平靜許久的美圖，正因?yàn)樾聵I(yè)務(wù)的匯入，而出現(xiàn)漣漪不斷。
今日，美圖公司正式發(fā)布美圖魔鏡Online。據(jù)悉，美圖魔鏡Online是同時(shí)支持在小程序、PC、H5、App中接入AR試妝、飾品試戴的服務(wù)系統(tǒng)。而在數(shù)天之前的美圖2019全年業(yè)績發(fā)布會(huì)上，美圖披露其將基于美圖秀秀探索直播帶貨；更早之前，美圖宣布，未來三年，它將逐漸布局醫(yī)美行業(yè)。
可以發(fā)現(xiàn)，美圖正試圖通過不同形式，來對(duì)“美”進(jìn)行多元化布局。而市場也對(duì)它的布局有所波動(dòng)，據(jù)悉，隨著美圖欲進(jìn)軍醫(yī)美的消息傳來，美圖股價(jià)在下一個(gè)交易日應(yīng)聲上漲。
多元布局后，美圖陷入業(yè)績困境
當(dāng)然，相比于暫且遙遠(yuǎn)的未來，美圖多元化布局背后，是自己的業(yè)績陷入困境。
根據(jù)美圖發(fā)布的2019年度業(yè)績報(bào)告顯示，公司營收為9.78億元，凈虧損為1.91億元。而這也是美圖自上市以來，第四次交出了虧損的成績。
同時(shí)，2019年，美圖最為人知的動(dòng)作莫過于將占據(jù)營收大頭的智能硬件業(yè)務(wù)剝離，回歸以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為重點(diǎn)的輕資產(chǎn)公司，并大力發(fā)展美與社交業(yè)務(wù)。
但美圖近乎壯士斷腕的壯舉，并沒有讓自己的新興業(yè)務(wù)得到聚焦。財(cái)報(bào)顯示，高級(jí)訂閱雖然讓美圖擁有了新商業(yè)模式，美圖全年毛利為6.99億元，同比增長42.1%，毛利率從51.95%上升至71.5%。但大力發(fā)展社交業(yè)務(wù)，并沒有為美圖帶來較為喜人的用戶數(shù)據(jù)。截至2019年年底，美圖旗下產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)2.8億人，同比減少7.8%。其中，美圖秀秀月活用戶達(dá)1. 1 億人。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，美圖毛利上升一定程度上源于其推行的開支優(yōu)化策略。據(jù)悉，2019年美圖的銷售及營銷開支同比大幅減少，其將獲取用戶的策略從推動(dòng)付費(fèi)下載和大型營銷活動(dòng)轉(zhuǎn)向推動(dòng)自然下載。但這樣的行為，也讓美圖的用戶數(shù)據(jù)受到影響。
踩風(fēng)口，美圖想要繼續(xù)“秀”一把
讓時(shí)間回到當(dāng)下，無論是基于智能技術(shù)，發(fā)展智能硬件和系統(tǒng)，還是探索直播帶貨，并于未來三年內(nèi)逐漸對(duì)醫(yī)美業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，美圖都踩上了當(dāng)下的風(fēng)口，并希望通過對(duì)美的多元化布局讓自己繼續(xù)“秀”一把。
對(duì)于美圖來說，其多年以來基于“美”而大力發(fā)展的智能技術(shù)，已經(jīng)有所成效。資料顯示，早在2018年，美圖影像實(shí)驗(yàn)室（MTlab）下AI測膚技術(shù)已在在 ISIC Challenge 2018 大賽上亮相。
此后，美圖相繼推出meituspa潔面儀、meitukey皮膚檢測儀等硬件產(chǎn)品，美圖魔鏡則與TF、雅詩蘭黛等知名美妝品牌進(jìn)行合作，為相關(guān)品牌門店提供虛擬試妝業(yè)務(wù)。隨著美圖魔鏡Online的發(fā)布，美圖將為眾品牌商提供線上線下一體化的虛擬試妝服務(wù)。在疫情期間，無需接觸的虛擬試妝服務(wù)自然深受品牌商歡迎。
而在發(fā)力當(dāng)下火熱的直播帶貨前，美圖已基于“美與社交”的戰(zhàn)略積極打造自有內(nèi)容，從而建立社區(qū)生態(tài)。不久前，同樣定位于內(nèi)容社區(qū)的小紅書探索直播帶貨，并與奢侈品品牌LV進(jìn)行合作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著LV落地小紅書直播間，小紅書之于奢侈品品牌的價(jià)值已獲得階段性認(rèn)可，未來或許會(huì)有更多品牌愿意與小紅書合作。這，無疑會(huì)成為美圖的學(xué)習(xí)對(duì)象以及目標(biāo)。
至于醫(yī)美行業(yè)，根據(jù)艾瑞公布的醫(yī)美行業(yè)報(bào)告顯示，中國醫(yī)美行業(yè)2019年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1739億元。2015-2018年中國醫(yī)美行業(yè)收入擴(kuò)張近 3 倍。預(yù)計(jì)到2022年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到4810億元，位居全球首位。龐大的市場規(guī)模，自然引來眾人入局，新氧、更美、美唄之外，天貓、美團(tuán)也紛紛入局，一直將美作為自己關(guān)鍵詞的美圖自然也向試試。
但想法雖好，現(xiàn)實(shí)可能很骨感。美圖雖在智能硬件上發(fā)力多年，但反響卻不大，此次能否在疫情期間以B端打開自己的銷路，暫不可知；傾心打造的社區(qū)，也因美圖旗下產(chǎn)品的工具屬性而難令用戶買單，此次活躍用戶數(shù)下降，也被認(rèn)為是美圖的社交戰(zhàn)略走偏了。何況直播帶貨并非一件容易的事情，從主播到商品的諸多環(huán)節(jié)均需要平臺(tái)有所措施，才能夠避免出錯(cuò)，以至于引發(fā)爭議。
至于醫(yī)美行業(yè)，市場雖大，強(qiáng)敵也不少，資本力量、專業(yè)化程度無疑是其入門條件。再加上醫(yī)美發(fā)展過程中，機(jī)遇與爭議始終同行，美圖如何破局值得思考。
不甘平靜，美圖想要撐下去
以踩風(fēng)口的形式，換取“秀”一把的可能，美圖頻繁發(fā)力背后，也是自己的不甘心。
曾幾何時(shí)，美圖也曾耀眼。上市之時(shí)，美圖甚至被譽(yù)為“僅次于騰訊的第二大科技港股”。同時(shí)因?yàn)槊餍茿ngelababy的代言，加上美圖手機(jī)頗具創(chuàng)意的外形以及美顏理念，美圖手機(jī)一度是女明星、網(wǎng)紅的必備單品，風(fēng)靡一時(shí)。
然而隨著時(shí)間的推移，騰訊依舊笑傲，Angelababy依舊美艷，曾經(jīng)的美圖手機(jī)卻被美圖拋棄，美圖也如“方仲永”一般，失去天資，泯然眾人矣。
盡管雷軍的風(fēng)口論，讓眾人看見了更多的可能性。但近兩年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻告訴眾人，風(fēng)口雖然存在，但當(dāng)資本大量涌入后，企業(yè)發(fā)展進(jìn)程不斷被加速，誕生、資本寵兒、一地雞毛也許只在一瞬之間，笑到最后的始終是有雄厚資本的人。
這樣一來，美圖雖然有心踩風(fēng)口，但資金、時(shí)間卻是近幾年頻繁換道試圖超車的美圖，面臨的最大問題。以至于，美圖雖然有心撐下去，再秀一把，但市場給它的時(shí)間或許并不多了。
