12月12日，懶熊體育舉辦的第四屆“體育嘉年華”上，快手高級副總裁馬宏彬就“體育內容：重塑本土IP”這一話題，與中超公司魏江雷、企鵝體育總裁劉建宏、瀚動體育創始人李姝霖展開精彩對話。

馬宏彬認為，隨著短視頻成為社交主流，未來體育賽事、內容、IP與用戶緊密互動，進行商業變現，出現了新的契機。

快手在公平普惠的基礎上，正深耕體育垂類，精準高效連接起體育愛好者、專業運動員和無數粉絲，不僅可以讓體育內容創作者賺到錢，更能為體育產業“圈粉”。

以下為馬宏彬分享實錄：

快手今年發生了很多變化。關于變化我想說，快手更多是對于自己認知發生了變化，從自我認知到自我認同，繼而獲得文化自信。

過去，大家可能認為快手是一個觀感一般的產品，但現在打開快手已經大不一樣，我們的用戶粘性和增長也越來越快。這是因為，快手平臺能構建出人與人的粘性，而不是人與內容的連接。

過去一年，有150萬人在快手發布了與籃球相關的作品，這些籃球用戶在平臺上獲得了6億元收入。

這讓我們堅信，普通用戶在快手有賺錢的潛力，包括體育在內的各行各業用戶都有成長的空間。

正是在這樣的背景下，我們和CBA達成合作，把全中國對籃球的每一份愛和熱誠連結起來，讓這樣的熱愛在快手社區的土壤上茁壯成長，讓喜歡打球喜歡看球的人在快手上看到中國的頂級聯賽。

其實，日常運營中我們發現，體育IP的發展沒有什么新招。我們和CBA剛開始合作想的也很簡單，快手能讓最普通的用戶在平臺上賺到錢。怎么賺到錢？快手一直秉持著公平普惠的價值觀，中腰部用戶也可以擁有自己的粉絲，并且人與人之間的黏性極高，這就很適合通過電商、打賞等方式變現。

這種黏性帶來的是強轉化。我剛才說到，去年籃球類用戶在快手上收入6億元，很多體育大v今天穿什么衣服，打什么球，就有很多粉絲跟著買，帶貨能力很強。

技術也在讓用戶體驗越來越好。無論5G還是4K，其實快手一直在嘗試，互聯網公司什么都敢試。

一個數據是，現在每天在快手看直播的人數在1億以上。通過各項新技術，快手有很多事情可以做。舉個例子，今年國慶閱兵，快手與央視新聞合作實時直播，專門開發了1+6路多鏈路直播間，沒有導播的概念，用戶可以選自己感興趣的視角看。

未來3-5年，體育IP最大的機會來自哪里？我認為應該是群眾體育產業。這也是快手未來發展的方向，我們相信來自普通人的力量最大。

快手過去這些年，非常注重人與人之間興趣的鏈接。比如一場籃球比賽，單純球員在打的話其實沒什么意思，只有大家來看了才有意義，越來越多人格化屬性構建起來之后，才會形成商業機會。

分享一個小故事，今年世界杯我看了幾場，現場觀眾比我想象中離場的早一點，我當時最大的感觸是，這可能不是鐵粉。所以，快手希望憑借人與人之間的粘性，幫助不管中超也好，還是CBA也好，構建出一批鐵粉出來。