北京時(shí)間今天凌晨，三星召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了新式折疊屏幕“手機(jī)”Galaxy Z Flip，也帶來(lái)了年度旗艦系列Galaxy S20系列，除了高通驍龍865、LPDDR5、最高支持120Hz刷新率的2K屏幕，頂配的S20 Ultra不僅搭載了“九合一像素”的一億像素HM1感光元件，還首次加入了潛望式鏡頭，支持最高100倍的數(shù)碼變焦，充分顯示出三星的“堆料”能力。

圖片來(lái)源：蓋樂(lè)世社區(qū)

硬件方面看上去極為出彩的配置，讓三星新發(fā)布的旗艦再次“繼承”了部分KOL口中的“機(jī)皇”。然而，被行業(yè)稱為“機(jī)皇”的三星手機(jī)，卻在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量慘淡，不僅坐穩(wěn)了“others”陣營(yíng)，同時(shí)銷(xiāo)量也一度跌破1%。

一邊是“機(jī)皇”盛名之下，一邊是“others”釘子戶，究竟三星出了什么問(wèn)題，才面臨如此“冰火兩重天”的境地？引起了速途網(wǎng)的注意。

太“硬”的發(fā)布會(huì)

歷數(shù)三星手機(jī)的所有產(chǎn)品，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)硬件產(chǎn)業(yè)鏈中，幾乎都能尋覓的三星的身影，而每一次產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，幾乎都只是硬件技術(shù)的迭代。然而在軟件方面，三星始終不能講好軟件方面的故事，這就導(dǎo)致三星總是面臨“自己的工程師優(yōu)化他人的軟件”的境遇。

圖片來(lái)源：蓋樂(lè)世社區(qū)

無(wú)論是國(guó)外的蘋(píng)果，還是國(guó)內(nèi)的小米、華為，都將“硬件+軟件+服務(wù)”作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而三星在軟件方面的缺失，讓其始終在生態(tài)建設(shè)的話語(yǔ)權(quán)上，在一定程度上要看谷歌安卓以及其背后App開(kāi)發(fā)者的臉色。

時(shí)至今日，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量仍然是安卓陣營(yíng)的第一名，然而2016年Note7滑鐵盧后在中國(guó)等市場(chǎng)表現(xiàn)一落千丈，對(duì)于安卓系統(tǒng)本就相對(duì)分散的話語(yǔ)權(quán)中更加式微。

而為了挽救表現(xiàn)慘淡的中國(guó)市場(chǎng)，三星也先后在發(fā)布會(huì)中宣布與支付寶、摩拜等國(guó)內(nèi)軟件廠商合作，結(jié)合新品特性進(jìn)行本地化服務(wù)。不過(guò)這些只是眾多本地應(yīng)用的“鳳毛麟角”， 而Note系列經(jīng)典的觸控筆，也因?yàn)樯鷳B(tài)話語(yǔ)權(quán)不足，僅能成為系統(tǒng)內(nèi)部App的玩物。

本質(zhì)上只是系統(tǒng)層面的修修補(bǔ)補(bǔ)，并沒(méi)有形成平臺(tái)化運(yùn)作，功能的拼湊其實(shí)并不利于三星形成完整的生態(tài)體系。所以，三星的每一次發(fā)布會(huì)幾乎都是“純硬件”的發(fā)布會(huì)，在展示產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步成果的同時(shí)，對(duì)于軟件避而不談。

雖然在海外市場(chǎng)大可以依靠“谷歌全家桶”撐起軟件的不足，但在沒(méi)有谷歌服務(wù)的中國(guó)市場(chǎng)，這恰恰成為了三星的痛腳。

換帥難挽中國(guó)市場(chǎng)頹勢(shì)

為了扭轉(zhuǎn)三星手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)，據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，1月20日，三星宣布更換移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人原三星移動(dòng)業(yè)務(wù)研發(fā)主管盧泰文任命為移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁。

雖然關(guān)于盧泰文，此前并無(wú)太多資料，而三星方面表示，盧泰文作為前移動(dòng)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人，書(shū)寫(xiě)了三星Galaxy系列智能手機(jī)神話，期待以富有創(chuàng)新的戰(zhàn)略為公司注入新的活力。然而從他在三星的履歷來(lái)看，2018年升任移動(dòng)業(yè)務(wù)部副社長(zhǎng)，一年后晉升為社長(zhǎng)，如今又成為三星手機(jī)“掌門(mén)”。短短的時(shí)間之內(nèi)，盧泰文連連升職，頗有幾分臨危受命之意。

而據(jù)路透社消息，盧泰文上任后，還將推動(dòng)將更多手機(jī)生產(chǎn)外包給中國(guó)和其它國(guó)家，消減成本以及更好地與華為等成本更低的中國(guó)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。然而從2019年三星相繼關(guān)停中國(guó)工廠來(lái)看，應(yīng)該是轉(zhuǎn)向人力成本更低的印度、東南亞國(guó)家。

如果通過(guò)消減成本，用降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于三星手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴，不僅不利于消化因硬件迭代而投入的大量研發(fā)生產(chǎn)費(fèi)用，同時(shí)也會(huì)讓品牌溢價(jià)能力大打折扣。而在剛剛發(fā)布的S20系列，其999美元的起售價(jià)，相比前代S10系列749美元的起售價(jià)，實(shí)際上不降反升。

速途網(wǎng)猜測(cè)，這很可能意味著三星可能選擇在中低端機(jī)外包生產(chǎn)的策略，通過(guò)將“性價(jià)比”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要面向印度、東南亞等國(guó)家市場(chǎng)，與本土品牌和中國(guó)品牌對(duì)抗，以尋求銷(xiāo)量與利潤(rùn)增長(zhǎng)。而對(duì)于本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格、品質(zhì)、本地化服務(wù)方面的不斷提升，單純的低價(jià)策略并非最優(yōu)解。

總的來(lái)看，三星手機(jī)新“掌門(mén)”雖然銜著S、Note系列的光環(huán)，但是在短期之內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)或不會(huì)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)。也許，隨著三星手機(jī)發(fā)力重心的轉(zhuǎn)移，或許未來(lái)將不再針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出定制化機(jī)型與服務(wù)，甚至慢慢退出市場(chǎng)。