2020年的春節，必定是中國制造業歷史上每個人都難以忘卻的回憶。

高度依賴工廠作業的服裝行業復工延遲，生產受阻，同時位于產業鏈條終端的門店同樣無法營業，庫存大量積壓，整個產業鏈陷入停滯。

然而，有人卻從危機中破土而出，找到重生的機會。快手主播花番蝶夢直播3小時，幫助一家服裝零售商清理掉200萬的春節服裝庫存；東北巴拉巴拉加盟商姜雪英在快手直播月銷售額超過40萬，品牌商特地邀請她給線下加盟商同行做直播培訓；位于山東的帶貨主播”購物狂貝姐”團隊已經開車前往廣州，當地多個服裝制造廠庫存大量積壓，特地邀請他們前去幫忙直播賣貨。

“殺不死你的終將使你強大”，突如其來的疫情，刺激著產業鏈上下游的廠商尋找絕處逢生的方法，直播電商在此時成為許多商家的救生圈。借此機會，記者聯系到幾位快手電商用戶，聽他們講述自己如何利用直播”逆勢翻盤”。

一場直播，幫助滯銷零售商起死回生

一切都是意外。

直到正月十五，超級丹的工廠仍未開工生產。對于這家在臨沂當地頗有名氣的電商大戶來說，這種情況還是歷史上第一次，兩個90后創始人也手足無措。超級丹是快手平臺的女鞋電商大戶，前店后廠，自產自銷，集中發貨時鞋盒能在廠區堆成一面墻。

但疫情讓一切按下了暫停鍵。

肺炎疫情直接導致全國制造業停擺，服裝行業首當其沖，上下游全部停工，上游的制造工廠無法開工生產，下游的實體店鋪不能開店營業。

和超級丹同樣犯愁的還有臨沂當地幾家服裝零售品牌的老板。他們一直以來完全依賴線下門店銷售，此前為春節假期準備了大量當季庫存，全部積壓在倉庫中。門店一天不開門，店鋪就賠一天的錢。房租、工資、先前墊付的貨款，此時如同店鋪倒閉的倒計時。

“再過一個月，涼鞋都要準備上市了，可很多門店倉庫里的春款還沒賣出去多少。”超級丹公司創始人孟凡輝說。也是在這個時候，有線下零售品牌的老板聯系到孟凡輝，想試試超級丹的直播能不能幫到自己。一個缺貨，一個缺渠道，反其道而行之，兩方恰好互補。

正月十五，超級丹的直播間在工廠內恢復開工。三個半小時的直播，60萬觀眾涌入直播間，滯銷在倉庫的環球帆布鞋一下賣出5萬雙，前一刻還在思考是否能度過疫情危機的品牌商老板，瞬間柳暗花明。

這場直播最終的銷售額接近150萬，成功清空了一個服裝品牌的全部庫存。銷量成績讓前來尋求幫助的老板們傻了眼，有人對孟凡輝說，做了二三十年零售生意，從沒遇到過這種情況。”有人告訴我，他也心動了，明年也有轉型線上的打算。”孟凡輝說道。

第一場直播后，超級丹繼續帶貨直播，在快手一共開播六場，總共出貨20萬雙鞋靴類商品，平均每場直播銷售額都在150萬左右，成功幫助五六個服裝品牌清空了庫存，幾位自家店鋪未能恢復營業的老板，就此松了一口氣。

超級丹的帶貨可以看做是直播電商的又一次勝利，也是快手電商針對疫情期間復工問題對癥下藥的成果。據快手官方透露，為了幫助全國商戶線上復工，快手近期已經向線下商家提供了5億流量扶持。

官方數據顯示，截至目前，快手電商已幫助至少50萬線下商家恢復生意，開播數與上一周相比提升超過200%，動銷商家數則提升超過300%，單日電商直播觀看人次超過1億，小黃車點擊次數超過2億，其中活躍商家日均直播超過5小時。

