速途網(wǎng)訊 繼支付寶后，微信也瞄準了會員卡領(lǐng)域。在今日舉行的2020微信公開課Pro版上，微信團隊宣布推出了一款名為“微信先享卡”的產(chǎn)品。

據(jù)了解，“先享卡”的使用流程是商家發(fā)放先享卡，跟用戶達成約定，就能先享優(yōu)惠，如用戶未能履約，則返還優(yōu)惠。例如，永和大王的先享卡規(guī)定，用戶7天內(nèi)完成3次消費，每餐都能享66折優(yōu)惠，消費未滿3次，已享優(yōu)惠進行倒扣。在這種情況下，商家可借助微信支付分篩選用戶；若未能履約時，從用戶錢包余額和銀行卡中扣取相應(yīng)資金。

商家給用戶發(fā)放會員卡，用戶憑信用先享會員優(yōu)惠的會員卡模式。與去年以來，不斷走熱的“會員經(jīng)濟”一脈相承。不少商家的共識是，與其花大錢獲取新用戶，不如深耕老用戶，經(jīng)營的重點從增長開始轉(zhuǎn)向復(fù)購。作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的巨頭們，紛紛開始憑借自身商業(yè)能力，幫商家探索無需預(yù)付費的會員新模式。

去年9月，支付寶就率先上線了“輕會員”產(chǎn)品，結(jié)合支付寶上芝麻信用和花唄的特性，“輕會員”可讓消費者無需預(yù)付任何費用即可成為會員，先享受優(yōu)惠權(quán)益，到期后再結(jié)算會員費，用多少付多少。這也是業(yè)內(nèi)首個無需預(yù)付費的會員卡產(chǎn)品。支付寶方面曾表示，輕會員的推出，旨在幫助商家獲取更多付費會員，提升復(fù)購率，擴展先享后付的場景。數(shù)據(jù)顯示，輕會員上線1月，共2500個商家接入，覆蓋餐飲、零售、交通出行等10大行業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士認為，微信先享卡雖有“支付分”守門，但也可能出現(xiàn)用戶余額不足，商家收不到錢的情況。相比之下，擁有先發(fā)優(yōu)勢的支付寶，花唄和芝麻信用應(yīng)用更為成熟，對商家來說，有花唄做資金兜底，不存在資損風險。據(jù)了解除了預(yù)付費，支付寶輕會員同樣有承諾任務(wù)模式作為一款新產(chǎn)品，“微信先享卡”最終效果幾何，實還有待進一步觀察。