歷時六年，小紅書已不再是一個簡單的內(nèi)容社區(qū)。

生活分享平臺，是其對自己的定位。分享形式也從曾經(jīng)的圖文并茂，延伸到現(xiàn)在的短視頻，甚至Vlog。不久之后，直播帶貨也將上線。

在今日的小紅書創(chuàng)作者開放日上，小紅書創(chuàng)作號負責(zé)人杰斯稱，為在未來一年內(nèi)讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬，小紅書將于近期陸續(xù)開啟品牌合作平臺、好物推薦平臺、互動直播平臺三款賦能創(chuàng)作者個人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測工作。

其中，互動直播尤其是直播帶貨，相比于其他平臺預(yù)計于2019年12月開始內(nèi)測，卻直接寫明將于近日開始內(nèi)測。

不難發(fā)現(xiàn)，小紅書的迫切與其商業(yè)化進程有關(guān)。從2018年下半年小紅書便開始試水廣告業(yè)務(wù)、與淘寶等大型電商平臺進行流量測試并建立品牌合作人平臺。其中，品牌合作人平臺被外界視為是以官方的身份，為品牌商在小紅書之上的營銷提供了一個客觀公正的平臺。

隨著小紅書于今年2月發(fā)表關(guān)于組織架構(gòu)調(diào)整的內(nèi)部信，對電商等多個業(yè)務(wù)部門進行升級，2019年又被認為是小紅書探索商業(yè)化的關(guān)鍵之年。

廣告、電商，是外界對小紅書商業(yè)化道路一直以來的猜測。內(nèi)部信的到來，其中，“更名為品牌號部門的電商業(yè)務(wù)將圍繞“品牌號”這一核心產(chǎn)品，整合公司從社區(qū)營銷一直到交易閉環(huán)的資源，為品牌方提供全鏈條服務(wù)”、“福利社部門會與之配合，主要承擔(dān)整合供應(yīng)鏈的職能”等字樣，則證明了小紅書試圖打通社區(qū)與電商，從而更好的為品牌營銷服務(wù)。

可以看見的是，過去的618、雙11狂歡節(jié)，隨著“淘寶一姐”薇婭、“口紅一哥”李佳琦間的帶貨之爭，直播帶貨走入大眾視野，成為一種新的品牌營銷與銷售模式。在淘寶、蘑菇街等平臺外，京東也在孵化自己的“京品推薦官”，并于雙11期間，作為提升品牌知名度的一項利器推出。

戰(zhàn)報顯示，淘寶直播雙十一全天帶動成交近200億、京東直播日均帶貨成交額是今年618期間的15倍、布局直播已有三年的蘑菇街，2019年11月10日-12日期間，全品類直播銷售總額同比去年增長155%，其中美妝、家居等漲幅超200%，醫(yī)美健康漲幅超1000%。

以至于2019年，一度被認為是直播帶貨元年，雙11也更像是電商直播狂歡節(jié)。

在小紅書官宣內(nèi)測直播帶貨前，有消息稱，拼多多也在孵化直播業(yè)務(wù)，并于11月24日前后內(nèi)測微信小程序“好貨內(nèi)購”。而在電商平臺之外，快手、抖音等短視頻平臺也在發(fā)力直播帶貨。其中，快手主播辛巴及其團隊在雙11期間業(yè)績突破23億，刷新賣貨記錄。“在快手上直播賣車”，也一度備受關(guān)注。

而對于小紅書來說，上線直播帶貨，也是早晚的事情。畢竟直播帶貨說到底，還是以直播的形式行種草之事。主打生活分享的小紅書，其種草屬性可以說是深入人心。

小紅書社區(qū)負責(zé)人柯南將其歸結(jié)為小紅書創(chuàng)作者的初心在于自我表達，并尋求共鳴以及情感的連接。所以在小紅書上，常常可以看見創(chuàng)作者在評論里與其他用戶互動，并共同進步?！盎ブ?、利他的氛圍，是過去幾年小紅書受到用戶喜愛最重要的原因。”柯南稱。

目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過30億的筆記曝光。其中，視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，尤其是記錄式Vlog。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻量筆記增長達265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

在互動中，小紅書制造流行與熱點的能力逐漸體現(xiàn)，并日益成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口。

而與圖文、短視頻相比，直播的互動性更為強烈，更能滿足創(chuàng)作者與粉絲之間的互動需求；淘寶、京東等電商平臺相繼布局直播帶貨，也足以看見直播帶貨在品牌營銷之上的可行性。無論是出于滿足用戶更進一步的互動需求，還是進一步探索商業(yè)化，小紅書都需要試一試直播帶貨。

至于結(jié)果，速途網(wǎng)也將持續(xù)關(guān)注。