疫情不僅改變了這座小鎮上服裝零售行業的規則，也在催生著新的商業模式。

專攻直播帶貨后，品牌商請她培訓同行做直播

春節至今，姜雪英掌管的13家巴拉巴拉線下門店沒有一家開門營業。但是作為巴拉巴拉在牡丹江的授權經銷商，姜雪英并沒有為銷路犯愁。整個2月份，姜雪英店鋪的銷售額接近40萬，這些訂單無一例外全都是來自快手直播。

初四開始，姜雪英每天直播6到9個小時，把直播當做日常工作來做。快手直播的成績也沒有讓姜雪英失望。直播至今，平均每天姜雪英在快手的銷售額都在3萬左右，每天銷量100多單。

總結這一個月的成績，把快手直播和門店的銷售業績對比之后，姜雪英決定關閉幾家門店。

姜雪英介紹稱，手下的13家門店中，銷售額與門店面積基本成正比，一般300到400米的店，平均一天的銷售額是10000到15000塊。姜雪英計算過，平時線下13家巴拉巴拉門店一天的總銷售額也只有10萬左右，現在直播一天的銷售額可以比得上好幾家店的總量。

對于這個足以令其他商家羨慕的成績，姜雪英并沒有感到太過意外。最近兩年，從事零售行業多年的姜雪英逐漸意識到，實體銷售越來越難做，雖然自己的線下門店已經發展到13家，但銷售已經遭遇明顯的門檻，始終難以增長。

直到2019年的”雙十二”，姜雪英第一次感受到了電商的力量。

雙十二當天，姜雪英13家門店業績同比直接下滑40%。”做了20多年實體，第一年有這么明顯的下滑。”姜雪英回想起當時的情形，感慨萬千。”沖擊太大了。”

當時，姜雪英意識到，實體店銷售接下來”很難做了”。

被線上銷售沖擊到的姜雪英由此打開了快手。此前她也曾嘗試在電商平臺開店，但感覺運營和推廣門檻太高，投入見效很慢，線上始終沒做成功，這次她選擇試試快手。第一次直播時，姜雪英通知之前在線下積累的7、8萬名會員用戶去關注自己的直播間，首次直播就賣出6000多塊錢的產品。

隨著直播頻率的提高，來自直播間的訂單越來越多。2月底的一天，姜雪英直播六個小時之后，當天總銷售額超過了4萬。

“單純從快手現在目前的直播情況來看，完全是超出預期了。我原來沒想把它當成主業，本想一天賣1萬、2萬就可以了，”姜雪英說，”但現在來看，可以把它發展成像線下一樣的規模。我在線下做的是連鎖，感覺線上也可以用企業的形式做起來。”

姜雪英計劃，復工之后將實體店的數量縮減一半，13家店也許將只剩6、7家，精簡的團隊將被轉到電商部門。

“如果我沒來做快手的話，現在整個人肯定已經崩潰了。”姜雪英停頓了一下說，”我估計會破產。就是這么恐怖的事情，太難了。”盡管有13家門店，但姜雪英坦言自己資金都用在店面擴張發展上，抗風險能力還比較弱。

在做快手直播之前，姜雪英沒有跟公司總部說明，擔心公司對線上渠道不了解，有所顧忌。但在這次疫情中，公司所有實體店鋪停業，姜雪英憑借直播帶來的業績，一躍成為公司銷售排行榜的第二名。

現在，公司已經在全平臺推廣快手電商，讓所有直營店和代理商都開始學習快手直播，姜雪英還作為代表，受邀給其他代理商做了兩次經驗分享。

被姜雪英的線上銷售效果啟發，巴拉巴拉品牌方已經與快手電商取得聯系，希望快手電商能引導品牌線下其他門店入駐快手，開啟全新的線上銷售渠道。官方數據顯示，目前已經有近400多家巴拉巴拉線下門店進駐快手，其中50多家已經開通快手小店，同時快手電商的工作人員也在積極協助這些門店開通各種功能。

