2020年1月8日，2020默林嘉宴暨默林（中國(guó)）年度答謝晚宴及2020年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海外灘W酒店盛大舉行。作為全球旅游景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)默林中國(guó)致力于持續(xù)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，并取得了傲人的成績(jī)。晚宴現(xiàn)場(chǎng)，默林集團(tuán)宣布了未來(lái)在中國(guó)的一系列戰(zhàn)略部署以及旗下各品牌的發(fā)展策略，彰顯出集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心與期待。

默林“內(nèi)外兼修”煥新升級(jí)，多維度IP共建品牌矩陣

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、主題樂(lè)園市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)吸引了眾多外資娛樂(lè)巨頭紛紛搶灘中國(guó)。作為全球第二，歐洲第一的旅游景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商，默林娛樂(lè)集團(tuán)也看準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。默林娛樂(lè)集團(tuán)在全球25個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)130處旅游景點(diǎn)、酒店、及度假村，每年為6600萬(wàn)顧客創(chuàng)造高價(jià)值的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。自2006年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，默林中國(guó)至今已在國(guó)內(nèi)擁有七大品牌，包括：杜莎夫人蠟像館、長(zhǎng)風(fēng)海洋世界、樂(lè)高探索中心、大城小像、驚魂密境、小豬佩奇的玩趣世界以及海洋探索中心。景點(diǎn)遍布北京、上海、武漢、重慶、沈陽(yáng)等城市，在為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造高品質(zhì)旅游資源的同時(shí)，也為每一位游客提供豐富而有趣的娛樂(lè)體驗(yàn)。

近年來(lái)，默林娛樂(lè)在看到中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大潛力的同時(shí)也積極調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。在過(guò)去的兩年間默林大刀闊斧、“內(nèi)外兼修”持續(xù)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。一方面增強(qiáng)現(xiàn)有場(chǎng)館的“內(nèi)生”力量，持續(xù)通過(guò)資本支出為各景點(diǎn)增添新項(xiàng)目。通過(guò)現(xiàn)有場(chǎng)館的更新迭代，來(lái)擴(kuò)大景點(diǎn)客流承載量、游客訪問(wèn)量以及提振客單價(jià)，如上海杜莎所在新世界城的煥新裝修、上海樂(lè)高探索中心所在大悅城的裝修改建等，讓場(chǎng)館本身形象得到了全面升級(jí)。另一方面，默林持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，加大在華業(yè)務(wù)量，開(kāi)設(shè)新興場(chǎng)館，提升市場(chǎng)份額。全新的沈陽(yáng)樂(lè)高探索中心、海洋探索中心及北京樂(lè)高探索中心相繼開(kāi)業(yè)啟動(dòng)。投資高達(dá)5.5億美元的上海樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目也已正式起航，將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)之一，打造輻射亞洲的沉浸式親子互動(dòng)體驗(yàn)樂(lè)園。不論是新建場(chǎng)館，還是已有場(chǎng)館的煥新，都標(biāo)志著默林在現(xiàn)有成功的基礎(chǔ)上尋求突破，開(kāi)啟新一輪的品牌升級(jí)。

在未來(lái)，默林將打造完整的、有溫度的多品牌矩陣，提高品牌內(nèi)容豐富性和多樣化，并增強(qiáng)以品牌為核心的連鎖化、全球化布局優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

默林創(chuàng)新升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，品牌細(xì)分滿足個(gè)性需求

默林贏得消費(fèi)者青睞的核心是提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓每個(gè)景點(diǎn)都成為“必打卡”或“反復(fù)打卡”的游覽勝地。

2020默林嘉宴現(xiàn)場(chǎng)，上海杜莎夫人蠟像館官宣了一系列“萬(wàn)‘像’更新”的大動(dòng)作。明年將會(huì)有眾多明星、名人，各領(lǐng)域的精英入駐上海杜莎，并且將增加更多蠟像的互動(dòng)性、趣味性，讓粉絲心目中的“男神女神”不再遙遠(yuǎn)。全國(guó)各地的杜莎場(chǎng)館極具本地特色，例如邀請(qǐng)本地明星入駐，打造與當(dāng)?shù)貧v史和文化相符合的布景等，每一個(gè)場(chǎng)館都擁有第一無(wú)二的魅力。同時(shí)，默林亦將通過(guò)多元的社群運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)建良好的粉絲口碑，通過(guò)技術(shù)與游玩體驗(yàn)的結(jié)合，提升每一次的消費(fèi)價(jià)值，給消費(fèi)者們帶來(lái)更高的性價(jià)比，更強(qiáng)的交互性體驗(yàn)。

一直以來(lái)，默林持續(xù)依靠原創(chuàng)、并購(gòu)以及授權(quán)合作打造出一批更多維且優(yōu)質(zhì)的IP品牌矩陣。2020年，上海長(zhǎng)風(fēng)海洋世界將攜手火爆全球的動(dòng)畫IP《海底小縱隊(duì)》正式成立海洋聯(lián)“萌”，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)小朋友們一同探索、了解海洋，并為小朋友們傳遞保護(hù)海洋生態(tài)的理念；上海樂(lè)高探索中心也將在2020年進(jìn)行品牌升級(jí)，打造全新親子社交空間，全年還提供不間斷沉浸式主題活動(dòng)，將結(jié)合火熱IP：魔發(fā)精靈，DC英雄，以及樂(lè)高海盜，推出高體驗(yàn)感的主題活動(dòng)，讓游客在樂(lè)高世界里與喜愛(ài)的IP進(jìn)行深度互動(dòng)。而2019年打造的全球首家小豬佩奇的玩趣世界主題樂(lè)園，也將在2020年配合新一季的動(dòng)畫主題給大家?guī)?lái)更多驚喜，衍生出更多親子活動(dòng)。默林通過(guò)與知名IP的雙贏合作，拉近消費(fèi)者和品牌的距離，為更多消費(fèi)者帶去新穎的游玩體驗(yàn)。此外，亞洲第一家驚魂密境和大城小像主題景點(diǎn)等都將在2020帶來(lái)全新突破。大城小像將傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)與千年北京故事相結(jié)合打造各種沉浸式的體驗(yàn)，推出與傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題燈光秀，讓游歷前門大街的游客感受到一日穿越千年。

新的一年，默林旗下各品牌將引入更多吸引年輕消費(fèi)者的新科技、新內(nèi)容，讓大家都能夠“玩起來(lái)”，拉近與品牌的親密距離。默林玩咖小程序也已正式上線，聚合默林旗下所有場(chǎng)館信息，幫助引導(dǎo)消費(fèi)者規(guī)劃家庭娛樂(lè)，同時(shí)滿足各個(gè)年齡段的消費(fèi)者的不同需求，讓大家從小玩到大。所有這一系列的創(chuàng)新開(kāi)拓，將會(huì)讓大家看到默林中國(guó)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。從近在眼前的品牌全面迭代升級(jí)，到未來(lái)四川眉山樂(lè)高樂(lè)園及上海金山樂(lè)高樂(lè)園的投入運(yùn)營(yíng)，勢(shì)必將會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者以及整個(gè)國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)旅游行業(yè)帶來(lái)更大的驚喜。