情懷之所以為情懷，在于其出現在特定時間，并且具有不可復制性。

屏氣、凝神，雙眼迅速的掃過貨架，偶爾拿起一盒輕輕晃動，感受聲音與重量。幾番思考后，選定自己最終的答案，拆開并驗證。

對于熱衷盲盒的玩家來說，這一過程并不陌生，甚至于貫穿自己的收藏生涯。來自盲盒內部的神秘感與拆盒過程中帶來的緊張、刺激甚至于心跳加速，使盲盒迅速出圈，在年輕一代中備受歡迎。去年雙 11，有數據顯示，泡泡瑪特天貓旗艦店一天內賣出了200萬個潮玩，實現了 8200 萬銷售額，居天貓玩具品類 TOP 1。

有意思的是，隨著盲盒成為風口，有人將這一現象戲稱為“當年為集齊卡牌而瘋狂購買干脆面的孩子長大了”。也許是為經典重現，也許是為提振銷量，近日統一小浣熊俱樂部官方微博宣布，小浣熊水滸卡重出江湖，另有珍藏版新卡與同款COS手辦正在路上。

一時之間，回憶與感動齊飛，在評論中，不乏有人表示要趕緊買買買。但小浣熊水滸卡能否重現當日的盛況，為更多用戶所買單，或許還是個未知數。

水滸卡：童年的回憶

“許多年以后，你站在大超市的干脆面貨架前，還是會想起在老家樓下小賣店拆開那袋小浣熊的遙遠下午”。在官方微博下，有一名用戶這樣寫道。

寥寥數語，卻將眾人拉回到1999年。

彼時，干脆面市場競爭正盛，企業間紛紛發散自己的想象力以吸引用戶。定制精美的卡片，吸引有收集習慣的用戶不斷購買干脆面為企業所重視。恰逢《水滸傳》正在電視熱播。富有江湖氣息的108將，一度為眾人所癡迷。

統一在1998-1999年間陸續布局，并趁勢推出水滸卡。在當時，水滸卡的出現引發眾人瘋狂，無數年輕人奔赴小商店只為購買小浣熊。喜劇演員張小斐在《喜劇總動員》中提及，曾為收集水滸卡吃了一年的干脆面，甚至想好了誰要集齊108張水滸卡，就嫁給他。

盡管張小斐所說，僅是一句臺詞，但在那個年代這一現象卻有幾分真實。來自真實計劃故事的《水滸卡是如何騙過90后一代人的》，描繪了一幅近乎魔幻的場景，“幾乎一夜之間，整座小城的孩子都開始收集水滸卡。卡片才是主角，方便面顯得多余，多數人撕開包裝就把面扔掉。城區各個垃圾桶里塞滿方便面；主路兩旁的小河溝一放水，便是滾滾泡面向東流”。

水滸卡也被業內人士所贊譽，有人甚至將其視為干脆面爭霸中最濃墨重彩的一筆，隨著水滸卡的出現，統一終結干脆面戰爭之日指日可待。

情懷失落，水滸卡已成商品

然而隨著水滸卡的走紅，集卡已不再單純，有商業頭腦者將卡片作為掘金的方式，“水滸卡在某種程度上成為通用貨幣”已成為不少人的認知。

統一也隨著水滸卡的走紅，不斷收割用戶。有聲音稱，水滸卡為統一帶來了過億收入，統一還為此換取了一棟新辦公樓。更有甚者，當水滸卡熱度不再高漲時，統一順勢推出團圓卡，只需要一張卡即可換取108張水滸卡，從而榨取最后的價值。

統一的操作，無異于打了集卡少年一個響亮的巴掌。至此，水滸卡開始沉寂，并隨著時間的推移，讓這份癡迷成為童年記憶中的一隅。

當然，也不乏有執著者，始終對水滸卡耿耿于懷。在閑魚上，水滸卡價格已被標注為幾元到上百元不等，而品相精美，且保存完好無損的稀缺卡，甚至賣到了兩百元一張，同樣有人想要。

許是為了繼續收割情懷，2018年，統一小浣熊官方推出復刻版水滸英雄卡懷舊紀念品的眾籌活動，引發眾人關注。來自京東眾籌平臺上的信息顯示，該項目眾籌成功，至結束時已有1850名支持者，達到481%的進度，籌款總額為480744元。

當情懷不再，水滸卡未來難料

不可否認，著眼于精良工筆的水滸卡確實是經典，也的確是80、90后的情懷所在。

但情懷之所以為情懷，在于其出現的特定時間，以及不可復制性。對于80、90后來說，1999年間，零食并不常見，能夠擁有干脆面已是不可多得的幸福。再加上小伙伴之間紛紛將集齊108將作為自己的目標，自然會引發追隨。

而隨著時間的推移，曾為小浣熊目標受眾的80、90后，其中不少人已升級為父母，對于小浣熊以及水滸卡的執著或許已經隨著時間而有所減少。再加上統一曾經的操作，無一不是在消費他們對小浣熊水滸卡的情懷，也不枉真實計劃故事將水滸卡稱為一場“營銷陷阱”。

同時，更為年輕的95后成為當下消費市場的重要一員，與80、90后相比，95后消費觀更為超前，并愿意為自己的喜好花錢。諸多平臺顯示，潮鞋、單反相機、盲盒等產品皆為95后的心頭好。

小浣熊水滸卡重出江湖，一方面面臨著受眾改變，一方面還需要培養95后對水滸卡的認同度。畢竟，與當年相比，當下娛樂環境更加多樣，95后面臨更多選擇。同時，與當年相比，95要更注重個性化表達。

從淘寶、B站等平臺上可以看出，相比于大眾喜好，95后更熱衷于小圈層。近年來備受關注的漢服、Lolita、JK制服以及手作、潮鞋、盲盒等，一定程度上也與受眾傳播范圍較為小眾有關。

諸多因素之下，小浣熊水滸卡還能有怎樣的想象力，只能讓時間來證明了。