三場直播帶貨200萬，50歲的零售業老炮無話可說

秀水街的迪柯文拉桿箱老板郭育彤算是零售行業的”老炮”。

1998年，郭育彤在北京建廠開店，進入零售行業，一路發展至今，線下經營著十幾家拉桿箱直營店。最近幾年，商業嗅覺敏感的她明顯感覺到，實體店的銷售業績開始下滑了。

郭育彤考慮過做線上渠道，也在天貓、京東都開過店鋪，但是投入太大，”感覺就像一個無底洞”，花費一二百萬建設運營團隊，做廣告投放，效果都不理想。

去年夏天，郭育彤抱著試試看的心態，第一次在快手上嘗試直播。自此之后，郭育彤的門店在快手上的粉絲逐漸積累起來，現在品牌旗下兩個快手賬號總共四十多萬粉絲，公司也配備了專門的電商團隊，包括主播、物流、運營和客服。

春季過后，和秀水街所有的店鋪一樣，郭育彤的幾家門店同樣沒有恢復營業，銷售渠道只剩線上。但就是憑借這兩個快手賬號，迪柯文品牌在線上的銷量遠遠超出了郭育彤的預料。

現在郭育彤的直播團隊每天直播六個小時，每天銷量都能超過100單。對于這個平均客單價在三百以上的高端拉桿箱品牌來說，這個銷量成績已經非常可觀。相比之下，郭育彤手下的十幾家門店中，面積最大、業績最好的一家店，銷量最好的時候也才達到每天七八十單。

在這場抗疫斗爭中，有不少像郭育彤一樣的實體店鋪經營者，秉持著多年的實體零售經驗奮力堅持，但最后還是依靠線上渠道才挽救了自己的生意。

春節之后，280萬粉絲的主播花番蝶夢的直播間出現了此前沒有賣過的品牌。花番蝶夢自家的工廠在江蘇徐州，因為疫情，當地所有工廠停工。徐州當地的一家鞋廠，春節前攢了120萬雙鞋子，總價值6000多萬，砸在手里賣不出去，無奈之下找到花番蝶夢尋求合作。

鞋廠的廠長50多歲，之前從沒聽說過快手，也不相信線上銷售的效果。雖然這位廠長曾經做過網店，但燒錢燒得厲害，不花錢就沒流量，最后以失敗告終，于是認準了實體銷售才最保險。盡管這次前來與花番蝶夢尋求幫助，卻廠長仍然對線上渠道的銷售能力將信將疑。

很快，直播的效果就說服了這位堅信實體銷售的老板。2月14號，花番蝶夢開始直播，三場之后，總共帶貨價值200多萬的女鞋。在三場直播的間隙，花番蝶夢拍了兩個短視頻，掛上小黃車，一天之后，銷量多出了500多雙。”相當于在睡覺的時間也賣了500多雙。”花番蝶夢說。

面對這個實實在在的成績，50多歲的廠長無話可說。第三場直播后，廠長承認，自己的鞋廠雖然給徐州當地200多家實體店供貨，但比起銷售能力，還是比不過直播。

“他說，如果我能有7個這樣的主播，一天一個人給我帶貨，那我的實體店都可以放棄了。”花番蝶夢轉述廠長在直播結束時對她說的話。

一次直播的帶貨效果，刷新了一位工廠老板從事零售行業數十年的經驗，而這種沖擊和改變，在這次疫情大背景下的制造業中并不少見。生產鏈上下游取長補短，代理加盟商縮減門店專攻線上，實體零售品牌求助于帶貨主播，這些案例匯總起來，反映出同一個主題，也就是直播電商行業的萌芽。光大證券的報告顯示，2019年直播電商的總規模約在4400億，每一個置身生產行業的人都無法否認直播電商趨勢的來臨。

本著十幾年的實體零售經驗，姜雪英敏感地判斷，這次疫情也許會是”一個全新時代的開始”，”就像當初全民下海那個時代的感覺，全民直播已經來臨了。將來所有的商鋪都會做直播的，只是方式可能不同。有人做公域流量，有人做私域流量，但不管做什么，都會有自己的直播間。”

“直播帶貨應該是下一個拐點。”短暫的感慨之后，姜雪英很快就回到了她的直播間，在她大門緊閉的店鋪中開始了新一場直播。門店的導購正在一刻不停地打包、發貨、清點，將倉庫中堆積的衣服發往全國各地老鐵的手中。