曾經(jīng)的人人網(wǎng)回來了。
12月30日，伴隨著多牛傳媒推出全新的人人App，熟悉的藍白配色、簡約的功能設(shè)計，無一不宣布著這款闊別多日的App在歲末交替之際再度回到社交戰(zhàn)場上。
承載著過億用戶的青春記憶，人人App一經(jīng)上線，便引發(fā)感慨萬千。與人人App相關(guān)的話題，還榮登微博熱搜榜。上線第二日，人人App在App Store社交排行榜上位列首位。直到今日，人人App依舊超越微信、QQ占據(jù)榜首。
在懷舊情懷之外，人人App備受關(guān)注還在于社交領(lǐng)域交戰(zhàn)正酣。過去的2019年，也被認為是社交元年。從年初的“三英戰(zhàn)呂布”到年末的“七劍下天山”，從社交新玩家字節(jié)跳動、搜狐、映客等到社交老玩家騰訊、陌陌，在社交這片戰(zhàn)場上，他們各出奇招。伴隨著“逃離微信”的口號，每有新社交產(chǎn)品到來，必有用戶跟隨。
而人人App，在沉寂之前也曾有過高光。公開資料顯示，2011年上市之時，人人網(wǎng)活躍用戶大約在1.17億，并被譽為中國版“Facebook”。在用戶眼中，人人網(wǎng)是他們的構(gòu)建人脈體系的重要一步，甚至于玩轉(zhuǎn)的了人人網(wǎng)，意味著自己的學(xué)生生活也會更加有趣。
基于這份成績，人們對人人App寄予厚望，并希望它能夠在社交領(lǐng)域再次書寫自己的故事，從而讓用戶能夠在社交荒蕪之中，真正尋找到一片綠洲。
而作為全新版人人App的運營方，多牛傳媒COO魯葳在接受媒體采訪時提到，人人App最合適的對標(biāo)就是09年到11、12年的人人網(wǎng)。這也就意味著，人人App不僅要從社交之爭中迅速脫穎而出，還要恢復(fù)到曾經(jīng)的巔峰時刻，從社交領(lǐng)域中脫穎而出。
對于這一目標(biāo)，外界可以說是眾說紛紜，并為此而支了不少招。總體看來，不外乎兩件事：打“懷舊”旗號，激活原有用戶；定位校園社交網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)校園新用戶。
對于前者，人人網(wǎng)帶來的情懷始終存在。僅速途網(wǎng)朋友圈中，便有不少人重回人人網(wǎng)時代，感受自己的青春時光。而為滿足這批用戶的情懷，解決忘記賬號密碼等問題，刺猬公社用“人人運營團隊為此付出了‘巨大的努力’，在浩如煙海的數(shù)據(jù)中想辦法讓用戶重新登錄”來形容多牛傳媒的努力。
但速途網(wǎng)在找回密碼過程中發(fā)現(xiàn)，閃退問題較為嚴(yán)重。同時，想要找回密碼至少需要知道自己的用戶名或者登陸賬號。在找回密碼登陸以后，還需要綁定現(xiàn)有的手機號。此后則會收到一封來自人人網(wǎng)的信，記錄自己與人人網(wǎng)相伴的時光。
當(dāng)然，有一句話叫做“長得好看的人才有青春”。對于人人網(wǎng)曾經(jīng)記錄下的校園時光，并不是每一個人都能笑著面對。有部分網(wǎng)友表示，正如費盡心思關(guān)閉QQ空間的“那年今日”一般，千辛萬苦找回密碼登錄人人網(wǎng)，也是為了刪除曾經(jīng)的“黑歷史”。
魯葳對此表示，人人App激活的老用戶，更多的是希望找回在人人網(wǎng)上構(gòu)建的社交關(guān)系網(wǎng)的人，從而讓社交更有效率。而這也是新款人人App，區(qū)別于微信的一個方面。
值得注意的是，09-12年間，人人網(wǎng)定位的高中、大學(xué)生群體，如今已走向社會，甚至成家立業(yè)。對于這一群體來說，曾經(jīng)的同學(xué)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是否還需要一個專門的App維系，是一個未知數(shù)。畢竟從QQ到微信，一個原因便是用戶身份、所處場景的變化，對社交有了不同的需求。
對于人人App以懷舊之名打響的社交反擊戰(zhàn)，有網(wǎng)友調(diào)侃，尋找過去的社交關(guān)系網(wǎng)，不如說是“尋找自己的初戀”。
至于新用戶，與曾經(jīng)的用戶相比，95后、00后個性更加鮮明。對于App尤其如此，他們更希望產(chǎn)品具有趣味性，并且迭代更新速度夠快，能夠跟得上他們不斷變化的社交需求。新社交產(chǎn)品Soul、積目能夠在年輕群體中占據(jù)一定的份額，一大原因便是滿足了年輕用戶的獵奇心理。
相比于這方面，新版人人App的用戶群體要更為垂直，是高中到研究生等受教育水平相對比較高的“青年知識分子”正在走向中年的“知識分子”，校園關(guān)系相對穩(wěn)定，并有著很強的維系校園社交關(guān)系的需求。保守估計，這一群體也在千萬級別，從而為新版人人App奠定用戶基礎(chǔ)。
潛在用戶數(shù)量可觀、老用戶為懷舊而來，可以認為人人App發(fā)起的這場以懷舊為名的社交反擊戰(zhàn)，目前已經(jīng)初見成效。只是人人App到底是王者歸來，還是曇花一現(xiàn)，或許還要看多牛傳媒如何思索自己的用戶定位，讓產(chǎn)品能夠走向大眾。
