20年前，一部電視劇《宰相劉羅鍋》讓荔浦芋紅了一把。20年后，一場直播讓荔浦芋再次火了起來。

4月1日晚八點，荔浦市市長李玉清走進(jìn)拼多多直播間，為荔浦的特產(chǎn)荔浦芋代言。半個多小時的直播，最終吸引了102萬網(wǎng)友的圍觀，27噸荔浦芋等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售一空。

荔浦芋又稱“檳榔芋”，是當(dāng)?shù)刈钪匾慕?jīng)濟(jì)作物之一。獨特的喀斯特地貌和亞熱帶氣候成就了荔浦芋的獨特品質(zhì)：個頭大、肉質(zhì)細(xì)膩、味道獨特，被譽(yù)為“芋中極品”。清朝康熙年間，就被列為廣西首選貢品，荔浦芋的名稱從此開始傳開。2005年，荔浦芋當(dāng)選為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

在《宰相劉羅鍋》里，宰相劉墉為了減輕百姓負(fù)擔(dān)，拿普通芋艿頂替荔浦芋頭上供給乾隆皇帝，弄得乾隆皇帝大倒胃口。貪官和珅趁機(jī)獻(xiàn)出了正宗的荔浦芋頭，乾隆皇帝美餐之后龍顏大悅。夸張的表演，讓人們記住劉墉的廉政，也讓大家知道了正宗荔浦芋的美味。

“此前，荔浦芋也遭遇了‘李鬼李逵’這樣的經(jīng)歷，”參與這次直播的90后新農(nóng)人龍啟強(qiáng)表示，“市長親自帶貨，不僅宣傳了荔浦芋，也讓大家有了購買正宗荔浦芋的渠道。”

荔浦市長直播只是拼多多直播助農(nóng)的一角。2月10日起，拼多多率先在全國開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)民多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。消費者可以通過首頁“秒殺頻道”，或者直接搜索“愛心助農(nóng)”就能找到助農(nóng)專屬頁面。截至3月31日，僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺就已吸引近1100萬消費者參與消費，全網(wǎng)累計觀看人次超過1.5億，直播間直接銷售農(nóng)產(chǎn)品超過800萬斤。

瑤族女市長秒變吃播，推銷荔浦芋同時不忘本地衣架產(chǎn)業(yè)

“老表們，大家好！”一上來，市長李玉清用廣西話跟鏡頭前的102萬網(wǎng)友打了聲招呼。

荔浦位于廣西桂林南部，因臨近荔水河而得名。因為獨特的喀斯特地貌，當(dāng)?shù)囟嗌蕉嗨罱K形成了荔浦芋的獨特品質(zhì)。在當(dāng)?shù)兀笃钟笠呀?jīng)有六百多年的種植歷史。目前，荔浦芋種植面積大約7萬畝。

“在當(dāng)?shù)兀小砸换赜箢^，做一回皇帝’的說法，說的正是荔浦芋的美味。”李玉清介紹，從清朝康熙年間起，荔浦芋就是朝廷貢品。而現(xiàn)在，荔浦芋也被評為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

荔浦芋的美味，在不少文人墨客的作品和現(xiàn)代影視作品中都有體現(xiàn)。除了電視劇《宰相劉羅鍋》之外，中國繪畫大師齊白石，也曾有過“曾經(jīng)荔浦諳斯味”的詩句。年幼時曾靠芋頭填飽肚子的齊白石，對芋頭頗有感情，不過他對于芋頭的認(rèn)知更多的是果腹，在嘗過荔浦芋頭之后，才知道“原來芋頭是這樣的真正滋味”。

荔浦芋的美味也成就了不少美食。在當(dāng)?shù)兀瑹o論是婚嫁喪娶，荔浦芋扣肉都是一道不可或缺的佳肴。扣肉皮色金黃，酥松無渣，綿軟甘醇，芋香濃烈，肉肥而不膩。也正是因為獨特的風(fēng)味，荔浦芋扣肉也成為了廣西十大經(jīng)典名菜之一。

“我們先吃為敬了。”夾起一塊扣肉，李玉清和主持人替屏幕前的網(wǎng)友嘗起了新出鍋的荔浦芋扣肉。“救命啊，看著好好吃，我也想吃。”一位網(wǎng)友留言中說道。

除了化身“吃貨主播”，李玉清也不忘安利荔浦的其他產(chǎn)品，“荔浦還是‘中國衣架之都’，年產(chǎn)木制、竹制、植絨等各類衣架數(shù)量達(dá)四十多億支。產(chǎn)量和出口量均占全國市場份額約70%，是全球最大的衣架生產(chǎn)和出口基地。今年海外疫情原因，外貿(mào)訂單減少，歡迎大家來購買。”

政府價格補(bǔ)貼、拼多多流量扶持，探索特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路

為了等待這次機(jī)會，龍啟強(qiáng)籌備了五年。

2015年，剛剛大學(xué)畢業(yè)一年的龍啟強(qiáng)回到了老家荔浦。因為家里做餐飲，龍啟強(qiáng)從小就對當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)荔浦芋充滿了感情。

彼時的電商頗為火熱，龍啟強(qiáng)就有了線上賣荔浦芋的想法。說干就干，2015年年底，龍啟強(qiáng)注冊了淘寶店，開始了第一次創(chuàng)業(yè)。

因為荔浦芋成長周期長，每年從四五月開始種植，等到春節(jié)前后才能收獲，再加上產(chǎn)量并不高，每畝大約只有6000斤的產(chǎn)量，即使在當(dāng)?shù)兀笃钟蟮氖袌鍪蹆r也要在5~7塊錢一斤。但龍啟強(qiáng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上有著大量的打著荔浦芋名頭的低價產(chǎn)品。

“荔浦芋是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，所以線上有不少外地芋頭冒充，”龍啟強(qiáng)表示，“假貨太多，不僅讓自己這個正宗荔浦芋的店鋪沒了流量，也讓不少消費者對于荔浦芋品牌產(chǎn)生了一定的疑惑。”最終，龍啟強(qiáng)不得不暫時放棄了自己電商平臺的店鋪。

“很多消費者并沒有真正接觸過荔浦芋，所以才容易上當(dāng)受騙，”李玉清表示，“這次我們聯(lián)合拼多多一起，政府給價格補(bǔ)貼，拼多多流量扶持，讓價格先降下來，讓更多的人吃到咱們正宗的荔浦芋，這樣荔浦芋的名頭才能真正走出去。”

不僅如此，為了讓消費者買得放心，在這次銷售的每一只荔浦芋身上，都貼有一個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)識，消費者可以通過掃描標(biāo)識上的二維碼查驗真?zhèn)巍?/p>

“中國地大物博，農(nóng)產(chǎn)區(qū)眾多，不少農(nóng)產(chǎn)品都頗具特色，但長期因為沒有品牌，不被消費者感知，”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“荔浦芋是一個很好的示范，通過新電商、直播等方式，真正讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走到普通老百姓的餐桌之上。”