庚子鼠年的腳步越來越近了，有的人正在趕往春運歸家的旅途，有的人正在購置年貨的現場，還有的人在忙著換新衣、搶紅包、玩新年主題濾鏡……
不是年味“變淡”，而是過年的傳統正在隨著時代的變化悄然改變。而《夢幻西游三維版》（后文或簡稱三維版），則正在根據潮流的新年習俗，分階段、分群體精準鋪開春節場景營銷，達到“用戶使用場景在哪里，三維版就在哪里”的傳播效果。
打造春節專屬玩法，幫助玩家尋回遺失的年味
《夢幻西游三維版》結合打雪仗、驅年獸、猜燈謎、貼福字等文化習俗推出12大春節活動，以3D立體游戲復現現實中日漸式微的傳統活動，也讓玩家在虛實交錯的網絡關系鏈中感受團圓的熱鬧景象。
為輻射代言人粉絲群體，營造溫情的陪伴感，三維版還在游戲內打造了首個可撩可互動的代言人玩法“博夢齋”，讓玩家能夠與偶像一起過年。玩家可以光顧一博在長安城獨家營業的小店，還能與偶像暢談心事、甜蜜共舞、同游三界，與偶像親密接觸，來一次親親抱抱舉高高的體驗。此舉既突出了游戲“眾生有型，萬物有靈”的賣點，又擊中了粉絲與偶像戀愛的嗨點，充分促進粉絲在游戲中的留存與交互行為，讓粉絲心甘情愿為愛買單。
互動的代言人玩法“博夢齋”，讓玩家能夠與偶像一起過年。玩家可以光顧一博在長安城獨家營業的小店，還能與偶像暢談心事、甜蜜共舞、同游三界，與偶像親密接觸，來一次親親抱抱舉高高的體驗。此舉既突出了游戲“眾生有型，萬物有靈”的賣點，又擊中了粉絲與偶像戀愛的嗨點，充分促進粉絲在游戲中的留存與交互行為，讓粉絲心甘情愿為愛買單。
而在線下，《夢幻西游三維版》攜手代言人王一博，從他的故鄉洛陽出發，橫跨紐約、北京、廣州、杭州等地，向海內外華人同胞開啟 CBD 大屏拜年活動，送出新春祝福。
傳統大屏廣告都以“不食人間煙火”為己任，瘋狂炫技加特效，而《夢幻西游三維版》這次大屏廣告卻用接地氣的祝福視頻，讓人眼前一亮——頂級流量跟我拜年？喜愛的偶像一博化身為鄰家小哥哥送祝福，亦難怪粉絲在購置年貨之余，一波又一波組團打卡，相關話題在微博上似乎也引發了不小的熱度，就連粉絲打卡視頻播放量都超過百萬，人氣程度可見一斑。
從游戲內外都營造溫情陪伴的氛圍，既釋放了粉絲凝結的活力，又緊扣了春節溫情陪伴的內核，從心理需求層面引發更大范圍的人群對品牌產生共鳴。
切合春節溫情內核，開啟線下全場景營銷覆蓋
結合代言人應援玩法，三維版還從春運、 購置年貨、搶紅包等最具代表性的場景切入，打出了一套漂亮的宣傳攻勢。
l 深入春運場景，陪伴追夢人回家
春運，是每個追夢人回家過年的必經場景，隨著智能手機的不斷升級，在回家旅途中玩手游，已經成為時下眾多用戶消遣無聊時光的主要方式。如何抓住這一機會讓用戶注意到產品？《夢幻西游三維版》承包搭載高速Wifi的333組春節主題專列，通過鋪天蓋地的曝光，借助春運爆發式的客流為拉新開拓戰場。
而送追夢人回家的做法，更多地表達了每一個重要的日子，《夢幻西游三維版》都陪伴在玩家身邊的人文關懷，符合國人“團圓”的普世價值觀，勢必提高現有玩家對品牌的好感度，提升玩家與產品之間的情感共鳴。
融入春節新“習俗”，多圈層滲透搶占用戶視線
即使你避開了《夢幻西游三維版》覆蓋的春運、逛街等線下場景，在泛娛樂時代，你也很難逃脫搶紅包、刷資訊、換新妝、玩抖音等春節新習俗。這些同樣深具價值的場景，亦是三維版重點營銷的方向。為此，三維版豪擲重金，從游戲玩家、年輕群體以及泛娛樂用戶三個圈層逐個突破，打造了各具特色的營銷活動。
l 點贊好友搶年貨，游戲內抽獎活動促進玩家裂變
過年當然少不了置辦年貨，游戲內也如此。如何在各大APP套路頻出的搶年貨活動中，殺出一條血路？《夢幻西游三維版》的答案是：反套路。本次三維版“錦鼠送福”的 H5 活動規則也極其簡單，玩家無需爆肝，只要在沙發上動動手指轉發集福氣，就可以抽中官方的豐厚新年賀禮，充分激發玩家自傳播動力，為品牌帶來長尾傳播效應。
l 搶紅包、換新妝，游戲外聯動引年輕群體注意
過春節，誰不愛搶紅包呢？！結合近年來持續飽受關注的搶紅包活動，三維版緊跟熱點，在游戲外攜手字節跳動旗下抖音、今日頭條等6大旗艦產品，開啟發財中國年的集卡活動。該活動前后橫跨 20 天春節超長假期，玩家一打開抖音等App即可領取三維版紅包，高密度攫取用戶視野。
除了搶紅包，年輕人最崇尚的自拍領域也進入了《夢幻西游三維版》的狩獵區。聯合三大拍攝APP 抖音、Faceu、輕顏相機，三維版定制了游戲鼠年開運主題妝容貼紙/濾鏡，在其“紅紅火火過大年”的寓意加持之下，充分調動用戶曬妝容、曬自拍的參與熱情。感興趣的玩家不妨參加以開運妝容為主題的抖音挑戰賽，感受三維版的獨特魅力。
結語
當不少游戲的宣傳選擇在春節期間偃旗息鼓，避免與傳統節日熱點沖突時，《夢幻西游三維版》另辟蹊徑，從線上到線下，緊抓用戶心理，展開多樣化、全場景覆蓋的春節營銷。在整個過程中，《夢幻西游三維版》不惜投入巨大精力，加深玩家與游戲的情感羈絆，以達到維系現有用戶、并在泛大眾領域拓圈拉新的目的，或許這就是夢幻西游 IP 能具有長久而蓬勃的生命力，以及作為夢幻家族新成員的《夢幻西游三維版》在上市后持續穩居iOS暢銷榜前列的原因。
