業(yè)都引起關(guān)注的促銷節(jié)點，成為了618、雙11之外可能是唯一電商玩家都參與的大促。

亞馬遜海外購借力拼多多，“限時快閃”不如長期合作

盡管2019年可能是電商玩家參與最多的一年，但亞馬遜海外購的卻可能是發(fā)布會開得最早的一個。

雙11過去的第三天（11月14日），亞馬遜中國便召開發(fā)布會宣布第六屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進入“真黑五”全球狂歡高潮階段。在這場發(fā)布會上，亞馬遜中國還透露一個重要的信息，亞馬遜海外購2019年前三季度銷售額實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

而從發(fā)布會公布的“黑五”時間軸來看，如今專注于“海外購”的亞馬遜開始適應(yīng)國內(nèi)電商將購物節(jié)持續(xù)時間拉長的“規(guī)則”，以及國內(nèi)電商對“新品”追求的趨勢，試圖呈現(xiàn)出一個更加了解中國消費者的“黑五”。

而就在今日，亞馬遜海外購宣布即日起至12月底，“限時快閃店”將正式登陸國內(nèi)新電商平臺拼多多。

亞馬遜海外購與拼多多的聯(lián)手讓電商行業(yè)的火藥味兒更濃了。事實上，兩者在經(jīng)營理念方面存在些許相似之處。據(jù)速途網(wǎng)了解，本次亞馬遜海外購“真黑五”優(yōu)惠活動與其海外站點同步，還特別為中國消費者定制一系列極具價格和品質(zhì)優(yōu)勢的專享折扣，而拼多多在雙11大促時，其專區(qū)用兩行燙金大字概括今年雙11的主題——“無套路不怕比，無定金不用等”。可見，兩者在價格方面都希望以直接的低價吸引消費者，打造原汁原味的購物節(jié)。

而從亞馬遜海外購與拼多多自身來看，兩者的合作也將是雙贏的結(jié)果。對于亞馬遜海外購來說，其平臺商品品質(zhì)毋庸置疑，但存在吸引更多用戶的訴求，而據(jù)拼多多上周發(fā)布的2019年Q3財報顯示，截至2019年9月30日，拼多多平臺年活躍買家數(shù)達(dá)5.363億，入駐拼多多可以讓其延伸至原本受困于品牌調(diào)性而觸達(dá)不到的用戶群體，而最直接的反映將是對銷售額的拉動。

就拼多多來說，亞馬遜海外購的到來，也有利于強化其品牌形象，特別是其今年4月才上線的跨境電商業(yè)務(wù)全球購需要大牌廠商“站臺”。

可以說，亞馬遜海外購“限時快閃店”登陸拼多多，很可能成為今年“黑五”期間最引人關(guān)注的事件，最終的結(jié)果也指向“正和博弈”。

但從長遠(yuǎn)來看，亞馬遜海外購如果只在“黑五”期間借力拼多多，對于其銷售額短期會有拉升，長期效果并不明顯，后續(xù)難免被外界認(rèn)為是蹭流量之舉，對于亞馬遜常年在國內(nèi)積累的品牌價值并無好處，要知道在今年4月亞馬遜中國宣布將關(guān)閉第三方賣家服務(wù)時，媒體曾一度用“敗走中國”形容。

同時，據(jù)速途網(wǎng)觀察，亞馬遜海外購近期發(fā)力明顯，除了打造時間更長的“真黑五”外，其微信小程序也于近期上線，試圖通過更多渠道服務(wù)消費者。此外，在本月中旬的發(fā)布會上，亞馬遜還推出了“小z洋貨鋪”發(fā)力私域流量，消費者可以開自己的小z洋貨鋪并添加平臺商品推薦給朋友，朋友下單購買后，就可以獲得返現(xiàn)。

可以看到，亞馬遜在中國的戰(zhàn)略與過去相比激進不少，而能夠帶來最大改觀的無疑還是登陸拼多多。因此，速途網(wǎng)認(rèn)為，亞馬遜海外購“黑五”借力拼多多，“限時快閃”不如長期合作。